省廣文案培訓(xùn)-文案是怎樣煉成的(編輯修改稿)
2025-01-30 03:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 法： ? 我發(fā)現(xiàn)聰明的人大多數(shù)蒼老沒有吸引力之后，就停止使用我的腦袋了。現(xiàn)在雖然我的智商大概只根發(fā)梳差不多，皮膚卻平滑一如 17歲 。SCHEJIER COOODE 生于 1884年 G D A d G D A d G D A d G D A d ? 安居 ? 因?yàn)樾路孔拥木壒?，所以要過年 ? 身體是靈魂的居停所，房子是身體的棲居地。傳統(tǒng)欲望抵抗不了物質(zhì)的誘惑，長(zhǎng) 寬 高的三維空間，是中國(guó)人永恒的情結(jié)。不可以選擇起源，卻可以選擇居所，對(duì)好房子的崇拜和信仰將改變居者的格調(diào)與氣質(zhì)?？吹降蔑L(fēng)景的住宅，折射出精神的依托。在最后的樂土沒有找到之前，麗江花園正在籌建最詩(shī)意的幸福家園。 G D A d ? 到達(dá)第一重境界對(duì)于在座的人應(yīng)該很容易 ? 到達(dá)第二重境界對(duì)于有文學(xué)功底的人也不難。 ? 但是要到達(dá)第三重境界，就需要費(fèi)點(diǎn)周折了，它需要有一些人生閱歷，并對(duì)事物能有自己獨(dú)特的看法與感悟。 G D A d 第三重境界：言之有理 以理服人，點(diǎn)化眾生 G D A d 寫有力量的文字： 記憶力、沖擊力、說服力 ? 記憶力：清晰明了，通俗易記。 ? 沖擊力：要有個(gè)性，與眾不同。 ? 說服力：引起消費(fèi)者的共鳴。 G D A d ? 沖擊力 競(jìng)爭(zhēng)是女性的天性，比賽比比較更有趣 ? 把心思花在別人看不到的地方是不是不明智？ ? 為生活而工作，還是為工作而生活 ? 時(shí)間，可以浪費(fèi)在美好的事物上 G D A d G D A d 范仲淹說“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”， 然而麗江花園業(yè)主因成熟完善的發(fā)展配套， 可享人之未享，能夠“先天下之樂而樂”。 G D A d 我們看看意識(shí)形態(tài) —— 哲理文案的集大成者 G D A d 三日不購(gòu)物，便覺面目可憎 G D A d 三日不購(gòu)衣，便覺面目可憎 G D A d 到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì) 到書店展示服裝 G D A d 以上可見，意識(shí)形態(tài)的文案從哲理入手的，都能深入人心，而一些意識(shí)形態(tài)的文案，只有形式?jīng)]有哲理的，就慢慢被淡忘了 G D A d 此外，還想說的是，不要太有自我風(fēng)格，通常太有風(fēng)格的文案都會(huì)犯一個(gè)大錯(cuò)誤，他們視廣告創(chuàng)作為藝術(shù)工作，過于融入自我風(fēng)格，以至于任何產(chǎn)品，不管品類相差多遠(yuǎn)，不管消費(fèi)者相差幾個(gè)階層，但都被塑造成“一言堂”的單一個(gè)性，而沒有自己的個(gè)性。 人們一看到這種類似以上風(fēng)格的廣告，首先想到的就是意識(shí)形態(tài)這個(gè)公司，或者林舜英這個(gè)人，至于產(chǎn)品，就可憐地淪成配角或者道具了。實(shí)際上，他們更大程度是給自已做廣告。 類似廣告在一定階段后，則會(huì)產(chǎn)生“審美疲勞”。 G D A d G D A d G D A d 第四重境界 ： 言之有味 大象無(wú)形 大音稀聲 G D A d ? 這個(gè)味就是“趣味” ? 要讓消費(fèi)者有興趣讀下去，看了標(biāo)題想看內(nèi)文，看了第一個(gè)字想看第二個(gè)字，看了第一段想看第二段，一直看到最后一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這，就是最成功的文案。 G D A d 與訴求的對(duì)象進(jìn)行有效溝通 廣告文案不能偏離主體，應(yīng)與訴求對(duì)象有效溝通，否則就是自說自話，不著邊際 A、找出你的說話對(duì)象 —— 目標(biāo)消費(fèi)群在哪里 B、
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