2008年重慶銅鑼灣生態(tài)旅游發(fā)展定位-101ppt(編輯修改稿)
2025-01-31 10:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ——?jiǎng)痈兄? 大連 ——服裝之都 珠海 ——浪漫之城 成都 ——休閑之都 南寧 ——綠色之都 杭州 ——人間天堂，快樂杭州 桂林 ——山水之城 昆明 ——萬綠之宗，彩云之南 古鎮(zhèn)形象定位檢索 麗江 —— 體驗(yàn)之都、小資天堂； 鳳凰 —— 最美麗的小城； 平遙 —— 小北京 周莊 —— 集中國水鄉(xiāng)之美 陽朔 —— 陽朔山水甲桂林； 紹興 —— 名人故里、江南水鄉(xiāng) 指導(dǎo)原則 從消費(fèi)者的角度突出銅鑼灣的文化特色 中國古鎮(zhèn)、地方遍及大江南北，作為具有深厚歷史內(nèi)涵和傳奇色彩的邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，銅鑼灣文化特色的表達(dá)應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場上另辟蹊徑，才能爭得市場。 指導(dǎo)原則 從消費(fèi)者的角度突出銅鑼灣的生態(tài)優(yōu)勢 與其他地方相比，銅鑼灣具有突出的生態(tài)資源優(yōu)勢，這是一筆不能割舍的形象資產(chǎn)，銅鑼灣的形象定位及廣告詞必須給予概括，并且提出與眾不同的消費(fèi)利益。 指導(dǎo)原則 體現(xiàn)銅鑼灣作為渝東北和重慶的標(biāo)志與門戶的地位 銅鑼灣形象定位應(yīng)反映出，銅鑼灣作為渝東北與重慶的標(biāo)志和門戶所具有的一脈相承的總體特征，以便在傳播中做到牽一發(fā)動(dòng)全身，發(fā)揮引領(lǐng)全局的功效。 形象定位邏輯圖 思路提純 聚焦定格 定位解剖 定位解剖（以前的定位） 農(nóng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游 以此定位雖然折射出人們?nèi)藗儗?duì)那種回歸大自然的愿望，但畢竟沒有擺脫農(nóng)村的氣息，且沒有文化內(nèi)涵，不能滿足人們的精神寄托． 定位解剖（以前的定位） 生態(tài)園林區(qū) 對(duì)旅游消費(fèi)有一定的吸引，況且以浙江新葉村為首的江南古鎮(zhèn)早已占據(jù)了這一名號(hào)。 定位解剖（以前的定位） 山地水鄉(xiāng) 訴求極為平凡，對(duì)應(yīng)這種概念的景觀在中國數(shù)不勝數(shù)。 定位解剖（以前的定位） 巴渝古都 具有唯一性，但產(chǎn)品對(duì)民族性的支撐不夠，民族牌已被運(yùn)用得太多，明顯缺乏市場吸引力。 定位解剖（以前的定位） 巴渝第一洞天 一個(gè)省級(jí)冠軍，最多能吸引到方圓500公里的消費(fèi)者。 我們的思路歷練與提純 西南都會(huì)城 局限于從內(nèi)部的角度自說自話，表達(dá)平庸，缺乏消費(fèi)吸引力。 我們的思路歷練與提純 動(dòng)感重慶！靜感銅鑼灣！ 有借勢作用和戲劇性，但不能反映渝東北和重慶旅游的總體特征，且有幫人作嫁之嫌，只能用作軟性宣傳。 我們的思路歷練與提純 藏起來的地方 強(qiáng)調(diào)新鮮感和神秘性，但是難以長期進(jìn)行形象維系。 我們的思路歷練與提純 中國奇鎮(zhèn) 具有唯一性和煸動(dòng)性，但是訴求過于單薄，缺乏對(duì)戰(zhàn)略定位的支撐。 我們的思路歷練與提純 我們認(rèn)為形象定位必須具備這樣的功能： 充分概括和表達(dá)銅鑼灣及巴渝文化和自然資源。 從消費(fèi)者的需求入手，提供其明確的消費(fèi)利益。 整合資源、引爆銅鑼灣、牽動(dòng)重慶！ 怎樣概括銅鑼灣及重慶的旅游資源？ 讓我們?cè)俣葘徱曘~鑼灣： 老君洞、真武山、華崖寺、雙桂堂 ——古跡奧秘 歌樂山、晉云山、南山、銅鑼山 ——山水隱秘 渝東北民族 ——風(fēng)情神秘 巴渝文化 ——文化絕秘 審視重慶： 重慶有“三大火爐”之稱 ，有媲美小香港夜景、有“巴渝文化圣地 ——巫山石棺”的神秘莫測和“銅鑼山之魂”的天然綠色屏障，重慶又是難得的未開發(fā)的凈土，整個(gè)重慶就是一個(gè)遺世獨(dú)立的秘境！作為重慶旅游標(biāo)志和門戶的銅鑼灣， 必然就是 —— 秘境之門！ 怎么讓“秘境之門”提供強(qiáng)大消費(fèi)利益 什么是秘境？秘境是不為人知的地方，秘境是未經(jīng)開發(fā)的凈土，秘境是神秘文化的搖籃，秘境是每個(gè)人心靈深處的想往。隨著青藏高原的開發(fā)，重慶僅存的凈土，這使得它更是具有無比寶貴的旅游價(jià)值。隨著銅鑼灣這個(gè)“秘境之門”的打開，它將引導(dǎo)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)整個(gè)重慶秘境，去發(fā)現(xiàn)深藏于心中的對(duì)神秘的想往和對(duì)凈土的渴望，最終也是去發(fā)現(xiàn)自己。 人們?cè)谇昝鼐匙钕胱龅氖戮褪?——發(fā)現(xiàn)！“秘境之門”昭告人們的就是， 旅游銅鑼灣將是一個(gè)充滿神奇體驗(yàn)的 —— 發(fā)現(xiàn)之旅！ 整合資源、引爆銅鑼灣、牽動(dòng)重慶！ 最讓人感興趣的東西是秘密，最令人想做的事是發(fā)現(xiàn)。旅游說到底就是創(chuàng)造秘密，引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)?！懊鼐持T，發(fā)現(xiàn)之旅”這句話不僅高度概括了重慶、最大限度推銷了銅鑼灣，而且以巨大的懸念吸引萬眾矚目，足以整合資源、引爆銅鑼灣、牽動(dòng)重慶！ 銅鑼灣旅游引導(dǎo)
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