天津某針織有限責任公司市場調(diào)查報告(2)(編輯修改稿)
2024-12-23 17:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng) 元首是比較典型的區(qū)域性品牌 對元首品牌的定位 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚北京地區(qū)濟南地區(qū)020406080元首 G U N Z E 元首 三槍 宜而爽四類內(nèi)衣品牌首選提及率地區(qū)比較濟南北京產(chǎn)生的巨大落差 品牌認知渠道的誤區(qū) 品牌認知渠道（北京地區(qū)三槍、宜而爽、銅牛三種品牌） 24020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導購 朋友家人介紹品牌認知渠道（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽） 020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導購 朋友家人介紹電視是內(nèi)衣品牌認知的主要渠道 但是這個認知存在誤區(qū) 購買渠道（濟南、北京兩地綜合數(shù)據(jù)）020406080100商場專柜 超市 個體服裝店 專賣店 馬路市場購買渠道以及內(nèi)衣自身的特點決定了終端是品牌認知的主要渠道 消費者多數(shù)選擇自己熟悉的品牌 品牌消費習慣（北京地區(qū)） 020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認同，根據(jù)價格、花色...品牌消費習慣（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽）020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認同，根據(jù)價格...元首的品牌定位已經(jīng)固定 元首品牌定位（濟南） 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚中檔的定位沒有錯誤，但是如何成為中檔中的強勢品牌 消 費 行 為 （北京地區(qū)） 消費者背景特征不明顯 訪問的群體比較單一； 產(chǎn)品的特點決定了消費者的背景不會出現(xiàn)特別顯著的差異； 從另外一個側(cè)面探討，這也是產(chǎn)品存在巨大市場的一個例證 消費者在購買內(nèi)衣時處于嚴重的信息不對稱狀態(tài) 90020406080100了解 部分了解 不了解消費者對于不同面料的了解程度棉化纖萊卡大豆纖維暖卡真絲消費者得到的信息越充分，購買的欲望越強烈 兒童內(nèi)衣可接受的價格在 30— 100元之間 消費者購買什么價位的內(nèi)衣（三種品牌）271 1020406080100
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