養(yǎng)老院營(yíng)銷推廣宣傳方案(編輯修改稿)
2024-11-24 08:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 而達(dá)到宣傳自身的目的。 在宣傳手段上，不能以傳統(tǒng)的單頁(yè)發(fā)放、媒體投放為標(biāo)準(zhǔn)，而必須注重實(shí)際，以“體驗(yàn)式營(yíng)銷”、“眼球經(jīng)濟(jì)”“走進(jìn)社區(qū)”等切實(shí)可行的宣傳方式配合部分單頁(yè)、車體宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，打造產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。 （ 六 ）科學(xué)、合理整合推廣方式 圍繞體驗(yàn)式營(yíng)銷主題，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷手段的獨(dú)創(chuàng)性、新穎性，增強(qiáng)目標(biāo)客戶的關(guān)注度。 推廣過程中的高媒體曝光度是項(xiàng)目前期推廣的主要目標(biāo)，為項(xiàng)目成功必須保持持續(xù)、強(qiáng)烈的信息傳播。但傳統(tǒng)的軟文以及廣告方式代價(jià)高、受眾接受程度差而效果有限。為了 加強(qiáng)媒體報(bào)道的效果，前期的推廣以事件營(yíng)銷營(yíng)造多個(gè)新聞點(diǎn)。 強(qiáng)化多方資源整合，借助多種平臺(tái)與成熟便捷的傳播途徑，集中近距離鎖定目標(biāo)群體，以優(yōu)化傳播效果。 以走進(jìn)社區(qū)義診、現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)贈(zèng)品、養(yǎng)老康復(fù)講座等多種活動(dòng)形式，為目標(biāo)客 戶群傳遞我們的服務(wù)信息，促使他們能夠來到我們的消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)，聽取我們對(duì)于產(chǎn)品的講解。 六 、廣告執(zhí)行計(jì)劃 （一）售樓部的包裝建議 位置：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)原有辦公場(chǎng)所改建，同時(shí)在 市區(qū)主干大道 設(shè)立咨詢處 內(nèi)部裝飾：現(xiàn)場(chǎng)配置沙盤、準(zhǔn)備模型?？梢宰岊櫩秃苤庇^的一眼看出項(xiàng)目所在區(qū)域的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)風(fēng)格。便于銷 售人員的現(xiàn)場(chǎng)講解。模型的制作要留有余地，便于在未來的開發(fā)、規(guī)劃中補(bǔ)充、增加景觀。 銷售流程圖 景觀效果圖 鳥瞰圖 環(huán)境平面規(guī)劃圖 將其制作成展板形式，使業(yè)務(wù)員在與客戶攀談時(shí)能夠向客戶解釋。簽約室將單獨(dú)建立。 銷售部外部：在主要道路入口搭建指示牌，以此明確項(xiàng)目的具體位置，方便顧客來到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察了解。售樓處入口進(jìn)行無障礙設(shè)計(jì)，并設(shè)置有停車位。 （二）廣告單頁(yè)宣傳 位置：醫(yī)院周邊附近、公園附近、菜市場(chǎng)周邊、各主要社區(qū) 數(shù)量： 2 萬(wàn)份（暫定） 時(shí)間：前期 1 個(gè)月 要求：覆蓋面廣，廣告信息有效傳達(dá) 原因：成本低、效 果好，與潛在客戶的直接接觸 更準(zhǔn)確的宣傳項(xiàng)目，使項(xiàng)目迅速擴(kuò)大影響。 節(jié)省大量的廣告投入，能夠有效實(shí)施項(xiàng)目的傳播。 增加與潛在客戶溝通的機(jī)會(huì)。 （三）宣傳車 建議配置看房車，一方面進(jìn)行大范圍的戶外宣傳，同時(shí)針對(duì)客戶的需求，組織顧客統(tǒng)一來到現(xiàn)場(chǎng)參觀。 （四）車體 位置： 路線： 要求：畫面大方、具有文化氣氛，可以被目標(biāo)客戶所看到 原因：覆蓋面廣，利于滲透各階層受眾。 唯一可移動(dòng)的戶外媒體，較高注意。 以多面立體方式展示，近距離接觸消費(fèi)者。 具有較高的接觸頻次和接觸紀(jì)律。 較低的千人成本。 覆蓋面廣， 流動(dòng)性強(qiáng)。 （五）電臺(tái) 媒介選擇： 原因：相對(duì)于青年人對(duì)于電視的喜愛，老年人更熱衷于電臺(tái)，作為自己晚年生活的一種主要消磨方式。 要求：內(nèi)容具有感染力，說服性。 （ 六 ）看板 在現(xiàn)場(chǎng)周邊主大道對(duì)原有戶外宣傳內(nèi)容進(jìn)行更換，選用新 內(nèi) 容。 （ 七 ）活動(dòng) 事件營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、活動(dòng)宣傳是此次廣告推廣的主要手段。主要采用的方式： 社區(qū)免費(fèi)義診活動(dòng) 必須在有限的時(shí)間以內(nèi)將寶雞現(xiàn)有的主要大型社區(qū)進(jìn)行全面覆蓋，組織免費(fèi)義診活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目的廣告宣傳。 健康、養(yǎng)生知識(shí)大講堂及藥品贈(zèng)送 安排老人盡可能來到現(xiàn)場(chǎng)，以知識(shí)大講堂為契機(jī)，傳 遞項(xiàng)目產(chǎn)品信息。建議聘請(qǐng)專業(yè)保健品講師負(fù)責(zé)進(jìn)行講解，提高會(huì)客
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