【文章內(nèi)容簡介】 .........25 包裝箱展開圖 ........................................................................................................26 包裝方法 ...............................................................................................................26 產(chǎn)品推廣設(shè)計 ..................................................................................................................27 結(jié)束語 .........................................................................................................................................30 參考文獻 .....................................................................................................................................31 陜西理工學院 畢業(yè)設(shè)計 第 7 頁 共 31 頁 引言 我國是酒的故鄉(xiāng)，也是 酒文化 的發(fā)源地，是世界上釀酒最早的 國家之一。酒的釀造，在我國已有相當悠久的歷史。在中國數(shù)千年的文明發(fā)展史中，酒與文化的發(fā)展基本上是同步進行的。大體上，古酒約分兩種：一為果實谷類釀成之色酒，二為蒸餾酒。 酒，是一種文化。中國上下五千年就是一個酒的文化，就是一個酒的歷史。李白有舉杯邀明月的雅興 。 而蘇軾有把酒問青天的胸懷 。 歐陽修有酒逢知己千杯少的豪邁 。 曹操有對酒當歌人生幾何的蒼涼。杜甫有白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)的瀟灑。酒可以說是代表了中國傳統(tǒng)文化 很大一部分， 陜西朱鹮 黑米酒，是一種以 黑米 為原料制作的 酒 。通過對黑糯米進行脫糠皮處理，從糠皮中提取黑色素液，同時，對已脫掉糠皮的白色精黑米經(jīng)發(fā)酵釀制過程，制出黃酒，在黃酒中加入適量的黑色素液，就制出黑米酒。 陜西理工學院 畢業(yè)設(shè)計 第 8 頁 共 31 頁 1 設(shè)計概述 企業(yè)背景 陜西朱鹮黑米酒業(yè)有限公司于 2021 年 9 月由陜西朱鹮食品（集團）有限公司注冊資金 8860 萬元成立，占地近 100 畝，資產(chǎn)總額 98000 萬元，建筑面積 180000 ㎡ .朱鹮酒業(yè)現(xiàn)有職工 1860 人，大專以上學歷 360 余人，中高級技術(shù)職稱 60 余人，國家及省級評酒委員 15 人?？蒲袑嵙π酆?，是省級產(chǎn)學研技術(shù)中心 —— “陜西黑色有機食品工程技術(shù)研究中心”和“西北農(nóng)林科技大學認證中心陜南辦事處”的依托單位。朱鹮酒業(yè)年生產(chǎn)規(guī)模 8 萬噸，其中有機酒 86000 噸，主導(dǎo)產(chǎn) 品為朱鹮牌黑米酒、黑谷酒，產(chǎn)品分為五大類， 65 個品種，是我國北方最大、設(shè)備和工藝技術(shù)較為先進的米酒生產(chǎn)企業(yè)。朱鹮牌商標榮獲陜西省首屆（ 1992）著名商標， 2021 年被認定為漢中市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè) .朱鹮酒業(yè)堅持內(nèi)強品質(zhì)管理，外提企業(yè)形象，在繼承傳統(tǒng)黃酒工藝基礎(chǔ)上，博采果酒釀造技術(shù)，關(guān)鍵性技術(shù)如大罐發(fā)酵、十萬級無菌灌裝、黑米色素提取等生產(chǎn)技術(shù)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。先后通過了 QS 認證、出口產(chǎn)品衛(wèi)生注冊證、 ISO 質(zhì)量體系認證、 HACCP 食品安全認證、中國有機產(chǎn)品五大類認證。目前，朱鹮黑米酒、黑谷酒是我國黃酒行業(yè)中 的第一支有機酒。 2021 年，朱鹮牌黑米酒再次被認定為陜西省名牌產(chǎn)品稱號 .朱鹮酒業(yè)委托洋縣永輝農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司建設(shè)黑稻種植示范基地 1200 畝，嚴格按照有機生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程和有機標準嚴格管理，形成了“公司 +基地 +農(nóng)戶”的有機產(chǎn)業(yè)鏈模式，為把洋縣打造為國家級有機產(chǎn)業(yè)示范縣起到了積極地促進作用。公司現(xiàn)市場營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國及全球各地，市場份額不斷攀升，有機黑米酒多次出口到日本及港澳臺地區(qū)及國際市場，深受消費者青睞。 選題意義 隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只為滿足溫飽，而對商品越來越挑剔，商品除了要有良好 的品質(zhì)外，還要有好的包裝。