家電品牌應(yīng)用指引ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 20:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 持點包括三方面： 1） 精美的工藝設(shè)計 2） 精巧的人機互動 3） 精 湛 的保鮮 技術(shù) “精致化保鮮”非常強調(diào)對食物保鮮“細(xì)節(jié)”的追求，這是與其他冰箱品牌形成區(qū)隔的差異點。注重細(xì)節(jié)的美的冰箱，能滿足大眾高端消費者從細(xì)節(jié)中享受高品質(zhì)生活的需求。 我們 的長期身份 —— 品牌遠(yuǎn)景 品牌獨特利益點與消費者需求的巧妙融合，形成品牌遠(yuǎn)景。品牌遠(yuǎn)景是品牌的長期身份，它代表著品牌吸引消費者的最核心價值。 美的冰箱的品牌遠(yuǎn)景：“品味精致生活”。 “品味精致生活”是美的冰箱“精致化保鮮”與消費者對“渴望又可及的品味 ”的需求之間的融合體現(xiàn)。美的冰箱不僅保持新鮮美食的好味道，也使消費者品味到精致的生活感受。 這個獨特的品牌遠(yuǎn)景應(yīng)滲透在美的冰箱的每一個廣告和物料中，每一款廣告物料的設(shè)計都應(yīng)該有所體現(xiàn)。這樣持之以恒，品牌的形象就可以得到長期不斷的累積和強化。 消費者付錢買到了什么 ? 通過廣告的包裝，被賦予產(chǎn)品功能以外的更多價值。精致化保鮮能使食物保持新鮮美味，是消費者獲得 的 功能利益點。 與此同時，由于食物得到精致化保鮮，在享受新鮮美食的過程中， 消費者 感受 到 精致的生活品味，是消費者獲得的感性利益點。這是使消費者感到自己生活層次提升的滿足感。 美的冰箱的廣告可以概念化地表述為： “享受對新鮮美食的挑剔?！?—— 由于擁有精致化保鮮，消費者可以盡情享受新鮮美食，再挑剔的要求也能滿足。 與消費者溝通的態(tài)度、語氣是怎樣的？ 廣告就象是品牌對外的一次登場演出，如果將美的冰箱描述為人的話，美的冰箱就象一位時髦的、具有迷人的氣質(zhì)，懂得享受生活的年輕都市女性。 她是都市的、時尚的。
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