長三角上市新方案ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-04 06:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上海老酒 5,965 5,584 381 高爐酒 5,916 5,447 468 伊力特酒 5,858 5,625 234 今世緣酒 5,362 5,308 55 乾隆醉酒 5,309 5,309 金士力酒 4,423 4,242 181 金種子酒 4,011 4,011 皖酒酒 3,645 3,645 其它 70,857 63,192 7,556 115 總計 515,752 488,375 26,113 1,264 2022年白酒品類廣告投放前 20名的品牌 絕大部分品牌的投放選擇以電視和報紙為主，很少有雜志投放 競爭品牌分析 按月份 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月口子酒 瀘州老窖酒 泰山酒主要的競爭品牌的投放旺季集中在春節(jié)和元旦及十一或中秋節(jié)期間 020220400006000080000100000120220口子酒 古井貢 瀘州老窖 泰山特曲 皖酒王 洋河大曲 趵突泉電視 報紙 雜志競爭品牌分析 按媒體 主要的競爭品牌是以電視為主，報紙為輔的投放策略 02022400060008000100001202214000160001800020220一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月口子酒 古井貢 瀘州老窖 泰山特曲 皖酒王 洋河大曲 趵突泉競爭品牌分析 按月份 節(jié)假日期間的投放量明顯增加 競爭品牌分析 按市場 ?根據(jù)主要競爭品牌按市場花費分析：上海，南京，杭州，合肥，濟南為最重要的市場 主要競爭品牌電視投放分析 口子酒主要在合肥和南京兩個市場投放電視，在合肥只投放安徽衛(wèi)視，而在南京則選擇衛(wèi)視為主，兼顧地方臺 0202240006000800010000120221400016000合肥 南京南京6南京2南京1江蘇影視江蘇都市江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視主要競爭品牌電視投放分析 瀘洲老窖主要在合肥，上海和杭州投放電視，在合肥和上海只投放衛(wèi)視，而在杭州則選擇衛(wèi)視為主，兼顧地方臺 0200400600800100012001400合肥 上海 杭州浙江電影頻道浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視安徽衛(wèi)視主要競爭品牌電視投放分析 泰山特曲主要在青島杭州投放電視，在杭州選擇省臺加市臺；在青島只選擇地方臺 05001000150020222500杭州 青島青島4青島2青島1浙江教育臺杭州電影頻道主要競爭品牌電視投放分析 古井貢酒在主要電視投放中，主要選擇衛(wèi)視，省臺兼顧市臺 0500010000150002022025000杭州 合肥 南京 上海 濟南東方衛(wèi)視南京電影頻道江蘇教育頻道江蘇衛(wèi)視山東衛(wèi)視濟南城市頻道合肥新聞頻道安徽經(jīng)濟生活頻道安徽影視頻道安徽衛(wèi)視浙江新聞綜合頻道浙江影視頻道杭州生活頻道主要競爭品牌電視投放分析 洋河大曲在主要電視投放中，主要選擇衛(wèi)視，省臺 0100200300400500600700800南京 濟南山東齊魯臺 江蘇衛(wèi)視主要競爭品牌電視投放分析 趵突泉在濟南主要以市臺為主，省臺為輔的策略 0100200300400500600700800濟南城市頻道 濟南新聞頻道 山東衛(wèi)視 山東齊魯電視臺主要競爭品牌電視投放分析 主要競爭品牌的電視廣告長度分析 0 1000 2022 3000 4000 5000 6000口子酒瀘洲老窖泰山特曲古井貢洋河大曲趵突泉5秒 15秒 30秒 其它主要競爭品牌電視投放分析 主要競爭品牌的電視廣告投放時間段分析 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%口子酒瀘洲老窖泰山特曲古井貢洋河大曲趵突泉黃金段（1 9 : 0 0 2 3 : 0 0 ) 非黃金段競爭品牌分析 ? 整個白酒品類的投放主要是電視和報紙的投放，而雜志只有很少投放 ? 競爭品牌的投放季節(jié)主要集中在春節(jié)，元旦，十一和中秋等節(jié)日期間 ? 主要競爭對手以電視廣告為主，報紙輔助 競爭品牌分析 ? 主要競爭對手市場的選擇 – 口子酒集中投放在南京和合肥 – 瀘洲老窖集中杭州和上海投放 – 泰山特曲則選擇杭州和青島 ? 當?shù)仉娨暸_的選擇 – 口子酒主要選擇衛(wèi)視電視臺 – 瀘洲老窖選擇省臺為主，少量市臺（在杭州） – 泰山特曲選擇省臺與市臺同量購買 ? 廣告長度 – 主要以 15秒為主 媒介策略 媒介目標 ? 迅速擴大品牌知名度 ? 配合線下活動，擴大活動的影響 媒介策略 媒體接觸度分析 0102030405060708090100電視 戶外地方報紙全國性報紙雜志 廣播 網(wǎng)絡(luò) 電影目標人群的媒體接觸分析 電視，戶外和當?shù)貓蠹埖臐B透最高 0102030405060708090100新聞(國內(nèi))新聞(國際)連續(xù)劇(內(nèi)地)體育節(jié)目熱點追蹤報道天氣預(yù)報連續(xù)劇(港/臺)電影(內(nèi)地)經(jīng)濟報道電影(港臺)經(jīng)常收看前 10名的電視節(jié)目 新聞類的節(jié)目最受目標人群的喜愛 媒介策略 媒體接觸度分析 01020304050607080國際新聞 國內(nèi)新聞 頭版要聞 本地新聞 社會新聞 體育報道 法律法制 天氣預(yù)報 港臺新聞社論/評論經(jīng)常閱讀的前 10名報紙內(nèi)容 新聞類的內(nèi)容閱讀最多 媒介策略 媒體接觸度分析 0 10 20 30 40 50 60 70 80公共汽車車廂外廣告候車亭廣告戶外電子屏廣告樓頂廣告( 包括射燈、霓虹燈燈箱)公共汽車車廂內(nèi)廣告布幅及P O P ( 掛棋) 廣告櫥窗廣告( 臨街的用于店內(nèi)陳列品宣傳)樓體外墻廣告( 包括商場外墻燈箱)大型單立柱廣告牌( 一般在高架路或高速路旁)書報亭一周內(nèi)接觸過的戶外媒體形式 公交車車身，候車亭廣告滲透率最高 媒介策略 媒體接觸度分析 媒介策略 ? GRP： 是指一段時間內(nèi)收視率的總和，投放時通常以 4周（一個月）為投放周期來制定 GRP的數(shù)量 ? 到達率：是指在一段時間內(nèi)，目標人群中看到該廣告一定次數(shù)的人的比例； – 例如： 1+到達率是 70%，是指看到過一次廣告的目標人群占目標總?cè)丝诘?70% – 一般認為觀眾在看到至少 3次以上，才對新廣告有印象，因此，我們認為有效的到達率應(yīng)該是 3次以上，而且現(xiàn)在隨著廣告的增加這個數(shù)值也在增加 ? G
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