農(nóng)業(yè)科技成果與推廣(編輯修改稿)
2025-02-17 18:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大眾傳播法 1 個別指導(dǎo)法 3 集體指導(dǎo)法 2 根據(jù)受眾者的多少劃分為三大類 概念： 農(nóng)業(yè)推廣人員將搜集的有關(guān)農(nóng)業(yè)信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法。 要點 : 信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的 接受者是“許多人” 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 大眾傳播媒介的主要類型 大眾傳播媒介 靜態(tài)物像傳播媒介 ： 陳列 展覽 廣告、標(biāo)語 視聽媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡(luò) 印刷品媒介 : 報紙 雜志 書籍 活頁資料 墻報 黑板報 大眾傳播法的特點 信息傳遞權(quán)威性高 人們對媒體信任，對越權(quán)威的媒體越信任 傳播速度快，效率高 信息來得快 ,傳播速度快 成本低，傳播范圍廣 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分攤 信息傳播的單向性 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 各種印刷品媒介的特點 報紙 雜志 書籍 優(yōu)點 : 及時 信息量大 缺點 : 內(nèi)容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點 : 信息專業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細 缺點 : 及時性較差 閱讀較難 優(yōu)點 : 專業(yè)性強 系統(tǒng)性強 缺點 : 時效性差 閱讀難 各種印刷品媒介的使用 系統(tǒng)性與專業(yè)性 時效性 報紙 : 普遍的 宣傳信息 雜志 : 有知識 和經(jīng)驗 的對象 用以提高 書籍 : 對骨干的 對新手的 系統(tǒng)培訓(xùn) 視聽媒介之 — 廣播 廣播的優(yōu)點 傳播速度快 ,傳播范圍廣 ,容易引起注意 廣播的缺點 要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機的人 較難傳遞復(fù)雜的信息 廣播的用處 天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等及時信息 市場信息 視聽媒介之 — 電視 ?電視的優(yōu)點： 非常普及 信息量大 信息及時，并可以重復(fù) ?電視的缺點： 中央的電視媒體缺少針對性 地方的電視媒體缺少公信力 ?電視在推廣上的應(yīng)用 介紹信息、品種和成果 改變觀念和行為 固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓(xùn) 視聽媒介之 — 電影和錄像 優(yōu)點： ? 針對性強，重復(fù)性強 ? VCD、 DVD價格便宜 ? 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 缺點： ? 受制于設(shè)備或放映隊 應(yīng)用： ? 改變觀念和行為習(xí)慣 ? 推廣技術(shù) 新型媒介之 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點： ?針對性 ?交互性 ?實效性 網(wǎng)絡(luò)的缺點： ?網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件 ?網(wǎng)站信息的更新 ?受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 ?農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機構(gòu)的信息互動 ?快速查找相關(guān)信息 墻報 固定的地點和較長的時間 適合反復(fù)閱讀 更新慢 適合傳播信息 增加活動貼紙可克服更新問題 黑板報 更新比較快 可以攜帶 可以邊擦邊講 以簡要明確的主題展現(xiàn)在人們能見到的場所，從而影響推廣對象的方式。如廣告、標(biāo)語、科技展覽、陳列等。 科技展覽的陳列品的形式：樣品、模型、照片 靜態(tài)物像媒體 二、集體指導(dǎo)法 集體指導(dǎo)法的關(guān)鍵 ： 研究和組織適當(dāng)?shù)娜后w 小組討論 示范 短期培訓(xùn) 實地參觀 推廣人員在同一時間同一空間內(nèi)，對具有相同或類似需要與問題的多個目標(biāo)群體成員，進行指導(dǎo)和傳播信息的方法。 集體指導(dǎo)法的特點 指導(dǎo)范圍較大，推廣效率高 雙向交流信息，信息反饋及時 利于開展討論，達到一致意見 注重整體效應(yīng)，個人難以滿足 集體指導(dǎo)法的原則 重引導(dǎo) ,堅持自愿參加 要符合農(nóng)民需要 要適應(yīng)農(nóng)民的文化 重實際 ,照顧農(nóng)民特點 合適的時間 合適的方式 重質(zhì)量 ,注重指導(dǎo)效果 充分的準(zhǔn)備、簡單扼要、適當(dāng)?shù)馁Y料 講解用的、給農(nóng)民回去使用的資料 集體指導(dǎo)的具體應(yīng)用 集體指導(dǎo)有 小組討論、培訓(xùn)班、示范、現(xiàn)場指導(dǎo)集會、等多種形式 . 小組討論 ? 什么是小組討論？ ? 共同關(guān)心的問題 ? 積極的互動，分享和交流 ? 在解決問題的同時提高解決問題的能力 ? 小組討論的優(yōu)點 ?積極參與，樹立信心 ?形成解決問題的框架 ? 小組討論的缺點？ ? 對參與討論的人有更高的要求 ? 形成真正的討論比較難 ? 比較花時間 小組討論 HOW 好的開場白 介紹討論的主題、目的、意義 成員的自我介紹和對面臨問題的簡單描述 營造氣氛 不要有任何歧視 要注意角落里的人和不愛發(fā)言的人 不要讓少數(shù)人主宰了討論 記錄 需要一個好的協(xié)助者 協(xié)助者的主要工作之一 HOW 對各種意見 的態(tài)度 所有的意見都是有價值的 所有的發(fā)言都是值得鼓勵的 總結(jié) 在各種意見中篩選出目前可行且有效的意見 其他 對小組內(nèi)的人和人際關(guān)系要有了解 找出共同利益和目標(biāo)很重要 不要強求一致 示 范 ? 示范的優(yōu)點： ? 直觀并有說服力 ? 興趣與鼓勵 ? 引起仿效行為 ? 示范成功的關(guān)鍵： ? 成果效果與準(zhǔn)確的技術(shù)敘述相結(jié)合 ? 要領(lǐng)要簡單準(zhǔn)確，易模仿、易掌握 ? 可以摹仿性和可以實現(xiàn)性 成果示范 方法示范 短期培訓(xùn) 短期培訓(xùn)的內(nèi)容 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識培訓(xùn) 實用技術(shù)培訓(xùn) 短期培訓(xùn)的要點 : 多講怎么做 ,少講為什么 多操作少理論 多實際分析和解決問題 ,從而提高能力 語言要通俗易懂 強調(diào)直觀教學(xué) 現(xiàn)場參觀 參觀什么 ? 先進技術(shù)及其實施 ,先進的經(jīng)營方式 擴大視野 怎么參觀 ? 選好參觀對象并與對象取得聯(lián)系 安排好人員 \交通 \時間 \地點 參觀之前告知目的 \意義 \方法 \作業(yè) 參觀中注意講解 \指導(dǎo) \回答提問 參觀后組織討論 ? 專家現(xiàn)場指導(dǎo) 三、個別指導(dǎo)法 概念： 個別指導(dǎo)法：推廣人員和個別農(nóng)民接觸和溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的話題，并向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方法。 個別指導(dǎo)的類型 直接的個別指導(dǎo) ：入戶訪談，辦公室訪談 間接的個別指導(dǎo)： 通信，電話 個別指導(dǎo)的特點 ?針對性強，解決問題直接 針對每個農(nóng)民的具體問題 ?雙向性溝通效果好 在談話中不斷呈現(xiàn)和討論 感情與信任 ?指導(dǎo)范圍有限，成本高 一個對一個 運用個別指導(dǎo)法的要求 良好的交通和通訊條件，這是個別指導(dǎo) 法順利進行的前提和保證 足夠數(shù)量和高質(zhì)量的推廣人員
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