【文章內容簡介】 D． 50 A B C D 你的答案： 標準答案： b 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題考核的關鍵數(shù)字，對于這類題型，考生在看教材的過程中應注意劃出關鍵數(shù)字，有個印象，最后在考前再翻一遍，這些數(shù)字一般都是常用的，看幾遍再結合常識就比較容易記住了。 產品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進入門檻高，具備以上特點的時期屬于產品生命周期中的（ ）。 A．導入期 B．成長期 C．成熟期 D．衰退期 A B C D 你的答案： 標準答案： c 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 產品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進入門檻高，具備以上特點的時期屬于產品生命周期中的成熟期。 下列關于產品 生命周期各個階段的表述中，錯誤的是（ ）。 A．導入期，產品質量不穩(wěn)定、批量不大、成本高、發(fā)展速度慢 B．成長期，行業(yè)內的企業(yè)數(shù)量迅速增加，產品質量提高，成本下降 C．成熟期，產品定型，技術成熟，成本下降，利潤水平高，競爭也日趨激烈 D．衰退期，由于市場競爭激烈，企業(yè)進入門檻很高，除非有強大的資金和技術實力 A B C D 你的答案： 標準答案： d 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對產品生命周期四個階段特點的考核，在復習的過程中應注意將四個階段對比歸納來復習，就象課件中給出的表那樣，這樣可以對每個階段的每個特征都做橫向和縱向的比較，形象直觀也便于記憶，對于該題，衰退期不宜進入此行業(yè)，因此選項 D 錯誤。這類題往往將其他階 段的特點張冠李戴，用來迷惑考生。市場競爭激烈，企業(yè)進入門檻很高，除非有強大的資金和技術實力的階段是成熟期。 下列是關于企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略的表述，錯誤的有（ ）。 A．成本領先戰(zhàn)略在產品多樣化中的要求較高 B．實行產品差別化可以培養(yǎng)客戶的品牌忠誠度，使企業(yè)獲得高于同行的平均利潤水平 C．成本領先戰(zhàn)略與差別化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個行業(yè)的范圍內活動 D．重點集中戰(zhàn)略是圍繞特定目標進行密集型的生產經營活動，要求能夠比競爭對手提供更為有效的服務 A B C D 你的答案： 標準答案： a 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對企業(yè)基本戰(zhàn)略知識點的考核，其包括成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和重點集中戰(zhàn)略，其中的重點集中戰(zhàn)略是特殊 的差別化或特殊的成本領先戰(zhàn)略。之所以會選擇成本領先戰(zhàn)略是因為產品的同質性比較高，不易區(qū)分，競爭很激烈，這時依托于低成本往往能取勝。應該注意理解各戰(zhàn)略的本質，并注意區(qū)分三種基本競爭戰(zhàn)略的特征和基本要求。 波特 “ 五因素模型 ” 中最重要的競爭力量是（ ）。 A．潛在的進入者 B．現(xiàn)有企業(yè)的競爭 C．客戶討價還價的能力 D．替代品的威脅 A B C D 你的答案： 標準答案： b 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對行業(yè)競爭結構分析模型知識點的考核，主要考核的是關鍵字。波特 “ 五因素模型 ”中最重要的競爭力量應該是目前的與企業(yè)直接形成競爭的現(xiàn)有企業(yè)的競爭。 根據(jù)波士頓矩陣， “ 明星 ” 業(yè)務處于（ ）。 A．第一象限 B．第二象限 C．第三象限 D．第四象限 A B C D 你的答案： 標準答案： b 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對市場占有率和相對市場份額來劃分的，要記清各種業(yè)務的特點，就可以很容易將業(yè)務類型與所在象限對應起來。 行業(yè)增長率較高，但企業(yè)產品的市場相對占有率較低；企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務有發(fā)展?jié)摿?。在波士頓矩陣分析中，這種業(yè)務被稱為（ ）。 A． “ 金牛 ” 業(yè)務 B． “ 明星 ” 業(yè)務 C． “ 瘦狗 ” 業(yè)務 D． “ 問題 ” 業(yè)務 A B C D 你的答案： 標準答案： d 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 1 營銷策略研究的基礎是（ ）。 A．消費分析 B．市場預測 C．產品生命周期 D．戰(zhàn)略研究 A B C D 你的答案： 標準答案： a 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對營銷策略知識點的考核，關于營銷策略研究的前提和基礎在 04 年和 06 年的真題中考核過，今年該知識點重新做了系統(tǒng)的闡述，并明確指出消費分析是營銷策略研究的基礎，對于這樣的變化了的關鍵字內容應該關注一下。 1 消費行為的產生需要經過（ ）。 A．收集商品信息、消費需求生成、評價擬購商品、決定購買 B．消費需求生成、收集商品信息、評價擬購商品、決定購買 C．消費需求生成、評價擬購商品、收集商品信息、決定購買 D．收集商品信息、評價擬購商品、消 費需求生成、決定購買 A B C D 你的答案： 標準答案： b 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對消費行為產生過程知識點 的考核，也是考核步驟的。根據(jù)現(xiàn)代的營銷理論，消費者的需求是市場營銷的出發(fā)點和歸宿，因此消費行為的產生首先必須應先生產消費需求，以此可以排除選項 A、 D，在產生消費需求后只有先收集了產品的信息才能進一步評價，因此選項 B 是正確的。對于這類題可以在理解的基礎上適當?shù)募右耘懦龀稣_解答。 1 影響消費者行為的因素不包括 ( )。 A．企業(yè)形象 B．市場細分 C．消費者相關群體 D．社會心理 A B C D 你的答案： 標準答案： b 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題可以運用排除法解答，通過我們自身 消費經歷可以很簡單篩選出 ACD 是跟消費者有關的，我們在消費的時候可能考慮的，并且市場細分是銷售商要做的事。 