成炳國(guó)：如何通過“互聯(lián)網(wǎng)”助推企業(yè)騰籠換鳥(編輯修改稿)
2025-02-13 14:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)了整個(gè)社會(huì)的變革。人們的生活離不開網(wǎng)絡(luò)，有問題（需求）上網(wǎng)去尋找答案，已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)搜索成為人們獲取信息和了解未知世界的主要渠道。從網(wǎng)絡(luò)上搜索一些非常生僻、專業(yè)、精準(zhǔn)，普通百姓根本不可能會(huì)主動(dòng)想到的關(guān)鍵詞，肯定是有采購(gòu)目的的，都是有潛在需求的用戶，并且都是些精準(zhǔn)用戶。如果沒有需求，他肯定不會(huì)去網(wǎng)絡(luò)搜索，而且購(gòu)買（需求）目的性越強(qiáng)的人，其選擇（點(diǎn)擊和瀏覽）行為就會(huì)越精準(zhǔn)，越有規(guī)律性。反之，就越分散，越?jīng)]有規(guī)律。而我們傳統(tǒng)廣告媒體，如報(bào)紙、電視、廣播雖有時(shí)投放的鋪天蓋地，但因?yàn)槎际欠蔷珳?zhǔn)用戶，所以廣告很少有人去關(guān)心和問津。2014年01月21日海爾集團(tuán)決定停止投放雜志硬廣投放，海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。目前越來(lái)越多的企業(yè)放棄了傳統(tǒng)媒體廣告投放，逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)騰籠換鳥的利器騰籠換鳥，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一種戰(zhàn)略舉措，就是把現(xiàn)有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借助“互聯(lián)網(wǎng)+” 從目前的高投入、高消耗、高排放的粗放型增長(zhǎng)方式，轉(zhuǎn)換為質(zhì)量與效益、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的增長(zhǎng)方式，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。騰籠換鳥，就是以“壯士斷腕”的勇氣，改變粗放型的增長(zhǎng)方式，騰出空間，培育“吃得少、產(chǎn)蛋多、飛得遠(yuǎn)”的好“鳥”!如果我們認(rèn)真分析客戶的網(wǎng)絡(luò)搜素習(xí)慣，探索其中的規(guī)律，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是實(shí)現(xiàn)我們企業(yè)騰籠換鳥的利器。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先是營(yíng)銷范疇，是營(yíng)銷的一種表現(xiàn)形式，但他不是一般意義的營(yíng)銷，而是基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)站就是在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界企業(yè)的實(shí)體店。網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前沿陣地。傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提是建設(shè)一個(gè)屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站。擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)才能夠有效開展各種針對(duì)性、時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷落到實(shí)處。網(wǎng)站推廣雖然不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，但卻是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基礎(chǔ)的工作之一。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要有以下10種方式，應(yīng)當(dāng)說其效果還是很明顯的。搜索引擎營(yíng)銷 即SEM，通過開通搜索引擎競(jìng)價(jià)，讓用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊搜索引擎上的關(guān)鍵詞創(chuàng)意鏈接進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息，然后通過撥打網(wǎng)站上的客服電話、與在線客服溝通或直接提交頁(yè)面上的表單等來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的購(gòu)買目的。簡(jiǎn)單來(lái)說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。關(guān)鍵詞出價(jià)高則排在搜索結(jié)果的前面，相反則排在后面或根本不出現(xiàn)。也就是根據(jù)關(guān)鍵詞出價(jià)的多少，決定關(guān)鍵詞在搜素結(jié)果中的展現(xiàn)位置。搜索引擎優(yōu)化 即SEO，搜索引擎優(yōu)化是一種利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜素引擎中自然排名的方式，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、三要素描述、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接等進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)站更適合搜索引擎索引原則的行為；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對(duì)搜索引擎友好，對(duì)搜索引擎友好不僅能夠提高
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