【文章內容簡介】 小服裝企業(yè)應根據(jù)自身的不同現(xiàn)狀，選擇適合的發(fā)展戰(zhàn)略，找到自身在市場競爭中的定位。從而形成整個服裝行業(yè)的合理規(guī)模結構，達到合理的利潤率及良性的發(fā)展狀態(tài)。從而促使整個服裝行業(yè)的產業(yè)組織結構合理化。我省行業(yè)現(xiàn)狀一、行業(yè)現(xiàn)狀(一)較為完整的產業(yè)體系。我省是全國主要的紡織工業(yè)大省，擁有棉紡織、印染、毛紡織、麻紡織和家用紡織制成品、針織品、服裝、化學纖維、紡織機械等子行業(yè)在內的門類齊全、產業(yè)鏈完整的紡織工業(yè)體系。2013年，全省規(guī)模以上紡織企業(yè)4344戶，實現(xiàn)主營業(yè)務收入11437億元、完成出口額216億美元，均居全國同行業(yè)前列。紡織服裝業(yè)從業(yè)人員180余萬人。(二)具備一定的競爭能力。目前，全省紡織服裝行業(yè)共有省級以上紡織服裝產業(yè)集群30個，其中國家級產業(yè)集群21個。擁有中國馳名商標38個、山東省著名商標178個，及一大批國內外知名名牌。擁有省級以上企業(yè)技術中心88個，其中國家級企業(yè)技術中心14個。2010年以來，我省紡織服裝行業(yè)榮獲國家科技進步獎1項、國家發(fā)明獎1項、中國專利金獎1項，省部級科技進步獎135項(其中一等獎13項)。(三)擁有一批標桿企業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，我省紡織服裝行業(yè)在各領域均涌現(xiàn)出一批標桿式企業(yè)。在2012～2013年度中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強企業(yè)中，我省有69戶，占15%，其中，前5位中我省占有3席。(四)產品銷售市場廣闊。我省紡織服裝產品出口遍及五大洲，出口市場按出口額排序依次為：日本、美國、歐盟、非洲、韓國、東盟、香港、澳大利亞，以上市場占全省紡織品服裝出口總額的85%左右。內銷市場特別是紗、布等初加工產品的銷售市場，主要集中于長三角、珠三角一帶。第三部分 品牌案例分析 企業(yè)的競爭優(yōu)勢在競爭性市場條件下，企業(yè)通過培育自身資源和能力，獲取外部可尋資源，并綜合加以利用，在為顧客創(chuàng)造價值的基礎上，實現(xiàn)自身價值的綜合性能力；在競爭性的市場中，一個企業(yè)所具有的，能夠比其他企業(yè)更有效地向市場提供產品和服務，并獲得贏利和自身發(fā)展的綜合素質。 企業(yè)的競爭力分為三個層面：第一層面是產品層，包括企業(yè)產品生產及質量控制能力、企業(yè)的服務、成本控制、營銷、研發(fā)能力；第二層面是制度層，包括各經(jīng)營管理要素組成的結構平臺、企業(yè)內外部環(huán)境、資源關系、企業(yè)運行機制、企業(yè)規(guī)模、品牌、企業(yè)產權制度；第三層面是核心層，包括以企業(yè)理念、企業(yè)價值觀為核心的企業(yè)文化、內外一致的企業(yè)形象、企業(yè)創(chuàng)新能力、差異化個性化的企業(yè)特色、穩(wěn)健的財務、擁有卓越的遠見和長遠的全球化發(fā)展目標。第一層面是表層的競爭力，第二層面是支持平臺的競爭力，第三層面是最核心的競爭力。 通過 分析如意集團的案例，了解在企業(yè)的發(fā)展中如何實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略。山東如意科技集團是多元持股的大型中外合資企業(yè)，國家級高新技術企業(yè)，紡織產業(yè)突出貢獻企業(yè)，全國紡織十佳經(jīng)濟效益支柱企業(yè)，中國毛紡織最具競爭力十強企業(yè)，山東省百家重點企業(yè)集團。其前身為始建于1972年的山東濟寧毛紡織廠，是全球知名的創(chuàng)新型技術紡織企業(yè)，擁有國家級企業(yè)技術中心和博士后工作站，獲得了數(shù)百項專利技術和創(chuàng)新成果，被中國紡織工業(yè)協(xié)會列為毛紡行業(yè)國家級新產品開發(fā)基地。