論文正文格式word版(編輯修改稿)
2025-02-09 16:39 本頁面
【文章內容簡介】 形相互依存又相互不同。任何圖形都是具有一定的色彩，任何色彩都要依附于一定的圖形。色彩的顯現(xiàn)必須依賴一定的圖形才能確立和界定其空間范圍，而圖形的產生是眼睛對屬于不同明度和顏色的面積進行區(qū)分的現(xiàn)象，色彩并不能改變已有的圖形，而眼睛對圖形的知覺則需要光線和色彩的變化與差異，以界定和分離出圖形的輪廓。通常情況下色彩對于人的刺激是首要而短暫的，圖形對于人的刺激是后續(xù)而持久的。包豪斯色彩教授約翰內斯伊頓指出“形狀與色彩的表現(xiàn)力是相輔相成的?！边@一規(guī)律在現(xiàn)代招貼設計中運用的極為廣泛，色彩和圖形的完美結合是吸引視線的主要設計元素。在大面積圖形的包圍下以及整體的圖形有利于加強色彩的對比錯覺，在小面積的包圍下以及零散的圖形不容易體現(xiàn)出色彩的對比錯覺。圖形的形狀通常也會產生影響，當圖形的形狀給人印象與色彩給人的印象一致時會產生印象的疊加效果，色彩的各種心理錯覺會更加明顯。 文字的色彩視錯覺表現(xiàn)在招貼設計中，設計師往往把文字看作是點、線、面的圖形符號，只是這種符號有一定的特殊性，它要兼顧信息的傳遞。中文與英文在中國的應用范圍最廣，漢字是象形文字，文字獨立如畫，每個字的占用空間相等，是一種點狀節(jié)奏。英文是表音文字，是線狀節(jié)奏，單詞的長度不同，變現(xiàn)的效果也不同。一般同等含義的英文所占的面積大約是中文的兩倍，因此，英文比中文更能產生塊面感。 現(xiàn)代招貼設計的用色 招貼設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現(xiàn)主題的烘托。由于招貼廣告是為了傳達某種信息、推銷產品為最終目的，因此，招貼廣告中主色調的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強廣告畫面情調的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內容。招貼中主色調的確定必須有利于對畫面重點的突出。畫面重點是指畫面中的主體形象，或是重點表現(xiàn)的招貼廣告的賣點。主色調的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩關系，使主體形象在統(tǒng)一調和的色彩中強調變化，從而讓畫面色彩產生高潮，求得畫面重點的突出，發(fā)揮色彩視錯覺的沖擊作用。招貼設計中調整色彩的面積，可以獲得平衡。在平淡無奇的色彩中強調變化，重點色彩必須比其他色彩強烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的 “萬綠叢中一點紅 ”。 現(xiàn)代招貼設計中應用色彩視錯覺的方式我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關。每當我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩視錯覺是人通過眼睛感受到的產物，是人視覺神經反映的一種信息。色彩視錯覺的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。同樣，色彩視錯覺也是現(xiàn)代招貼設計中的一種必要技巧，使招貼設計奧妙無窮。色彩視錯覺在現(xiàn)代招貼設計中是不可缺少的重要因素。 色彩視錯覺能吸引觀眾對招貼的
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