【文章內容簡介】 大眾傳播法 1 個別指導法 3 集體指導法 2 根據(jù)受眾者的多少劃分為三大類 概念： 農業(yè)推廣人員將搜集的有關農業(yè)信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農業(yè)推廣對象的方法。 要點 : 信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的 接受者是“許多人” 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 大眾傳播媒介的主要類型 大眾傳播媒介 靜態(tài)物像傳播媒介 ： 陳列 展覽 廣告、標語 視聽媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡 印刷品媒介 : 報紙 雜志 書籍 活頁資料 墻報 黑板報 大眾傳播法的特點 信息傳遞權威性高 人們對媒體信任，對越權威的媒體越信任 傳播速度快，效率高 信息來得快 ,傳播速度快 成本低，傳播范圍廣 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 信息復制和廣泛傳播成本被分攤 信息傳播的單向性 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 各種印刷品媒介的特點 報紙 雜志 書籍 優(yōu)點 : 及時 信息量大 缺點 : 內容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點 : 信息專業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細 缺點 : 及時性較差 閱讀較難 優(yōu)點 : 專業(yè)性強 系統(tǒng)性強 缺點 : 時效性差 閱讀難 各種印刷品媒介的使用 系統(tǒng)性與專業(yè)性 時效性 報紙 : 普遍的 宣傳信息 雜志 : 有知識 和經(jīng)驗 的對象 用以提高 書籍 : 對骨干的 對新手的 系統(tǒng)培訓 視聽媒介之 — 廣播 廣播的優(yōu)點 傳播速度快 ,傳播范圍廣 ,容易引起注意 廣播的缺點 要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機的人 較難傳遞復雜的信息 廣播的用處 天氣預報、病蟲害預報等及時信息 市場信息 視聽媒介之 — 電視 ?電視的優(yōu)點： 非常普及 信息量大 信息及時，并可以重復 ?電視的缺點： 中央的電視媒體缺少針對性 地方的電視媒體缺少公信力 ?電視在推廣上的應用 介紹信息、品種和成果 改變觀念和行為 固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓 視聽媒介之 — 電影和錄像 優(yōu)點： ? 針對性強，重復性強 ? VCD、 DVD價格便宜 ? 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 缺點： ? 受制于設備或放映隊 應用： ? 改變觀念和行為習慣 ? 推廣技術 新型媒介之 網(wǎng)絡 網(wǎng)絡的優(yōu)點： ?針對性 ?交互性 ?實效性 網(wǎng)絡的缺點： ?網(wǎng)絡和設備條件 ?網(wǎng)站信息的更新 ?受眾的年齡和文化結構 網(wǎng)絡的應用 ?農業(yè)推廣人員與推廣機構的信息互動 ?快速查找相關信息 墻報 固定的地點和較長的時間 適合反復閱讀 更新慢 適合傳播信息 增加活動貼紙可克服更新問題 黑板報 更新比較快 可以攜帶 可以邊擦邊講 以簡要明確的主題展現(xiàn)在人們能見到的場所，從而影響推廣對象的方式。如廣告、標語、科技展覽、陳列等。 科技展覽的陳列品的形式：樣品、模型、照片 靜態(tài)物像媒體 二、集體指導法 集體指導法的關鍵 ： 研究和組織適當?shù)娜后w 小組討論 示范 短期培訓 實地參觀 推廣人員在同一時間同一空間內，對具有相同或類似需要與問題的多個目標群體成員，進行指導和傳播信息的方法。 集體指導法的特點 指導范圍較大，推廣效率高 雙向交流信息，信息反饋及時 利于開展討論，達到一致意見 注重整體效應，個人難以滿足 集體指導法的原則 重引導 ,堅持自愿參加 要符合農民需要 要適應農民的文化 重實際 ,照顧農民特點 合適的時間 合適的方式 重質量 ,注重指導效果 充分的準備、簡單扼要、適當?shù)馁Y料 講解用的、給農民回去使用的資料 集體指導的具體應用 集體指導有 小組討論、培訓班、示范、現(xiàn)場指導集會、等多種形式 . 小組討論 ? 什么是小組討論？ ? 共同關心的問題 ? 積極的互動，分享和交流 ? 在解決問題的同時提高解決問題的能力 ? 小組討論的優(yōu)點 ?積極參與，樹立信心 ?形成解決問題的框架 ? 小組討論的缺點？ ? 對參與討論的人有更高的要求 ? 形成真正的討論比較難 ? 比較花時間 小組討論 HOW 好的開場白 介紹討論的主題、目的、意義 成員的自我介紹和對面臨問題的簡單描述 營造氣氛 不要有任何歧視 要注意角落里的人和不愛發(fā)言的人 不要讓少數(shù)人主宰了討論 記錄 需要一個好的協(xié)助者 協(xié)助者的主要工作之一 HOW 對各種意見 的態(tài)度 所有的意見都是有價值的 所有的發(fā)言都是值得鼓勵的 總結 在各種意見中篩選出目前可行且有效的意見 其他 對小組內的人和人際關系要有了解 找出共同利益和目標很重要 不要強求一致 示 范 ? 示范的優(yōu)點： ? 直觀并有說服力 ? 興趣與鼓勵 ? 引起仿效行為 ? 示范成功的關鍵： ? 成果效果與準確的技術敘述相結合 ? 要領要簡單準確，易模仿、易掌握 ? 可以摹仿性和可以實現(xiàn)性 成果示范 方法示范 短期培訓 短期培訓的內容 農業(yè)基礎知識培訓 實用技術培訓 短期培訓的要點 : 多講怎么做 ,少講為什么 多操作少理論 多實際分析和解決問題 ,從而提高能力 語言要通俗易懂 強調直觀教學 現(xiàn)場參觀 參觀什么 ? 先進技術及其實施 ,先進的經(jīng)營方式 擴大視野 怎么參觀 ? 選好參觀對象并與對象取得聯(lián)系 安排好人員 \交通 \時間 \地點 參觀之前告知目的 \意義 \方法 \作業(yè) 參觀中注意講解 \指導 \回答提問 參觀后組織討論 ? 專家現(xiàn)場指導 三、個別指導法 概念： 個別指導法：推廣人員和個別農民接觸和溝通，討論共同關心或感興趣的話題，并向農民提供信息和建議的推廣方法。 個別指導的類型 直接的個別指導 ：入戶訪談，辦公室訪談 間接的個別指導： 通信，電話 個別指導的特點 ?針對性強，解決問題直接 針對每個農民的具體問題 ?雙向性溝通效果好 在談話中不斷呈現(xiàn)和討論 感情與信任 ?指導范圍有限，成本高 一個對一個 運用個別指導法的要求 良好的交通和通訊條件，這是個別指導 法順利進行的前提和保證 足夠數(shù)量和高質量的推廣人員