【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 D． 50 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： b 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題考核的關(guān)鍵數(shù)字，對(duì)于這類題型，考生在看教材的過程中應(yīng)注意劃出關(guān)鍵數(shù)字，有個(gè)印象，最后在考前再翻一遍，這些數(shù)字一般都是常用的，看幾遍再結(jié)合常識(shí)就比較容易記住了。 產(chǎn)品定型、成本下降、利潤(rùn)水平高，但行業(yè)增長(zhǎng)速度減慢、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、企業(yè)進(jìn)入門檻高，具備以上特點(diǎn)的時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期中的（ ）。 A．導(dǎo)入期 B．成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： c 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 產(chǎn)品定型、成本下降、利潤(rùn)水平高，但行業(yè)增長(zhǎng)速度減慢、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、企業(yè)進(jìn)入門檻高，具備以上特點(diǎn)的時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期中的成熟期。 下列關(guān)于產(chǎn)品 生命周期各個(gè)階段的表述中，錯(cuò)誤的是（ ）。 A．導(dǎo)入期，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、批量不大、成本高、發(fā)展速度慢 B．成長(zhǎng)期，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加，產(chǎn)品質(zhì)量提高，成本下降 C．成熟期，產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤(rùn)水平高，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈 D．衰退期，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)進(jìn)入門檻很高，除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： d 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段特點(diǎn)的考核，在復(fù)習(xí)的過程中應(yīng)注意將四個(gè)階段對(duì)比歸納來復(fù)習(xí)，就象課件中給出的表那樣，這樣可以對(duì)每個(gè)階段的每個(gè)特征都做橫向和縱向的比較，形象直觀也便于記憶，對(duì)于該題，衰退期不宜進(jìn)入此行業(yè)，因此選項(xiàng) D 錯(cuò)誤。這類題往往將其他階 段的特點(diǎn)張冠李戴，用來迷惑考生。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)進(jìn)入門檻很高，除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力的階段是成熟期。 下列是關(guān)于企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的表述，錯(cuò)誤的有（ ）。 A．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略在產(chǎn)品多樣化中的要求較高 B．實(shí)行產(chǎn)品差別化可以培養(yǎng)客戶的品牌忠誠(chéng)度，使企業(yè)獲得高于同行的平均利潤(rùn)水平 C．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差別化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個(gè)行業(yè)的范圍內(nèi)活動(dòng) D．重點(diǎn)集中戰(zhàn)略是圍繞特定目標(biāo)進(jìn)行密集型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要求能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更為有效的服務(wù) A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： a 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)企業(yè)基本戰(zhàn)略知識(shí)點(diǎn)的考核，其包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和重點(diǎn)集中戰(zhàn)略，其中的重點(diǎn)集中戰(zhàn)略是特殊 的差別化或特殊的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。之所以會(huì)選擇成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是因?yàn)楫a(chǎn)品的同質(zhì)性比較高，不易區(qū)分，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，這時(shí)依托于低成本往往能取勝。應(yīng)該注意理解各戰(zhàn)略的本質(zhì)，并注意區(qū)分三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的特征和基本要求。 波特 “ 五因素模型 ” 中最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量是（ ）。 A．潛在的進(jìn)入者 B．現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) C．客戶討價(jià)還價(jià)的能力 D．替代品的威脅 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： b 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型知識(shí)點(diǎn)的考核，主要考核的是關(guān)鍵字。波特 “ 五因素模型 ”中最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量應(yīng)該是目前的與企業(yè)直接形成競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。 根據(jù)波士頓矩陣， “ 明星 ” 業(yè)務(wù)處于（ ）。 A．第一象限 B．第二象限 C．第三象限 D．