安利陽(yáng)光成長(zhǎng)計(jì)劃公關(guān)策劃案(編輯修改稿)
2025-01-03 18:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 20%） 其他活勱形式（ 25%） 公眾對(duì)公益活勱的看法和建議： 豐富活勱形式（ 40%） 加大宣傳力度（ 30%） 其他（ 30%） 分析： 公眾對(duì)安利的“陽(yáng)光成長(zhǎng)計(jì)劃”的認(rèn)知程度還很低，因此要加大該活勱的宣傳力度。在如今這個(gè)信息時(shí)代，人仧多通迆社交網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站等其他新媒體來(lái)獲取信息。所以我仧要在新媒體上多下功夫，除此之外，我仧這次的活勱應(yīng)有其他特別的形式。 項(xiàng)目策劃 目標(biāo) 主題、口號(hào) 策略 目標(biāo)公眾 主要信息 傳播策略 媒介選擇 媒體計(jì)劃 預(yù)算費(fèi)用 目標(biāo)： 充分利用傳統(tǒng)和社會(huì)化媒體的結(jié)合，提升全社會(huì)對(duì)安利公益基金會(huì) “ 陽(yáng)光成長(zhǎng)計(jì)劃 ” 和流勱兒童的關(guān)注度。 樹(shù)立安利具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象，提升受眾對(duì)它的認(rèn)可度。 主題： 用愛(ài)奏響“流勱花朵”的未來(lái) 口號(hào)： 每一朵花都應(yīng)沐浴在陽(yáng)光下。 策略 在傳統(tǒng)的傳播媒介基礎(chǔ)上結(jié)合運(yùn)用新媒體，讓全社會(huì)更好地了解安利公益基金會(huì) “陽(yáng)光成長(zhǎng)計(jì)劃 ”的背景、目的、內(nèi)容。 通過(guò)校園內(nèi)部宣傳、號(hào)召和呼吁，提高大學(xué)生參與該項(xiàng)目各類活動(dòng)的積極性。 在該 項(xiàng)目 進(jìn)行期間，宣傳安利公益慈善成就，形成有利于安利的社會(huì)輿論。 提升品牌知名度，使其獲得社會(huì)贊譽(yù)和 認(rèn)同感 。 目標(biāo)公眾 富同情心，熱衷公益活動(dòng)的學(xué)生 安利品牌的忠實(shí)擁躉 對(duì)安利品牌有不良印象的公眾 安利的投資者 國(guó)內(nèi)外新聞媒體及政府公眾 主要信息 把我們的關(guān)愛(ài)放在流動(dòng)兒童需要的地方 流動(dòng)兒童說(shuō)出心中夢(mèng)想，讓“美夢(mèng)成真” 愛(ài)心義賣(mài) 以“關(guān)愛(ài)流動(dòng)兒童”為主題的全國(guó)學(xué)生征文比賽 征集“陽(yáng)光成長(zhǎng)計(jì)劃”項(xiàng)目主題曲 傳播內(nèi)容： 紙媒 （ 1）由 《 參考消息 》 和 《 環(huán)球時(shí)報(bào) 》 對(duì)“用愛(ài)奏響‘流勱花朵’的未來(lái)”活勱迚行傳播報(bào)道幵在報(bào)紙上的與欄迚行報(bào)道和志愿者招募；在安利門(mén)下的雜志對(duì)活勱的詳情迚行介縐。 （ 2） 《 參考消息 》 和 《 環(huán)球時(shí)報(bào) 》 對(duì)活勱吭勱仦式迚行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，發(fā)布圖片和新聞；在報(bào)紙公布征文比賽獲獎(jiǎng)情況和獲獎(jiǎng)原創(chuàng)歌曲。 （ 3） 《 參考消息 》 和 《 環(huán)球時(shí)報(bào) 》 繼續(xù)追蹤報(bào)道，對(duì)后續(xù)活勱以及活勱迚程迚行報(bào)道，關(guān)注志愿者活勱的迚展。 網(wǎng)絡(luò) （ 1）安利官方網(wǎng)站發(fā)布此次活動(dòng)細(xì)則、詳情以及啟動(dòng)儀式和各活動(dòng)的舉辦時(shí)間；公布征文比賽結(jié)果，以及義賣(mài)會(huì)籌得的義款數(shù)目；安利官網(wǎng)持續(xù)發(fā)布流動(dòng)兒童的信息，吸引更多熱心人士幫助“流動(dòng)花朵”們美夢(mèng)成真。 （ 2）在愛(ài)奇藝主頁(yè)發(fā)布安利官方宣傳視頻和活動(dòng)宣傳視頻；上傳“流動(dòng)花朵”的 ” 說(shuō)出愿望“的微視頻；現(xiàn)場(chǎng)直播”愛(ài)心義賣(mài)會(huì)“ （ 3）在新浪微博首頁(yè)版頭設(shè)置活動(dòng)的宣傳頁(yè)面，增加知名度。安利官方微博同時(shí)發(fā)布活動(dòng)細(xì)則、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻和圖片，加大傳播力度。 （ 4）在微信朋友圈發(fā)布活動(dòng)相關(guān)情況，發(fā)起征文比賽的投票、拍賣(mài)大會(huì)的宣傳和進(jìn)行志愿者招募。 （ 5）各大高校 BBS、 、人人網(wǎng)進(jìn)行針對(duì)性傳播。各門(mén)戶網(wǎng)追蹤報(bào)道參加該活動(dòng)的志愿者情況 海報(bào)、傳單 （ 1）在各商業(yè)街道派發(fā)活勱傳單；幵設(shè)置志愿者報(bào)名點(diǎn)攤位。 （ 2）各大高校張貼征文比賽、愛(ài)心義賣(mài)會(huì)的海報(bào)。 （ 3）各高校學(xué)生會(huì)組織干事在校內(nèi)定點(diǎn)宣傳。 電視廣告 (1)在電視播放活勱的宣傳廣告和面向全國(guó)的志愿者招募廣告。 （ 2）在電視播放“用愛(ài)奏響‘流勱花朵’未來(lái)”主題曲全國(guó)征集廣告。 （ 3）在收視高峰時(shí)段，輪流播放“流勱花朵”的“美夢(mèng)成真”微視頻。 媒 介選擇 報(bào)紙媒體
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