二、多選題 : 1 采用移動平均法進行預測時，需要對期數(shù) n 進行選擇，以下說法正確的是（ ）。 A． n 值越小，預測的均勻程度較低，估計值的精度可能降低 B． n 值越大，預測值的均勻程度越高，數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢 C． n 值一般在 3~200 之間，視序列長度和預測目標情況而定 D．歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大， n 應較小一些 E．具有趨勢性或階躍型特點的數(shù)據(jù)， n 應取大一點 A B C D E 你的答案： 標準答案： a, b, c 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對移動平均法中 n值選取的考核，對于歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大， n應取大一點，而對于具有趨勢性或階躍型特點的數(shù)據(jù)， n應取小一點，這樣才能讓預測值對數(shù)據(jù)變化的反映速度比較快，更準確的反映實際的觀察值。 1 核心競爭能力是植根于（ ）。 A．經驗 B．技巧 C．知識 D．企業(yè)總體能力 E．個人的能力 A B C D E 你的答案： 標準答案： b, c, e 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 核心競爭能力是企業(yè)在競爭中擁有的比其他企業(yè)更具有優(yōu)勢的關鍵資源或活動，它具有競爭對手難以模仿、不可移植、不隨員工的離開而流失等特點。核心競爭能力的產生是組織各個不同部分有效組合的結果，是個體資源整合的結果，植根于技巧、知識和個人的能力。 1 行業(yè)成功關鍵因素分析主要用來解決的問題有（ ）。 A．顧客選擇產品的因素 B．企業(yè)競爭成功具備的資源和能力 C．企業(yè)競爭成功擁有的技術創(chuàng)新能力 D．企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的因素 E．企業(yè)獲得的核心競爭能力 A B C D E 你的答案： 標準答案： a, b, d 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對行業(yè)成功關鍵因素分析知識點的考核，行業(yè)成功關鍵因素分析主要用來解決顧客選擇產品的因素、企業(yè)競爭成功具備的資源和能力、企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的因素等問題。 1 發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ）。 A．新領域進入戰(zhàn)略 B．利潤戰(zhàn)略 C．轉向戰(zhàn)略 D．一體化戰(zhàn)略 E．多元化戰(zhàn)略 A B C D E 你的答案： 標準答案： a, d, e 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對企業(yè)戰(zhàn)略知識點的考核，這一章涉及戰(zhàn)略很多，考 生根據(jù)課件中歸納整理的企業(yè)戰(zhàn)略圖來理解記憶，發(fā)展戰(zhàn)略是大多數(shù)企業(yè)的基本戰(zhàn)略選擇，主要包括新領域進入戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。選項 B 利潤戰(zhàn)略屬于穩(wěn)定戰(zhàn)略，選項 C 轉向戰(zhàn)略屬于撤退戰(zhàn)略。 1 下列是關于企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略的表述，正確的有（ ）。 A．成本領先戰(zhàn)略核心是在追求產量規(guī)模經濟效益的基礎上，降低產品的生產成本 B．實行產品差別化可以培養(yǎng)客戶的品牌忠誠度，使企業(yè)獲得高于同行的平均利潤水平 C．成本領先戰(zhàn)略與差別化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個行業(yè)的范圍內活動 D．重點集中戰(zhàn)略是圍繞特定目標進行 密集型的生產經營活動，要求能夠比競爭對手提供更為有效的服務 E．采用重點集中戰(zhàn)略的企業(yè)，在產品多樣化中的要求較低 A B C D E 你的答案： 標準答案： a, b, c, d 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 本題是關于企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略的表述，是由企業(yè)三種基本戰(zhàn)略類型特征組成的一道考題。要求對這三種類型特征在對比的基礎上來掌握。 一、單選題 : 建設方案研究的任務是（ ）。 A B C D 你的答案： 標準答案： b 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該題是對建設方案研究任務知識點的考核，是今年新增的內容，適當關注。建設方 案研究的任務就是要對兩種以上可能的建設方案進行優(yōu)化選擇。 下列選項中不屬于生產工藝技術選擇原則的是（ ）。 A B C D 你的答案： 標準答案： c 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 本題是對生產工藝技術選擇原則知識點的考核，在復習中考生不僅應關注今年新變動的地方，還應注意將其與高新技術選擇的要求加以區(qū)分。 下列選項中不屬于生產工藝技術方案比選所需的技術指標的是（ ）。 A B C D 你的答案： 標準答案： a 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為 0 分 解 析： 該知識點是對生產工藝技術方案比選方法知識點的考核，一般采用的是定量分析與定性分析相結合的方法，比選的指標一般包括 技術指標、經濟指標、以及綜合指標，應注意各個指標的區(qū)分，涉及成本、費用、投資等概念的一般是經濟指標。 建設方案設計為項目的（ ）提供全面的基礎方案和依據(jù)。（ 2020 年真題） Ａ．投資估算 Ｂ．融資方案 Ｃ．經濟評價 Ｄ．初步設計 A B C D 你的答案： 標準答案： d 本題分數(shù)： 分，你答題的情況為 錯誤 所以你的得分為