第四象限 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： b 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對(duì)市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)份額來劃分的，要記清各種業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，就可以很容易將業(yè)務(wù)類型與所在象限對(duì)應(yīng)起來。 行業(yè)增長(zhǎng)率較高，但企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率較低；企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務(wù)有發(fā)展?jié)摿?。在波士頓矩陣分析中，這種業(yè)務(wù)被稱為（ ）。 A． “ 金牛 ” 業(yè)務(wù) B． “ 明星 ” 業(yè)務(wù) C． “ 瘦狗 ” 業(yè)務(wù) D． “ 問題 ” 業(yè)務(wù) A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： d 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 1 營(yíng)銷策略研究的基礎(chǔ)是（ ）。 A．消費(fèi)分析 B．市場(chǎng)預(yù)測(cè) C．產(chǎn)品生命周期 D．戰(zhàn)略研究 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： a 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)營(yíng)銷策略知識(shí)點(diǎn)的考核，關(guān)于營(yíng)銷策略研究的前提和基礎(chǔ)在 04 年和 06 年的真題中考核過，今年該知識(shí)點(diǎn)重新做了系統(tǒng)的闡述，并明確指出消費(fèi)分析是營(yíng)銷策略研究的基礎(chǔ)，對(duì)于這樣的變化了的關(guān)鍵字內(nèi)容應(yīng)該關(guān)注一下。 1 消費(fèi)行為的產(chǎn)生需要經(jīng)過（ ）。 A．收集商品信息、消費(fèi)需求生成、評(píng)價(jià)擬購商品、決定購買 B．消費(fèi)需求生成、收集商品信息、評(píng)價(jià)擬購商品、決定購買 C．消費(fèi)需求生成、評(píng)價(jià)擬購商品、收集商品信息、決定購買 D．收集商品信息、評(píng)價(jià)擬購商品、消 費(fèi)需求生成、決定購買 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： b 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生過程知識(shí)點(diǎn) 的考核，也是考核步驟的。根據(jù)現(xiàn)代的營(yíng)銷理論，消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，因此消費(fèi)行為的產(chǎn)生首先必須應(yīng)先生產(chǎn)消費(fèi)需求，以此可以排除選項(xiàng) A、 D，在產(chǎn)生消費(fèi)需求后只有先收集了產(chǎn)品的信息才能進(jìn)一步評(píng)價(jià)，因此選項(xiàng) B 是正確的。對(duì)于這類題可以在理解的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)募右耘懦龀稣_解答。 1 影響消費(fèi)者行為的因素不包括 ( )。 A．企業(yè)形象 B．市場(chǎng)細(xì)分 C．消費(fèi)者相關(guān)群體 D．社會(huì)心理 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： b 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題可以運(yùn)用排除法解答，通過我們自身 消費(fèi)經(jīng)歷可以很簡(jiǎn)單篩選出 ACD 是跟消費(fèi)者有關(guān)的，我們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候可能考慮的，并且市場(chǎng)細(xì)分是銷售商要做的事。 二、多選題 : 1 采用移動(dòng)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，需要對(duì)期數(shù) n 進(jìn)行選擇，以下說法正確的是（ ）。 A． n 值越小，預(yù)測(cè)的均勻程度較低，估計(jì)值的精度可能降低 B． n 值越大，預(yù)測(cè)值的均勻程度越高，數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢 C． n 值一般在 3~200 之間，視序列長(zhǎng)度和預(yù)測(cè)目標(biāo)情況而定 D．歷史序列的基本發(fā)展趨勢(shì)變化不大， n 應(yīng)較小一些 E．具有趨勢(shì)性或階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)， n 應(yīng)取大一點(diǎn) A B C D E 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)移動(dòng)平均法中 n值選取的考核，對(duì)于歷史序列的基本發(fā)展趨勢(shì)變化不大， n應(yīng)取大一點(diǎn)，而對(duì)于具有趨勢(shì)性或階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)， n應(yīng)取小一點(diǎn)，這樣才能讓預(yù)測(cè)值對(duì)數(shù)據(jù)變化的反映速度比較快，更準(zhǔn)確的反映實(shí)際的觀察值。 1 核心競(jìng)爭(zhēng)能力是植根于（ ）。 A．經(jīng)驗(yàn) B．技巧 C．知識(shí) D．企業(yè)總體能力 E．個(gè)人的能力 A B C D E 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： b, c, e 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 核心競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中擁有的比其他企業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵資源或活動(dòng)，它具有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿、不可移植、不隨員工的離開而流失等特點(diǎn)。核心競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)生是組織各個(gè)不同部分有效組合的結(jié)果，是個(gè)體資源整合的結(jié)果，植根于技巧、知識(shí)和個(gè)人的能力。 1 行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析主要用來解決的問題有（ ）。 A．顧客選擇產(chǎn)品的因素 B．企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功具備的資源和能力 C．