正邦vi服務內容報告書(編輯修改稿)
2025-02-01 08:56 本頁面
【文章內容簡介】 規(guī)范（ 2號旗、 3號旗、 4號旗） 2 名稱牌（立式、坐式、附著于墻體式） 3 大門外觀標志名稱 4 戶外方向式四面指示系統(tǒng) 5 戶外立式單面指示系統(tǒng) 室內環(huán)境 1 接待臺及背景板 2大門入口道路指示標牌 3公司平面圖規(guī)范 4室內掛式導向牌 5室內立式導向牌 6各樓層指示系統(tǒng)（立式、吊掛式、附著于墻體之形式） 7各部門形象標識牌（總經理室、財務室、會議室、市場部等） 8公共區(qū)域標識符號系統(tǒng) 二、視覺應用元素系統(tǒng) 展示陳列 1展覽會展位標識、色彩規(guī)范 2產品展示臺規(guī)范 3 企業(yè)宣傳布告板 4企業(yè)展板標識、構圖、色彩規(guī)范 二、視覺應用元素系統(tǒng) 宣傳系統(tǒng)規(guī)范 1 形象廣告路牌 2 內部報刊刊頭設計 3 懸掛式 POP 4 立式 POP 5 紙基手提袋 6 塑基手提袋 7 賀年卡 8 賀年卡專用信封 9 報告封面 10請柬 11邀請函 12 宣傳用禮品（ T恤衫、工作帽、鑰匙鏈等） 13 報紙雜志廣告版式規(guī)范 二、視覺應用元素系統(tǒng) 公關形象系統(tǒng)規(guī)范 1 主頁構圖及色彩規(guī)范 2 分類網(wǎng)頁構圖及色彩規(guī)范 3 男式工作服標識規(guī)范 4 女式工作服標識規(guī)范 5 小轎車外觀標識規(guī)范 6 面包車外觀標識規(guī)范 7 運輸貨車外觀標識規(guī)范 8 大型客車外觀標識規(guī)范 二、視覺應用元素系統(tǒng) 階段成果 ——《 VI系統(tǒng)手冊 》 在所有 VI設計完成后，我們將所有項目制作成完整的 《 VI系統(tǒng) 手冊 》 ，以彩色打印裝訂稿的形式提交客戶，并提供相應電子 文件光盤。 實際效果模擬 （二） 理念識別系統(tǒng)（ MI） 我們所做的 MI，包括了品牌和企業(yè)文化兩個部分，將企業(yè)理念 用深刻但清晰的方法表現(xiàn)出來。 最終提供產品： 《 品牌手冊 》 《 公司陳述手冊 》 《 品牌手冊 》 什么是品牌手冊 品牌手冊就是將品牌的品牌精神、品牌定位加以分析 提煉，并結合品牌的實際情況，將品牌對內、對外的 不同特性加以闡釋。 品牌手冊的主要內容 品牌精神濃縮 ——Slogan 什么是品牌 ? 品牌定義 ? 名人談品牌 ? 企業(yè)管理層談品牌 我們是一個怎樣的企業(yè) 我們可為品牌做些什么 品牌特性 品牌特性闡釋 品牌定位 品牌定位聲明 品牌個性 品牌個性闡釋 品牌詞匯 當一個品牌成為其目標消費群的品牌精神時，便達到了品 牌的最高層次。品牌精神是擴展的、更強大和穩(wěn)固的品牌文 化。對于消費者來說，這種品牌是一種必然的選擇 ——是一種 信仰，他們信賴它，并極不情愿去嘗試該品牌精神所代表的同 類產品中的其他品牌。 品牌手冊的核心 —— 品牌精神 品牌精神 品牌文化 公司理念化品牌 概念化品牌 產品性品牌 最終的品牌等級 高品牌等級 中度品牌等級 低品牌等級 無發(fā)展的品牌等級 參與度 \價值 品牌地位越穩(wěn)固，品牌等級就越寬 哈雷 —— 太子 自由 摩托車 迪斯尼 家庭價值 漫畫 麥當勞 家庭價值 快餐 耐克 勝利 運動用品 可口可樂 美國生活方式 可樂 CNN 世界新聞先導 新聞 原始的實物產品本身只是品牌的一個 很小的組成部分，品牌由一系列的原 材料、非物質利益及其他相關附件組 成，左圖通過對眾多知名品牌中品牌 的原始核心內容和整個品牌之間的差 異反映出了這一點。比如，哈雷 —— 太子的原始產品是摩托車，但哈雷 — —太子這一品牌卻關系到更多更廣的 內容 ——“自由 ” 本身，而正是這種關 聯(lián)，賦予了品牌無比豐富的價值內涵。 品牌精神的創(chuàng)造在于豐富的想象和獨特的創(chuàng)意，這才是消 費者真正購買的東西。但如果沒有語言的表述，品牌精神的體 會需要一個很長的時間。因此，我們時刻把握著 “ 化繁為簡 ”的總 原則，將品牌精神濃縮成品牌口號，增強識別性，縮短認知時 間，迅速提升品牌形象。 品牌精神的表述 —— 品牌口號 以下是一些國際知名品牌的品牌精神提煉，簡單的一句話其實并不簡單： ? 諾基亞：科技以人為本 ? BP ： 超越燃油 ? 豐田：更遠，更自由 ? 飛利浦：讓我們做得更好 ? IBM：四海一家的解決之道 ? 耐克： Just do it ? 柯達：串起生活每一刻 ? 百事可樂：新一代的選擇 我們?yōu)槭裁葱枰放剖謨? 品牌手冊談及什么是品牌
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1