企業(yè)視覺識別系統(tǒng)vi策劃(編輯修改稿)
2025-01-04 07:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 全名文字標志 全名文字標志具有視聽同步的優(yōu)點，能完整而準確地傳達企業(yè)或品牌印象，但如果文字過多就會影響標志的識別效果。設(shè)計師可以通過其中一字的差異性來創(chuàng)造視覺焦點，增加長排字體的可讀性。 圖 87 健伍公司的企業(yè)標志 按照標志設(shè)計的主題素材分類 （續(xù)） ? 字首文字標志 單字首、雙字首的字首文字標志造型簡潔，標識性強。日本著名的大榮株式會社，為尋求一個能對應(yīng)其商品個性、形狀、圖案，而且能讓消費者產(chǎn)生信賴感、安全感以及親近感的表象符號作標志，邀請了國內(nèi)外著名設(shè)計師進行設(shè)計競賽，最后方案采用了企業(yè)名稱的字首字母“ D”的表象符號作為標志。 圖 88 大榮百貨的企業(yè)標志 按照標志設(shè)計的主題素材分類 （續(xù)） ? 組合文字標志 以企業(yè)、品牌名稱與字首組合的文字標志比較常見。如美國柯達公司的標志，取字首 “ K”字母為基本形，同時將既是企業(yè)名稱又是品牌名稱的 “ Kodak”， 嵌入其中，既求取了單純字首強烈的視覺沖擊力，又兼顧了全名文字標志視聽同步的說明性優(yōu)點，即發(fā)揮了倍數(shù)相乘的訴求效果。 圖 89 柯達公司的企業(yè)標志 按照標志設(shè)計的主題素材分類 （續(xù)） ? 圖形標志 圖形標志生動、直觀、識別性強、易于克服語言障礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受與認同。具象圖形標志多借助于具象形態(tài)令人產(chǎn)生聯(lián)想，傳達企業(yè)的勃勃生機和經(jīng)營理念。抽象圖形標志中既有表現(xiàn)理念思考的幾何抽象形，又有體現(xiàn)人類智慧情趣的夸張抽象形。 圖 810 蒙特迪生集團的企業(yè)標志 按照標志設(shè)計的主題素材分類 （續(xù)） ? 組合標志 組合標志是以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標志類型。它集文字標志和圖形標志之長，兼有文字的說明性和圖形的直觀性特點，易識易記，為社會公眾廣泛接受。如圖811所示的可口可樂公司的企業(yè)標志就是組合標志的典型代表。 圖 811 可口可樂集團的企業(yè)標志 按照標志設(shè)計的造型要素分類
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