20xx年長(zhǎng)安奔奔社區(qū)媒體投放合作方案(編輯修改稿)
2025-02-11 18:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 突顯。 DM類(lèi)報(bào)紙，可讀性更差，關(guān)注人群有限，發(fā)布時(shí)間短，僅一天。 戶(hù)外媒體： 媒體的位置局限，大多數(shù)都是在主要干道的高處，目標(biāo)受眾非常有限。而且大型廣告牌的靈活性比較低，不太適合短期的促銷(xiāo)廣告和新產(chǎn)品上市的廣告發(fā)布。 汽車(chē)行業(yè)倍受關(guān)注，幾乎所有媒體都會(huì)對(duì)汽車(chē)行業(yè)的動(dòng)態(tài)采取貼身式的關(guān)注和報(bào)道，因此就算沒(méi)有廣告的投入，各種品牌汽車(chē)的知名度依舊很高。汽車(chē)產(chǎn)品在電視，報(bào)紙，雜志上大量投放廣告 電視廣告： 電視頻道的不斷增加，到達(dá)目標(biāo)受眾的頻率也就越來(lái)越低 。 傳統(tǒng)廣告投放效果 長(zhǎng)安奔奔目前面臨的問(wèn)題 ? 滄州屬于三級(jí)城市，對(duì)中低價(jià)位的汽車(chē)有大量需求，同時(shí)滄州地區(qū)該類(lèi)型的車(chē)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不是競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容； ? 相對(duì)于同類(lèi)型的許多車(chē)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)安奔奔的市場(chǎng)占有率及消費(fèi)者認(rèn)可度有待提高； ? 無(wú)法在各種媒體投放的汽車(chē)戰(zhàn)中脫穎而出，且到達(dá)目標(biāo)受眾的頻率低。 汽車(chē)銷(xiāo)售商在這些媒體上投放大量的廣告費(fèi)用的同時(shí)，忽略了我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上具有的實(shí)際性和特殊性，致使到達(dá)目標(biāo)受眾的頻率越來(lái)越低，也無(wú)法將廣告費(fèi)用的邊際效應(yīng)最大化。 所以，您需要選擇更加精準(zhǔn)的媒體！ 準(zhǔn)確地捕捉目標(biāo)受眾 他們?cè)谀睦铮? 長(zhǎng)安奔奔主要的目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)該主要集中在 2040歲的年輕人。這一類(lèi)人主要包括新婚夫婦、大學(xué)畢業(yè)生、企事業(yè)單位管理人員、中小企業(yè)主等。 目標(biāo)客戶(hù)分析 經(jīng)濟(jì)背景：多數(shù)為有房一族，或有固定的居住地，有固定工作，
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