【馳騁天地駕馭未來】上海大眾途觀汽車上市活動(dòng)整合策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-11 22:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . （強(qiáng)化期） 媒體試乘試駕體驗(yàn)、報(bào)告； 意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗(yàn)報(bào)告 購車活動(dòng) 全周期信息傳播（三個(gè)階段） 線下活動(dòng) 線下活動(dòng)一 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀合肥撼世登場 ? 活動(dòng)目的－－－市場造勢，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進(jìn)意向客戶定車。 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 馳騁途觀 ，駕馭未來。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 電臺(tái)廣播稿 (15’) 馳騁途觀 ，駕馭未來。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 線下活動(dòng)二 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 2022位忠誠車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” “ 馳騁途觀 年年開新 ” 二手車活動(dòng) ? 活動(dòng)目的－－－促進(jìn)上海大眾保有客戶增購＼換購 Tiguan途觀 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 x月 xx日－ x月 xx日 活動(dòng)期間， 上海大眾車主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購都可以享受三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購方式購買 Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)；如他選用置換方式購買 Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)以外，還可以享受 “ 馳騁途觀，年年開新 ” 的優(yōu)惠。 ３ . “馳騁途觀 年年開新 ” 購車車活動(dòng) .參照廠家活動(dòng)內(nèi)容開展 線下活動(dòng)三 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀城市巡展 amp。體驗(yàn)營 ? 活動(dòng)目的－－－提升 Tiguan途觀曝光率，吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注，提升來店率。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 展示時(shí)間： 2022年 x月 展示地點(diǎn)：購物中心（ CBD)\ 活動(dòng)內(nèi)容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動(dòng)介紹，高雅音樂演奏助興。 線下活動(dòng)四 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會(huì) “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀意向客戶試駕會(huì) ? 活動(dòng)目的－－－有效提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定車。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 媒體試駕時(shí)間： 2022年 x月 x日， ２ .媒體試駕會(huì)主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶試駕會(huì)時(shí)間： 2022年 x月 x日－ x日（三場）； ４、試駕地點(diǎn)：合肥東郊風(fēng)景區(qū)－滬寧高速 線下活動(dòng)四 活動(dòng)策略 場次設(shè)置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日－ x日 三場安排三家專營店分別舉辦； 活動(dòng)對(duì)象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶． 主要內(nèi)容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項(xiàng)及新車保養(yǎng)知識(shí)的講解 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如 xxx、 xxx），同場 PK試駕 ，合理安排對(duì)比項(xiàng)目，凸顯 Tiguan途觀引領(lǐng)同級(jí)的核心亮點(diǎn)與優(yōu)勢。 適當(dāng)邀請(qǐng)老大眾用戶參與活動(dòng)，現(xiàn)身說 “ 車 ” 。以口碑傳播的方式宣傳； 線下活動(dòng)四 活動(dòng)策略 活動(dòng)現(xiàn)場布置設(shè)置帳篷， 現(xiàn)場設(shè)置大屏幕、展板，進(jìn)行 Tiguan途觀技術(shù)講解、競品對(duì)比 系列營銷活動(dòng)政策介紹 禮品，抽獎(jiǎng)等助興活動(dòng) 線下活動(dòng)五 ? 活動(dòng)主題： 駕駛 “性格測試” amp。店頭試乘試駕活動(dòng) ? 活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶到店，提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定單。 ? 活動(dòng)時(shí)間： x月 xx日－ x月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：各專營店店頭 ? 活動(dòng)策略 一對(duì)一直復(fù)營銷：邀約 Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。 加強(qiáng)體驗(yàn)式營銷，促進(jìn)銷售 利用測試表格，引導(dǎo)消費(fèi)者試駕 通過圖形對(duì)比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢 線上傳播 線上傳播媒體選擇 ? 報(bào)紙媒體： 《 合肥晚報(bào) 》 、 《 安徽商報(bào) 》 、 《 新安晚報(bào) 》 ? 電臺(tái)：合肥交通臺(tái) 、安徽音樂調(diào)頻 ? 電視臺(tái)：合肥電視臺(tái)頻道 ? 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國移動(dòng)短信定向直投、中國移動(dòng) 《 12580生活指南 》 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀 廣播電臺(tái) x月 － x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月 （強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)、目的 媒體專題炒作 合肥晚報(bào) 交通、音樂調(diào)頻 時(shí)間 意向客戶信息收集 中國郵政 DM定向直投 （ 時(shí)間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進(jìn)定車 提升意向客戶質(zhì)量 合肥論壇、車世界、車天地 時(shí)間 時(shí)間 安徽商報(bào) 新安晚報(bào) 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 電視臺(tái) 合肥電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) DM 短信直投 中國移動(dòng)短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時(shí)間） 中國移動(dòng) 《 12580生活指南 》 （時(shí)間） 報(bào)紙媒體排期 日期 媒體 觃格（彩色） 價(jià)格 備注 合肥晚報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會(huì)活動(dòng)） 安徽商報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動(dòng)） 安徽商報(bào) 1/2黑白 20
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