【文章內(nèi)容簡介】 價格歧視 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 42 MR1 = P1（ 1－ ） 1 ed1 在市場 1有 在根據(jù) MR1=MR2的原則，可得 = 整理得： P1 P2 = 1 1 ed2 1 1 ed1 MR2 = P2（ 1－ ） 1 ed2 在市場 2有 P1（ 1－ ） 1 ed1 P2（ 1－ ） 1 ed2 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 43 實行價格歧視的意義 ? 增加壟斷者的利潤； ? 增加產(chǎn)品的產(chǎn)銷量（細分市場，針對性銷售）； ? 使特殊商品的供給成為可能：可以通過高利市場彌補微利、甚至虧損市場的供給。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 44 案例：優(yōu)惠券與回扣的經(jīng)濟學 消費品生產(chǎn)商與零售商經(jīng)常發(fā)行一些產(chǎn)品優(yōu)惠券，憑這類優(yōu)惠券在購買產(chǎn)品時可以享受一定的優(yōu)惠。為什么企業(yè)不降低產(chǎn)品的價格而是發(fā)行優(yōu)惠券？ 優(yōu)惠券實質(zhì)上是一種差別定價的手段。研究表明，大約只有 20%~30%的消費者會有心去保留優(yōu)惠券并在購物時使用它們。這類消費者對價格的變動反映更敏感。采用優(yōu)惠券后，將消費者分為兩類，對那些對價格變動敏感的消費者索取較低的價格。 一些公司在產(chǎn)品包裝里附上一張卡片，對那些將卡片填寫后寄回公司的消費者給予一定的回扣，這也是一種差別定價方法。只有那些對價格比較敏感的消費者才會不嫌麻煩去填寫卡片。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 45 壟斷的社會成本 ? 壟斷的社會成本是指壟斷給社會造成的直接經(jīng)濟損失或社會福利的減少。 ? 分析壟斷的社會成本的思路是將壟斷廠商的收益與完全競爭廠商的收益進行對比，以兩者之差來確定壟斷的社會成本。 ? 假設(shè)： ? （ 1）壟斷和完全競爭廠商有相同的生產(chǎn)技術(shù)和成本函數(shù)、MC相同、市場需求相同 。 ? （ 2）壟斷廠商的均衡點為 E（ Qm， Pm） ,PMC。 ? （ 3）完全競爭廠商的均衡點為 F（ Qc， Pc ）， p=MC。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 46 46 由于 PmPc，需求由 Qc降至 Qm，造成消費者損失，總損失為梯形PcPmEF的面積。 △ CS=ab 其中， a ＝ S■ PcPmEH為消費者損失轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者收入。 b＝ S▲ EHF為消費者凈損失。 D D′(AR) MC E F O Q MR a b c P 圖 75 壟斷市場的資源配置效率 消費者剩余損失 競爭廠商的一部分生產(chǎn)者剩余 社會凈剩余 損失 G H Qm Qc Pm Pc 消費者剩余 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 47 47 廠商將 Qc 減少到 Qm ，由于價格上升 ,生產(chǎn)者剩余增加了 a=矩形 PcPmEH的面積 ,同時 ,由于產(chǎn)量下降 ,生產(chǎn)者剩余減少了 C=S▲ FGH 總的生產(chǎn)者剩余的改變 : ▲ PS=ac D D′(AR) MC E F O Q MR a b c P 圖 75 壟斷市場的資源配置效率 消費者剩余損失 競爭廠商的一部分生產(chǎn)者剩余 社會凈剩余 損失 G H Pc Pm 生產(chǎn)者剩余 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 48 48 總的社會福利的改變 : △ W=△ CS+△ PS =ab + ac =b c 整個社會因壟斷而蒙受的凈損失為 : ▲ EFG＝（ b+c） 此為壟斷的社會成本。 D D′(AR) MC E F O Q MR a b c P 圖 75 壟斷市場的資源配置效率 消費者剩余損失 競爭廠商的一部分生產(chǎn)者剩余 社會凈剩余 損失 G H Pm Pc 壟斷的社會成本 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 49 自然壟斷和政府管制 ? 由于壟斷增加了社會成本，造成社會福利損失和資源配置效率的下降，因此，政府應該對壟斷進行適當?shù)母深A。 ? 采取的措施有價格調(diào)節(jié)、利潤率調(diào)節(jié)、實施反壟斷法，以對廠商的壟斷進行限制和制裁。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 50 50 無政府干預的條件下，壟斷廠商的均衡點是 : E（ Qm， Pm）。 在完全競爭條件下， 廠商的均衡點為 : F（ Qc， Pc）。 令政府規(guī)定壟斷廠商 產(chǎn)品的最高限價為 P1，PcP1Pm，由此，壟斷廠商的決策點為： K（ Q1， P1）， Q1Qm。 D D′(AR) MC K F Pm O Qm Qc Q MR P 圖 76 對壟斷廠商的價格管制 Pc P1 P2 Q1 Q′ Q2 R R′ E F H G 無政府干預的條件下，社會福利增量為 :△ W1=－ S△ EFG 政府限定最高價 P1后，社會福利增量為 :△ W2=－ S三角形 KHF 壟斷價格管制的福利效應 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 51 可見，（ 1）規(guī)定一個較低價格，廠商產(chǎn)量有所提高 。 （ 2）限價越接近于 Pc，產(chǎn)量越接近于競爭產(chǎn)量 Qc。 （ 3）限價低于 Pc，如 P2，Qd=Q’， Qs=Q2， QsQd， 因此，限價不能低 于競爭性價格。 D D′(AR) MC K F Pm O Qm Qc Q MR P 圖 76 對壟斷廠商的價格管制 Pc P1 P2 Q1 Q′ Q2 R R′ E F H G 壟斷價格管制的福利效應 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 52 自然壟斷和政府管制方法 （ 1）邊際成本定價法 0 ● ● ● Qm Q P Q1 Q2 MR AC MC d(AR) Pm P1 P2 圖 79 自然壟斷和管制價格 在無管制的情況下，壟斷廠商根據(jù) MR=MC, 確定均衡產(chǎn)量為 Qm ,均衡價格為 Pm， 價格高于邊際成本 PmMC。 在政府管制的情況下，按 邊際成本定價法 P=MC, 確定產(chǎn)量為 Q1 , 價格下降為 P1，但這時 P1=MCAC，廠商將虧損！ Pm= CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 53 0 ● ● ● Qm Q P Q1 Q2 MR AC MC d(AR) Pm P1 P2 （ 2）平均成本定價法 平均成本定價法是使管制價格P=AC。這樣管制價格將確定為 P2，確定產(chǎn)量為 Q2 ,由于P2=AC,廠商將不再虧損，但利潤為零。 圖 79 自然壟斷和管制價格 自然壟斷和政府管制方法 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 54 0 ● ● ● Qm Q P Q1 Q2 MR AC MC d(AR) Pm P1 P2 圖 79 自然壟斷和管制價格 雙重定價法類似于價格歧視。廠商對一部分消費者收取較高的價格，使管制價格PAC。對另一部分消費者按照邊際成本定價收取較低的價格，使管制價格 PAC,總體結(jié)果， 廠商將不虧不贏，利潤為零。 自然壟斷和政府管制方法 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 55 （ 4）資本回報率管制 按照控制平均資本回報率等于社會平均資本利潤水平，確定價格為 P3,產(chǎn)量為 Q3. D D′(AR) MC K F Pm O Qm Qc Q MR P 圖 710 對壟斷廠商的價格管制 Pc P3 P2 Q3 Q′ Q2 R R′ E F H G 自然壟斷和政府管制方法 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 56 對壟斷的評價 積極作用： 在壟斷形成的過程中，通過技術(shù)、管理創(chuàng)新等，實現(xiàn)規(guī)模效益，使成本下降，進而可能使利潤下降，可以增進社會福利。 壟斷的危害： （ 1）壟斷價格高于競爭價格 , 而壟斷產(chǎn)量低于競爭產(chǎn)量 . （ 2）壟斷廠商的長期均衡沒有在成本最低點實現(xiàn) （ 3）壟斷使得資源的配置效率低下 （ 4）壟斷造成 價格升高，消費者的福利損失比較大， 社會福利損失 。 （ 5）壟斷影響收入分配 結(jié)論： 壟斷者的超額利潤是以損失公眾利益為前提的，所以，往往受到政府的管制。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 57 ? What is Monopolistic Competition 壟斷競爭市場的概念 ? 壟斷競爭 是指由眾多廠商組成的既有壟斷又有競爭，既不是完全壟斷又不是完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。 壟斷競爭市場 是這樣一種市場組織 ,一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 58 Four Features （特點） : ? 1. Large No. of Buyers amp。 Sellers ? 2. Differentiated Products ? 3. Free Entry amp。 Exit ? 4. Imperfect Market Information Same as . Same as . CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 59 Product Differentiation ? A firm can use product differentiation to promote sales. Techniques are: ?new designs ?advertising ?branding What is Monopolistic Competition CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 60 壟斷競爭廠商的需求曲線 ? 為研究壟斷競爭廠商的需求曲線，我們將壟斷競爭市場生產(chǎn)同類產(chǎn)品的壟斷廠商分為 兩類 ，一類是所有壟斷廠商中的任一廠商，另一類是其它壟斷廠商。 ? 由于壟斷競爭性產(chǎn)品具有差異性和替代性，任一廠商都有主觀想法，認為，調(diào)整自己產(chǎn)品的售價，不會被其它廠商覺察，只要獨自降價，其它廠商的價格保持不變，就會將其它廠商的顧客吸引過來，自己的銷量將大幅度上升，反之，獨自漲價，銷量將大幅減少。但實際情況并非如此。 ? 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線有兩種，它們通常被區(qū)分為 主觀需求曲線（ d需求曲線）和客觀需求曲線（ D需求曲線） 。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 61 d (預期、主觀 )需求曲線