企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功擁有的技術(shù)創(chuàng)新能力 D．企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素 E．企業(yè)獲得的核心競(jìng)爭(zhēng)能力 A B C D E 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, d 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析知識(shí)點(diǎn)的考核，行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析主要用來解決顧客選擇產(chǎn)品的因素、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功具備的資源和能力、企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素等問題。 1 發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ）。 A．新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略 B．利潤(rùn)戰(zhàn)略 C．轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略 D．一體化戰(zhàn)略 E．多元化戰(zhàn)略 A B C D E 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, d, e 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略知識(shí)點(diǎn)的考核，這一章涉及戰(zhàn)略很多，考 生根據(jù)課件中歸納整理的企業(yè)戰(zhàn)略圖來理解記憶，發(fā)展戰(zhàn)略是大多數(shù)企業(yè)的基本戰(zhàn)略選擇，主要包括新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。選項(xiàng) B 利潤(rùn)戰(zhàn)略屬于穩(wěn)定戰(zhàn)略，選項(xiàng) C 轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略屬于撤退戰(zhàn)略。 1 下列是關(guān)于企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的表述，正確的有（ ）。 A．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略核心是在追求產(chǎn)量規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 B．實(shí)行產(chǎn)品差別化可以培養(yǎng)客戶的品牌忠誠(chéng)度，使企業(yè)獲得高于同行的平均利潤(rùn)水平 C．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差別化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個(gè)行業(yè)的范圍內(nèi)活動(dòng) D．重點(diǎn)集中戰(zhàn)略是圍繞特定目標(biāo)進(jìn)行 密集型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要求能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更為有效的服務(wù) E．采用重點(diǎn)集中戰(zhàn)略的企業(yè)，在產(chǎn)品多樣化中的要求較低 A B C D E 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c, d 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 本題是關(guān)于企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的表述，是由企業(yè)三種基本戰(zhàn)略類型特征組成的一道考題。要求對(duì)這三種類型特征在對(duì)比的基礎(chǔ)上來掌握。 一、單選題 : 建設(shè)方案研究的任務(wù)是（ ）。 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： b 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對(duì)建設(shè)方案研究任務(wù)知識(shí)點(diǎn)的考核，是今年新增的內(nèi)容，適當(dāng)關(guān)注。建設(shè)方 案研究的任務(wù)就是要對(duì)兩種以上可能的建設(shè)方案進(jìn)行優(yōu)化選擇。 下列選項(xiàng)中不屬于生產(chǎn)工藝技術(shù)選擇原則的是（ ）。 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： c 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 本題是對(duì)生產(chǎn)工藝技術(shù)選擇原則知識(shí)點(diǎn)的考核，在復(fù)習(xí)中考生不僅應(yīng)關(guān)注今年新變動(dòng)的地方，還應(yīng)注意將其與高新技術(shù)選擇的要求加以區(qū)分。 下列選項(xiàng)中不屬于生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選所需的技術(shù)指標(biāo)的是（ ）。 A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： a 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該知識(shí)點(diǎn)是對(duì)生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選方法知識(shí)點(diǎn)的考核，一般采用的是定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，比選的指標(biāo)一般包括 技術(shù)指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、以及綜合指標(biāo)，應(yīng)注意各個(gè)指標(biāo)的區(qū)分，涉及成本、費(fèi)用、投資等概念的一般是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。 建設(shè)方案設(shè)計(jì)為項(xiàng)目的（ ）提供全面的基礎(chǔ)方案和依據(jù)。（ 2020 年真題） Ａ．投資估算 Ｂ．融資方案 Ｃ．經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) Ｄ．初步設(shè)計(jì) A B C D 你的答案： 標(biāo)準(zhǔn)答案： d 本題分?jǐn)?shù)： 分，你答題的情況為 錯(cuò)誤 所以你的得分為