比較研究：多元文化下的政治推廣與少年兒童(編輯修改稿)
2025-02-14 01:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，建立可信度；隨后，在知名度達(dá)到一定程度后，可以減少傳播活動，處于積累資源和蓄勢待發(fā)的階段，觀望風(fēng)向，伺機(jī)再戰(zhàn)；當(dāng)政治推廣呈現(xiàn)一舉功成的戰(zhàn)機(jī)時，迅速掀起傳播的新高潮，一鼓作氣拿下目標(biāo)群體的而支持。 ? 御風(fēng)而行（ spin doctor):始終站在輿論潮頭或駕馭輿論，要始終能夠把握目標(biāo)群體的思想和輿論風(fēng)向。 ? 少年兒童具有群體從眾偏好，搭建舞臺是政治推廣的核心。 選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗? ? 大眾媒體（比如報(bào)紙、廣播、電視）可以接觸大量民眾，尤其是電視媒體，集聲光畫面于一體，更容易影響少年兒童。廣告的影響可能最大。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的迅捷性、交互性和個性化等特點(diǎn)，決定了它顯然是針對少年兒童的第一選擇； ? 手機(jī)報(bào)、樓宇廣告等移動媒體和小眾媒體效果更佳。 ? 人際傳播：兒童更依賴人際傳播。 政治推廣是一種策略組合 ?政治推廣可以視作是一種整合傳播系統(tǒng)，它是在民調(diào)的基礎(chǔ)上，掌握目標(biāo)受眾的需求結(jié)構(gòu)，努力設(shè)計(jì)蘊(yùn)含政治信息的產(chǎn)品，并且通過推拉和公關(guān)促進(jìn)等方式讓它們得到他國公眾的青睞和認(rèn)可，最終形成良好的政治價(jià)值觀。綜合學(xué)界關(guān)于整合傳播的策略工具，可以對照確立政治推廣的四個 P策略組合：產(chǎn)品（ product）、渠道（ place）、傳播（ promotion）、民調(diào)（ polling）。 政治推廣策略組合（ 4P） 組合 策略規(guī)劃 推廣行為體、專家、學(xué)者、顧問 傳播 Promotion 互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺、報(bào)紙雜志、傳統(tǒng)媒體 渠道 Place 市場、草根 志愿者、職能部門 民意 Polling 市場調(diào)研、 選民、公眾 產(chǎn)品 Product 國家符號、意識形態(tài) 價(jià)值原則、社會規(guī)范 ?產(chǎn)品策略 ? 政治產(chǎn)品涵蓋了該國的意識形態(tài)、國家標(biāo)識符號、國家制度體系、政治價(jià)值觀等各個方面。 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略要盡可能突出政治的特點(diǎn)，更多運(yùn)用名稱、標(biāo)志、符號、圖案、顏色等搭配，使得公眾接受起來更容易。 ? 美國鷹、中國龍、印度象、法國高盧雄雞 ? 政治審美： National Style ?渠道策略 ?推動策略：政黨、政府部門、學(xué)校以及訓(xùn)練眾多由輔導(dǎo)員群體組成的基層推銷員，通過舉辦各種推廣事件（ event），開展面對面的人際推廣工作，被稱之為草根動員（ grassroot campaign）； ?拉動策略：在各大媒體上大肆推出頗具鼓動性的教育廣告，鼓噪公輿論對特定政治產(chǎn)品支持。比如可以嘗試拍攝并播放兒童教育廣告。 ?公關(guān)促進(jìn)策略 ? 英模公關(guān) ? 懸掛領(lǐng)導(dǎo)人畫像，懸掛名人名言，開展交流對話活動。 ? 戰(zhàn)略溝通 ? 兒童節(jié)、主題隊(duì)日以及其他大型團(tuán)體活動和主題系列活動等。 ? 媒體動員 ? 小喇叭 ? 智慧樹 ? 兒童廣告 ? 委托推廣 ? 聘請公關(guān)公司、委托商業(yè)集團(tuán)和社會組織推廣 ?民調(diào)與數(shù)據(jù)營銷策略 ? 民調(diào)和數(shù)字營銷策略類似于市場營銷中的定價(jià)策略，注重為營銷者提供充足的信息資料和數(shù)據(jù)情報(bào)，以及進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和研究，以此抬高一國在政治推廣中的身價(jià)和優(yōu)勢。 ? 政治推廣的爭奪越來越變成一種“數(shù)據(jù)庫的爭奪戰(zhàn)”。相應(yīng)地，競爭的優(yōu)勢從對數(shù)據(jù)庫的使用轉(zhuǎn)向?qū)?shù)據(jù)庫的研發(fā)（ From database to datamining）， 三、西方政治推廣中的兒童組織 何謂童軍？ ? 童軍（英語： Scouting，直譯為童軍活動，也稱童軍運(yùn)動），是一個國際性的、按照特定方法進(jìn)行的青少年社會性運(yùn)動。童軍運(yùn)動的目的，是向青少年提供他們在生理、心理和精神
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