品牌管家案例分享ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 18:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 這個(gè)品牌的情緒如何？ ? 不會(huì)喜（怒）形于色 ? 平凡 ? 心平氣和 ? 笑對(duì)難題 ? 沉悶 amp。 Ogilvy amp。 Mather 使用這個(gè)品牌與使用主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的心情和感受有何不同？ ? Kotex ? 可信 /可靠 ? 較保守 ? 不太吸引， 但提供足夠 的保障 ? Safe amp。 Free ? 現(xiàn)代感 ? Tough ? 安全但不太 舒適 ? Modess ? 價(jià)格合理 ? 較少改進(jìn) ? 過(guò)時(shí)的 amp。 Ogilvy amp。 Mather 這個(gè)品牌帶給你哪些個(gè)人的記憶和聯(lián)想？ ? 小時(shí)候希望長(zhǎng)大，感覺(jué)女性衛(wèi)生巾很神秘，很急于知道我自己什么時(shí)候會(huì)開(kāi)始用 ? 在我第一次經(jīng)期來(lái)潮，感到羞澀的時(shí)候，媽媽對(duì)我的關(guān)護(hù)照顧 ? 在那個(gè)時(shí)候， Kotex幾乎是代表女性的另一個(gè)世界 amp。 Ogilvy amp。 Mather 使用這個(gè)品牌帶給你哪些個(gè)人的記憶和聯(lián)想？ ? 過(guò)去女性衛(wèi)生巾比較厚，當(dāng)我們穿上薄的體操服時(shí)，我總是感到別人會(huì)看出來(lái)，從而知道我正在來(lái)例假 amp。 Ogilvy amp。 Mather 描述你生活中或你接近的某個(gè)人使用這個(gè)品牌的故事 ? 小時(shí)候同學(xué)中有人想借用衛(wèi)生巾時(shí)，有時(shí)會(huì)問(wèn)“你有沒(méi)有 Kotex ？” ? 而現(xiàn)在，同事中有人想借衛(wèi)生巾時(shí)，她們首先會(huì)看我用哪個(gè)牌子，因?yàn)樗齻冇械娜酥挥?Samp。F，而不用 Kotex amp。 Ogilvy amp。 Mather 除了它的物理功能，這個(gè)品牌還帶給你哪些別的品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)的東西？ ? 經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ? 這是我第一個(gè)接觸的衛(wèi)生巾品牌 ? 完整的產(chǎn)品系列（大量裝、小量裝、衛(wèi)生護(hù)墊） ? 教育消費(fèi)者多注意個(gè)人衛(wèi)生 amp。 Ogil
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