繼2002年“賽絡菲爾紡紗技術及系列產品”獲國家科技進步二等獎后，歷時7年研究的“如意紡”紡紗技術，榮獲國家科技進步一等獎，是全球服裝奢侈品品牌的主要供應商之一。集團資產總額131億元，擁有國內A股和日本東京主板2個上市公司。旗下?lián)碛?0個全資和控股子公司，職工3萬人，2011年營業(yè)收入153億元。位列中國企業(yè)500強的374名，綜合競爭力居中國紡織服裝500強前五位，出口創(chuàng)匯居行業(yè)百強前五位，主營業(yè)務收入居行業(yè)前十位。公司涉及毛條制造、毛精紡、服裝、棉紡織、棉印染、針織、化學纖維、牛仔布、家紡、房地產等產業(yè)，目前擁有國內規(guī)模最大的毛紡服裝產業(yè)鏈和棉紡印染產業(yè)鏈。如意集團旗下涉及兔毛紡紗、紡織服裝、棉紡織、棉印染、針織、纖維、牛仔布、房地產等產業(yè)，成為國內知名的紡織相關多元化產業(yè)集團。集團資產總額55億元，職工近2萬人。2007年實現(xiàn)銷售收入75億元?！叭缫狻鄙虡耸侵袊Y名商標，產品先后獲“中國名牌”和商務部“重點培育和發(fā)展的出口名牌”等稱號。在國內首家獲得世界第一視覺博覽會——法國PV展會參展資格，為中國紡織面料企業(yè)贏得了全球紡織面料流行趨勢發(fā)布權。企業(yè)通過技術創(chuàng)新，堅持高端產品定位，提高自身核心競爭力；成為國內少數(shù)幾家可與歐美、日本等高檔面料相抗衡的企業(yè)。如意集團現(xiàn)擁有進出口自主權，通過ISO9001和ISO山東如意科技集團14001認證。集團擁有強大的核心技術及科技創(chuàng)新優(yōu)勢，產品多次獲國家金質獎、國家銀質獎。如意服裝被國家質檢總局授予“國家出口免驗”產品，“如意”商標是中國馳名商標，產品獲“中國名牌”和商務部“重點培育和發(fā)展的出口名牌”稱號。 2001年，如意集團在濟寧市高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)投資興建了如意高新技術工業(yè)園，占地1000畝，園區(qū)分為高新技術紡織材料區(qū)；功能化服裝區(qū)；其它高新技術產業(yè)區(qū)；研發(fā)中心等，現(xiàn)已全部竣工投產。2005年在重慶萬州區(qū)建設50萬錠中國技術紡織基地山東如意科技集團項目，成為國內乃至世界最大的緊密紡生產基地。按照實施百億工程，打造百年如意的戰(zhàn)略規(guī)劃， “十一五”期間,集團將保持企業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的基礎上，強抓機遇，乘勢而上，積極推進經(jīng)濟結構調整和優(yōu)化升級，依靠科技進步，努力提高自主創(chuàng)新能力，打造全球優(yōu)質紡織品供應商，做中國紡織相關產業(yè)的領先者和高檔精品的提供者。2015年3月27日，因涉嫌信息披露違法違規(guī)處于立案調查階段，如有被認定為欺詐發(fā)行或重大信息披露違法的，將按照重大違法公司強制退市要求啟動退市機制。[1]產品銷售山東如意集團進出口公司是全權負責如意集團進出口業(yè)務的山東如意科技集團公司。自1992年批準擁有紡織品及紡織原料進出口業(yè)務自主經(jīng)營權以來，在進出口業(yè)務實踐中，積累了豐富的經(jīng)驗，取得了顯著的經(jīng)營實績。公司開展的進口業(yè)務主要有羊毛條、原羊毛、滌綸、染化料等紡織原料的進口，貿易國別主要有澳大利亞、意大利、南非、美國等。公司開展的出口業(yè)務主要包括各類精紡呢絨面料，精粗紡毛紗線、男西褲等幾大類產品。其中精紡呢絨面料及精粗紡毛紗線由擁有450萬米高檔精紡呢絨面料生產能力的生產實體提供。產品分為全毛產品、毛滌混紡產品、馬海毛產品、彈性毛織物等類別。男西套裝及男西褲由擁有年產30萬套（件）高檔西服套裝生產線的山東如意服裝有限公司提供，產品質量居于國內先進水平。特別是近兩年來，集團公司開發(fā)的多類新型的精紡呢絨面料在國內外面料與服裝展示會，贏得了各國客商的普遍贊譽。其中，萊卡彈性毛織物、賽絡菲