cctv推廣書ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 01:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 是否要投廣告 ？ 2. 我們的競爭對手在如何投放廣告 ？ 3. 2022年廣告預(yù)算減少 ， 如何使每一分錢廣告費(fèi)都發(fā)揮最大作用 ？ 13 ? 鞏固現(xiàn)有市場地位， 時(shí)刻警惕競爭品牌的追趕 。 ? 經(jīng)濟(jì)危機(jī)往往是行業(yè)洗牌的時(shí)刻 ， 09年正是開拓市場 、 搶占市場份額的大好機(jī)遇 。 保有品牌 搶占市場 ? 國內(nèi)中型乳制品企業(yè) ， 圣元 、飛鶴 、 三元 、 光明乳業(yè) 、 搖籃乳業(yè)均攜上千萬元廣告費(fèi)投放央視 ， 搶占三鹿倒下之后留下的巨大份額 。 ? 行業(yè)巨頭蒙牛 、 伊利繼續(xù)重金投放 2022年央視招標(biāo)段； 搶占市場 保有品牌 ? 是否獲得穩(wěn)定的收視回報(bào) ？ ? 是否覆蓋了最有消費(fèi)力的收視人群 ？ ? 是否以最少的花費(fèi) ， 買到最多的收視點(diǎn) ？ 16 觀眾含金量高 點(diǎn)成本低 風(fēng)險(xiǎn)小 頻道 晚間主打節(jié)目 主要收視人群 CCTV2 經(jīng)濟(jì)類 男性觀眾為主，商務(wù)人士 CCTV4 新聞時(shí)政 主要面向境外觀眾，偏男性、成熟群體 CCTV10 人文、科技類 偏男性、高知、高收入、管理層人群 CCTV新聞 新聞 偏男性，關(guān)心時(shí)事 17 數(shù)據(jù)來源： CSM， 2022年 1月 1日至 2022年 1月 3日， 31城市， 4歲以上所有人 18 頻道 /欄目 對比項(xiàng)目 CCTV2 CCTV4 CCTV新聞 CCTV10 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 海峽兩岸 新聞會客廳 走近科學(xué) 講述 探索發(fā)現(xiàn) 首重播總收視點(diǎn) 15秒刊例 /元 65,000 86,000 43,000 39,600 39,600 39,600 折扣 折后點(diǎn)成本 /元 75,070 28,795 90,526 32,267 29,700 34,848 注： CCTV10欄目單簽折扣 ， 按廣告公司累計(jì)簽滿 52周 ， 75折基礎(chǔ)上享受返 9個(gè)點(diǎn)計(jì)算 ， 相當(dāng)于 66折 。 19 價(jià)格低 點(diǎn)成本低 收視好 時(shí)間 ↓20:00 ↓20:30 ↓21:00 ↓21:30 ↓22:00 ↓22:30 CCTV2 CCTV4 CCTV10 CCTV新聞 購買優(yōu)質(zhì)媒體中最黃金的資源 —— 晚間段 20 走遍中國 海峽兩岸 今日關(guān)注 走近科學(xué) 講述 探索發(fā)現(xiàn) 經(jīng)濟(jì)與法 經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 今日觀察 國際時(shí)訊 新聞會客廳 新聞 1+1 新聞聯(lián)播 (重 ) 中國新聞 人物系列 東方時(shí)空 頻道 /項(xiàng)目 CCTV10科學(xué) 新銳套 CCTV2 CCTV4 CCTV新聞 包含欄
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