包裝設(shè)計最主要的功能是保護商品，另外還起到美化商品和傳遞品牌價值的功能。 包裝的設(shè)計也要依據(jù)商品不同的銷售方式進行設(shè)計。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)購物的興起，網(wǎng)絡(luò)銷售已成為重要的營銷手段。作為“無聲推銷員”的包裝依然承擔商品的促銷功能，對產(chǎn)品的推廣和銷售起著巨大的作用。因此，研究網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計是促進銷售、打造品牌的重要環(huán)節(jié)。本文結(jié)合國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，通過從網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀與問題展開分析，深入研究網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計及意義。通過對本課題的研究可以引起生產(chǎn)者、 經(jīng)營者等更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷售的包裝設(shè)計，并且為這一新興的網(wǎng)絡(luò)銷售模式下的插排包裝設(shè)計實踐活動提供一定的指導(dǎo)。由于銷售與展示環(huán)境的不同，網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計存在一定的差異性，包裝功能更加側(cè)重于保護產(chǎn)品、展現(xiàn)品牌和體現(xiàn)品質(zhì)感等方面。網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品包裝設(shè)計一方面要進行包裝的規(guī)劃，包括從市場調(diào)研出發(fā)，進行消費者定位、品牌定位和產(chǎn)品定位。另一方面也要依據(jù)用戶體驗與反饋進行包裝的改進設(shè)計，來更好的滿足消費者的購物體驗，傳播品牌價值。 選題目的 包裝的設(shè)計也要依據(jù)商品不同的銷售方式進行設(shè)計。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)購 物的興起，陜西理工學院 畢業(yè)設(shè)計 第 9 頁 共 31 頁 網(wǎng)絡(luò)銷售已成為重要的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)銷售是一種新型的銷售方式 ,具有交易成本低、互動性、時空的突破性、交易的特殊性等特性。作為“無聲推銷員”的包裝依然承擔商品的促銷功能，對產(chǎn)品的推廣和銷售起著巨大的作用。網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計存在一定的差異性，包裝功能更加側(cè)重于保護產(chǎn)品、展現(xiàn)品牌和體現(xiàn)品質(zhì)感等方面。 另外，其他一些著名的酒類品牌如茅臺、五糧液等都有自己的網(wǎng)絡(luò)銷售包裝，而陜西朱鹮黑米酒還沒網(wǎng)絡(luò)銷售相關(guān)的包裝設(shè)計。這對于打開網(wǎng)絡(luò)銷售市場來說十分不利，所以本包裝設(shè)計核心便是網(wǎng)絡(luò)銷售的包裝設(shè)計，另外在設(shè)計中也 原始包裝進行了重新設(shè)計，在滿足網(wǎng)絡(luò)銷售的同時，盡可能提升其品牌價值。 陜西理工學院 畢業(yè)設(shè)計 第 10 頁 共 31 頁 2 設(shè)計調(diào)研 設(shè)計分析 的 包裝設(shè)計 。 。 網(wǎng)絡(luò)銷售 包裝 的 設(shè)計方案 。 問卷調(diào)查 感謝您在百忙之中花費幾分鐘填寫我公司的市場調(diào)查問卷，給您造成的不便，我們表示歉意，希望您認真填寫以下問題，幫助 陜西朱鹮黑米酒有限公司 改進不足，讓我們 有機會 為您 提供更好的產(chǎn)品 ，真誠的感謝您的配合。 經(jīng)常喝酒嗎？ A是 B否 ？ A白酒 B黃酒 C米酒 D其他 ？ A知道 B不知道 網(wǎng)購酒 的習慣？ A沒有 B偶爾 C有 考慮 因素嗎？ A會 B有點 C不會 ？ A簡約 B中國風 C時尚 D其他 ____ ？ A亮麗 B沉悶 C無所謂 網(wǎng)絡(luò)酒類網(wǎng)絡(luò)銷售 的包裝有什么建議？ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 資料收集 。 ， 提煉出其中的優(yōu)點作為黑米酒包裝設(shè)計的參考資料。 快遞運輸包裝要求 要求是箱子內(nèi)要實，不能有空隙。標準是無晃動聲，并用力摁箱子的接縫口，而不至于膠帶脫落，同時是要考慮到從米高度自然墜地確保不至于損壞。 ，因為公路運輸一般就 12次裝卸，而空運則可能會有 67次的陜西理工學院 畢業(yè)設(shè)計 第 11 頁 共 31 頁 裝卸過程。 50公斤；標桿類貨物的單件長度不得超出 180厘米；板類貨物長寬相加不得超出 150厘米；對于過小的物品最小包裝不能小于運單大小。 （指 2個獨立的物品通過簡單捆綁、纏繞方式組合到一起成為一件物品）。 （如衣物、包、毛絨玩 具）可采用塑料袋（ PAK袋）包裝方式降低運輸成本，但是要注意封口。 。 ，一般商家都已考慮到運輸?shù)娘L險，可在外面加包 1層發(fā)泡薄膜后，再加 23層牛皮紙并用膠帶反復(fù)纏繞。