【超市管理】esprit撫順專賣店開業(yè)形象策劃案(編輯修改稿)
2025-02-15 04:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多款式表現(xiàn)出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使暫時(shí)沒有錢的人向往它，渴望得到它。 利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造ESPRIT的高尚形象，使盡可能多的人知道、了解這個(gè)國際品牌，是ESPRIT撫順專賣店開業(yè)初期廣告宣傳的基本目的。 D?廣告方式及媒介選擇 ESPRIT撫順專賣店開業(yè)之時(shí)，便是這個(gè)品牌進(jìn)入撫順市場(chǎng)的開始。此時(shí)的廣告，需要詳細(xì)地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個(gè)品牌，這方面應(yīng)以選擇報(bào)紙媒介為主。在報(bào)紙上可以詳細(xì)說明，報(bào)紙的時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，也便于傳播專賣店開業(yè)的信息。在大家對(duì)這個(gè)品牌有了基本認(rèn)識(shí)之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以內(nèi)的廣告宣傳，應(yīng)以報(bào)紙為主。 在開業(yè)前后，可在撫順晚報(bào)、撫順日?qǐng)?bào)、遼沈晚報(bào)、撫順廣播電視報(bào)上，作平面廣告，宣布ESPRIT撫順專賣店的開業(yè)，多方面介紹這個(gè)品牌。開業(yè)之前，做一次ESPRIT的全面介紹性廣告，版面大小根據(jù)廣告內(nèi)容多少來確定；開業(yè)之后，所刊報(bào)紙廣告可只介紹品牌的一個(gè)方面，通欄廣告即可。其后，可在撫順晚報(bào)上刊登系列性的小文章，介紹這個(gè)品牌的服飾的方方面面；在這類小文章中，要將知識(shí)性和信息傳播恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合好，表面上是知識(shí)介紹，暗地里傳播一點(diǎn)兒與ESPRIT有關(guān)的信息。這種系列小文章，對(duì)消費(fèi)者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報(bào)紙陸陸續(xù)續(xù)地刊登出來，此時(shí)不要在其他的報(bào)紙上刊登。在這家報(bào)紙上全部刊登完之后，再選擇其它報(bào)紙，保證在某一報(bào)紙媒介上的完整性。 上述幾家報(bào)紙，除了遼沈晚報(bào)廣告價(jià)格稍高一些，其余幾家報(bào)紙的通欄廣告價(jià)格均在數(shù)干元；因此，開業(yè)初期的投入并不算太大。隨后一個(gè)階段，以刊登系列小文章為主。待專賣店有自己特別的促銷活動(dòng)時(shí)，可開展另一個(gè)廣告小戰(zhàn)役，但也不宜做太大的報(bào)紙廣告版面，應(yīng)以通欄廣告為主。關(guān)鍵要靠廣告內(nèi)容、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和高品味，來吸引高品質(zhì)的消費(fèi)者。 E?廣告內(nèi)容及廣告創(chuàng)意 以下廣告標(biāo)題，可選擇其一用在報(bào)紙廣告上： ?在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會(huì)想到金門大橋、好萊塢、沙灘和ESPRIT ?體味休閑，享受、加利福尼亞的陽光” ?讓“加利福尼亞的陽光”照到濟(jì)南 以下廣告內(nèi)容，是用于報(bào)紙廣告標(biāo)題下面的廣告文案： ?ESPRIT是遍布五大洲三十多個(gè)國家的國際著名的服裝品牌，其總部設(shè)在美國加利福尼亞州舊金山市。在舊金山及德國
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