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正文內(nèi)容

風暴2001年市場推廣方案ppt模板(編輯修改稿)

2025-02-02 12:44 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 公眾形象 , 喻意風暴是科學(xué)減肥 , 值得信賴 , 自然承轉(zhuǎn)風暴兩年來科學(xué)減肥的廣告訴求 。 叁、(三)風暴產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。 ? 因為風暴不僅注重調(diào)節(jié)脂肪消耗,更有利于運動員保持體重與健康。并能將脂肪轉(zhuǎn)化為運動能量,使運動健兒 越減越精神,越減越健康 減肥的訴求一致。 叁、策略構(gòu)思 ? 綜上所述: ?戰(zhàn)略上 風暴一定要借力打力,借奧運之勢,興風作浪,亦如風暴初期,借美國的科技專利這一世紀時尚風潮,輕松進入減肥品市場,并占據(jù)一定的減肥品市場份額一樣,同樣可以再次輝煌。 ?戰(zhàn)術(shù)上 , 一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣,一氣呵成 。 肆、策略實施 ? 在戰(zhàn)略的明確指導(dǎo)下 , 在戰(zhàn)術(shù)實施上分為三個階段: ?借勢 風暴第一道沖擊波 ?造勢 風暴第二道沖擊波 ?熱賣 風暴第三道沖擊波 肆、策略實施 ?第一道沖擊波: 趁著奧運之風,在對體育明星群體追逐的高潮中,體育明星群體閃亮登場,再次掀起體育明星熱潮,將風暴卷入其中,從而受到熱烈追捧,人們開始關(guān)注并對之有好感。 肆、策略實施 ? 在短暫的兩個月的實戰(zhàn)期依托體育明星群體這個強大平臺 , 來運作我們的風暴市場計劃 。 ? 通過對四年一度的奧運的進一步的張揚 ,與對奧運體育明星證言廣告的渲染 , 形成強烈拉動效應(yīng) , 同時形成風暴富感召有力的 第一道沖擊波 。 肆、策略實施 同時多角度對風暴集體證言 , 風暴科學(xué)、專業(yè)、安全與權(quán)威性,眾口鑠金,樹立風暴誠實 可信品牌口碑與風暴熱愛國家的大家風范與公益形象。使品牌得以提升的前提下, 人們開始相信并喜愛風暴并決定購買風暴 肆、策略實施 ?一、借勢階段產(chǎn)品策略 ? ( 一)推出風暴升級版 ? 在風暴體育明星廣告的配合下,訴求風暴升級版是新一代產(chǎn)品,比原風暴更新、更好,減肥效果更強,減肥更科學(xué),減肥更健康。把競爭對手遠遠拋在身后。(操作方式:只要在原風暴產(chǎn)品盒上貼上不干膠“升級版”三個字即可。) 肆、策略實施 ? 1 、風暴全新配方 ? 新效果、新感受。更科學(xué)、更迅速,更顯著(一個月按國際標準減 5斤) ? 局部減肥看得見 ? 腰、腹、大腿變苗條。 ? 3 、減肥更健康 ? 吃了以后精力更充沛,運動欲望更強,讓您更加青春煥發(fā)。 ? 4 、新上架的風暴,均可以貼上“升級版”標簽 ,新”是一個賣點,便于營業(yè)員向顧客推薦。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝,在大包裝上捆綁小包裝贈品,量變價不變,配合媒體廣告,同時便于市場操作。 肆、策略實施 ?二、推廣策略 借勢階段市場主要以體育明星廣告為龍頭展開活動: (一)活動主題: 奧運冠軍與您共迎科學(xué)減肥風暴 ? 整整一年,伴隨著奧運冠軍的身影,風暴將走遍大江南北 ,風暴產(chǎn)品的機理、功能、特點,通過冠軍的言傳身教,消費者更加熟知。 ? 用體育明星群體做代言人,配合社會中心事件,使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? 一方面借體育明星,使“健康減肥”的特點通過形象得到具體展現(xiàn)。 (二)、風暴的銷售旺季為 5兩個月。我們將緊緊抓住這兩個月,圍繞體育明星這一核心,通過報紙廣告等媒體把“奧運冠軍與您共迎科學(xué)減肥風暴”這一活動主題闡發(fā)得淋漓盡致。迅速掀起第二道風暴沖擊波。 肆、策略實施 ?第二道沖擊波 : ?在體育明星群體證言廣告的掩護下 ,立即發(fā)起減肥成功個案與減肥專業(yè)研討會展開 , 配合媒體軟文炒作 ,加之形式多樣的終端促銷 , 使目標群體在群情激奮 , 掀起世紀減肥風暴情潮 。 肆、策略實施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 , 展開系列終端推廣活動 。 ?一、整合傳播策略 ? 針對如何趁風暴第一波的熱浪,迅速打開市場,搶占先機,在市場推廣第二階段運用整合傳播策略,將市場炒作推向高潮,即廣告、公關(guān)、促銷各種推廣活動,優(yōu)勢互補,立體交叉,有機結(jié)合,達到最佳推廣效果。 ? (一)繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略,為以下公關(guān)促銷活動造聲勢。 ? (二) 公關(guān)活動主題 ? 奧運明星見面會、簽名會 ? 由風暴發(fā)起奧運明星在某一大型場所,與廣大熱情的觀眾見面會,同時舉辦體育明星簽名秀。 ? 對整體體育明星廣告和體育明星專題廣告的炒作進行再一次的呼應(yīng)。利用消費者對明星的追逐心理,現(xiàn)場見面再次刺激消費者的參與度。 ? 活動主題:風暴肥胖專業(yè)系列研討會 ? 活動內(nèi)容:以風暴冠名舉辦 00市首屆肥胖系列研討會 ? 聘請醫(yī)學(xué) 、 教育 、 營養(yǎng)專家及體育明星 、 減肥成功者亮
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