東方博文新新家園策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-15 05:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項目的細節(jié)賣點出發(fā)，體現(xiàn)業(yè)主的身份價值感。采取硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合的方式。A、推廣主題之一：空間，不同凡響。 訴求點：下錯層戶型設(shè)計B、推廣主題之二：專屬，社區(qū)身份。訴求點：專屬會所C、推廣主題之三：教育，媲美牛津訴求點：社區(qū)內(nèi)的雙語幼兒園D、推廣主題之四：平等，帶尺子買房訴求點：按套內(nèi)面積銷售的透明度投放媒體選擇上： 選擇航空類、IT類以及金融類的媒體，作為品牌推廣的主力媒體，同時以大眾類媒體為輔，對目標(biāo)客戶群形成立體覆蓋，對市場形成全面且有針對性的刺激，有效建立項目形象。 （二）圣誕節(jié)業(yè)主聯(lián)誼活動 （詳見第三部分新新家園品牌聯(lián)合推廣活動方案） 、亞運新新家園、龍山新新小鎮(zhèn)項目互動推廣思路推廣主題： 新新家園——自然的家園，人文的家園 （備選主題：新新家園，倡導(dǎo)自然與人文相融合的家園）推廣目的： 進一步樹立新新家園品牌形象，有效提高新新家園獨特的人文與自然結(jié)合的品牌魅力。推廣時間： 2001年11下旬——2002年1月底推廣策略：A、媒體策略：在報紙、雜志、電視等媒體上可考慮以“新新家園”為主題的三者聯(lián)合推出的方式，選擇在同一版面上一起做廣告宣傳，三個項目同時亮相，這樣不僅會形成強大的視覺沖擊力，而且還會使三個項目形成很強的震撼力，增加記憶效果。例如：在《時尚》雜志上考慮連頁形式，占10P或更多的P數(shù)，以優(yōu)美的圖片及可讀性的文字為主來介紹三個項目。在電視上可選擇北京電視臺〈京城廣廈〉欄目，將三個項目同時介紹給觀眾等形式。同時還可以將軟性廣告與硬性廣告相結(jié)合來加強廣告的宣傳力度。B、在活動的聯(lián)合推廣上： 可考慮選擇一適合的時間、地點舉行一次三個項目聯(lián)合舉辦的業(yè)主聯(lián)誼活動，形成很強的聲勢效果。例如：圣誕節(jié)期間，可舉辦“夢幻圣誕——新新家園業(yè)主聯(lián)誼酒會”活動 元旦期間，可舉辦“三星炫目千禧，共赴新年之約”活動
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