汽車營銷策劃書word版(編輯修改稿)
2025-02-15 03:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 20臺全球首發(fā)車型中脫穎而 。以下是網(wǎng)友對榮威950的評價調(diào)查從表中可以看出，多數(shù)網(wǎng)友，對榮威950大氣外觀十分欣賞，而且價格比較合理。內(nèi)部劣勢（weaknesses）：車系定價過分抬舉榮威的品牌價值，而且外觀與君越十分相似，難免讓人產(chǎn)生“換湯不換藥的感覺”。品牌市場認可不高外部機遇（opportunities）： 市場對中高型汽車的需求量大，中高型汽車的銷量很大程度上決定汽車公司的成就。外部威脅（threats）： 中高型汽車市場競爭大，經(jīng)典車型牢牢占據(jù)市場，新的品牌，很難打開市場。三、市場營銷目標 針對榮威的品牌效應及市場的需求綜合考慮，六月份銷售2500輛，計劃2012年銷量四萬五千兩。 新車發(fā)布首月，在先前的廣告效應下，銷量會有一定程度的提高，緊接著，趁著新車發(fā)布的熱度，做好下一步的宣傳，售后服務到位，建立口碑。四、STP 營銷戰(zhàn)略市場細分（market segmentation） 目標市場（market targeting）市場定位（market positioning）：中高端市場榮威950價格 950的客戶定位群 私營企業(yè)主 白領階層的中高收入者 國家公務員 銀行、電信、移動、郵政、電視臺、報社等員工 目標客戶群分析(1) 目標客戶年齡層 綜合本案情況，目標客戶的年齡應在25－45歲之間為主，該年齡層的群體基
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