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正文內(nèi)容

東風(fēng)日產(chǎn)瑪馳march新車上市活動(dòng)及車展推廣活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)

2025-02-16 01:42 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 預(yù)熱期 拼圖效果演示 上市期 推廣: MARCH EASY卡 目的:通過“ MARCH EASY卡”,令目標(biāo)人群充分體驗(yàn) MARCH所倡導(dǎo)的“易生活” 目標(biāo)對(duì)象:所有 MARCH的潛在客戶群(主要是 80后上班族) 作用:配合“說出你的易生活”活動(dòng),貫穿整體上市階段,形成刺激來店及銷售的力量 MARCH EASY卡特征 : “ EASY卡”分為三個(gè)級(jí)別:金卡、銀卡、普卡 金卡(價(jià)值 1000元):目標(biāo)人群成功下訂 MARCH兩臺(tái)(含介紹朋友下訂)即獲金卡; 銀卡(價(jià)值 500元):成功下訂 MARCH一臺(tái)即獲銀卡; 普卡(價(jià)值 100元):參與“說出你的易生活”活動(dòng)即獲普卡; 持“ EASY卡”的客戶群,可在聯(lián)合活動(dòng)的餐廳、賣場(chǎng)、娛樂場(chǎng)所等進(jìn)行消費(fèi)并享受折扣,具體的聯(lián)合商家由各地專營(yíng)店負(fù)責(zé)開發(fā)與洽談。 發(fā)卡前期準(zhǔn)備 時(shí)間 具體內(nèi)容 責(zé)任部門 描述 8月 28日之前 卡片制作準(zhǔn)備 市場(chǎng)部 下載總部模板,制作卡片 8月 31日之前 商家洽談準(zhǔn)備 市場(chǎng)部 銷售部 各類型中、高檔食府 各種大、中型品牌的專營(yíng)賣 場(chǎng)以及大、中型購(gòu)物商城 各種大、中型娛樂場(chǎng)所(電 影城桌游吧、健身會(huì)所等) 9月 1日之前 分發(fā)渠道準(zhǔn)備 市場(chǎng)部 主要渠道:吸引來店,在專營(yíng) 店內(nèi)通過活動(dòng),作為獎(jiǎng)品贈(zèng)予目 標(biāo)人群; 輔助渠道:通過外展、試駕等 手段,現(xiàn)場(chǎng)安排互動(dòng)活動(dòng),作為 獎(jiǎng)品贈(zèng)予; 上市期 上市期 ———— “說出你的易生活” 東風(fēng)日產(chǎn)瑪馳新車上市發(fā)布會(huì) 上市發(fā)布會(huì) 發(fā)布會(huì)概要 活動(dòng)主題: 說出你的易生活 ——東風(fēng)日產(chǎn)瑪馳新車上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間: 9月 5日下午 16:00—17:00(周日) 活動(dòng)地點(diǎn): 吉首市商業(yè)城停車場(chǎng) 17 上市期 客戶邀請(qǐng): 序號(hào) 邀約對(duì)象 資質(zhì)要求 邀約人數(shù) 責(zé)任人 目標(biāo)任務(wù) 1 各行業(yè)、各區(qū)域 潛在用戶代表 通過前期宣傳(附后)招聘潛在用戶,能代表各行業(yè)、各區(qū)域潛在用戶的最大特征。 30 銷售部 每個(gè)銷售顧問至少邀請(qǐng)6人 2 家庭 上市發(fā)布會(huì)時(shí),已經(jīng)下訂單的客戶家庭,每個(gè)家庭限三人(父母和孩子)。 至少 5組 銷售部 每個(gè)銷售顧問至少邀請(qǐng)一個(gè)家庭 3 合作方 因上市活動(dòng)需要和多家單位進(jìn)行合作,因此邀請(qǐng)合作方共同參加。 約 7人 市場(chǎng)部 所有合作方 總經(jīng)理等 4 媒體記者 及時(shí)刊登本次上市發(fā)布會(huì)的活動(dòng)信息,并后續(xù)軟文報(bào)道。 8 市場(chǎng)部 所有主流媒 體 合計(jì) 60 廣宣計(jì)劃 18 DM單頁(yè): —— 發(fā)放對(duì)象及用途: 吉首市駕校、建材、批發(fā)等市場(chǎng)等地區(qū)派人發(fā)放 DM單頁(yè)。 —— 發(fā)送時(shí)間: 自 9月 1日 —— 9月 4日,每天派人至駕考中心和建材市場(chǎng)發(fā)放宣傳單頁(yè) —— 刊印份數(shù): 10000份 —— 發(fā)送責(zé)任人: 由銷售經(jīng)理安排每天安排一名銷售顧問,行政部安排一名司機(jī)。 報(bào)紙硬廣: —— 媒體選擇: 團(tuán)結(jié)報(bào) —— 刊登日期: 9月 1日 軟文: ——
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