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正文內(nèi)容

品牌-戰(zhàn)略、傳播與管理(編輯修改稿)

2025-07-06 19:24 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 小鬼 當?shù)? 名流 交際 專業(yè) 學習 首尾 呼應(yīng) 突擊 值班 接受 采訪 修養(yǎng) 盤點 市場 考察 管理關(guān)系與企業(yè)動力 決策力 賢、能、工、智 授權(quán) “驢磨結(jié)構(gòu)”理論 品牌管理技巧探討 ? 細節(jié)決定成敗 ? 內(nèi)圈用德、外圈用才 ? 賽馬、護牛、哄豬、打狗 五、過程:品牌戰(zhàn)略的程序管理 品牌調(diào)查 品牌調(diào)查內(nèi)容(三名五度) ?名牌 ?名人 ?名企 ? 知名度 ? 美譽度 ? 聯(lián)想度 ? 指名度 ? 忠誠度 品牌調(diào)查方法:定性與定量 ? 經(jīng)驗的方法 ? 測驗的方法 ? 實驗的方法 品牌策劃 品牌策劃內(nèi)容 品牌理念 品牌性格 品牌規(guī)范 品牌視覺 品牌傳播 品牌策劃機構(gòu) 醫(yī)生或保健顧問 國際化與本土化 麥肯錫 — 實達事件 奧美 — 21世紀事 件 交融與優(yōu)勢互補 “理發(fā)師理論”與“外科醫(yī)生理論” —— 站位 品牌推廣 品牌宣言 品牌監(jiān)控與調(diào)整 六、品牌的營銷傳播管理 終端創(chuàng)新 終端資源配置整合 深度分銷體系 渠道再造 渠道的價值 如何進行渠道的再造 服務(wù)價值的提升 同質(zhì)化時代的差異性 服務(wù)源自換位思考 七、品牌的人際傳播管理 人際傳播主體:做品牌首先做人 主體性意識 角色 心態(tài) 人際傳播手段 主語言與副語言 卡耐基人際傳播技巧 人際傳播客體 人際傳播客體的差異性 人際關(guān)系的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新 八、品牌的大眾傳播管理 廣告 品牌:廣告的起點與終點 廣告創(chuàng)意的品牌原則 廣告推廣的品牌監(jiān)控 公
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