【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 .........25 包裝箱展開圖 ........................................................................................................26 包裝方法 ...............................................................................................................26 產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì) ..................................................................................................................27 結(jié)束語(yǔ) .........................................................................................................................................30 參考文獻(xiàn) .....................................................................................................................................31 陜西理工學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì) 第 7 頁(yè) 共 31 頁(yè) 引言 我國(guó)是酒的故鄉(xiāng)，也是 酒文化 的發(fā)源地，是世界上釀酒最早的 國(guó)家之一。酒的釀造，在我國(guó)已有相當(dāng)悠久的歷史。在中國(guó)數(shù)千年的文明發(fā)展史中，酒與文化的發(fā)展基本上是同步進(jìn)行的。大體上，古酒約分兩種：一為果實(shí)谷類釀成之色酒，二為蒸餾酒。 酒，是一種文化。中國(guó)上下五千年就是一個(gè)酒的文化，就是一個(gè)酒的歷史。李白有舉杯邀明月的雅興 。 而蘇軾有把酒問(wèn)青天的胸懷 。 歐陽(yáng)修有酒逢知己千杯少的豪邁 。 曹操有對(duì)酒當(dāng)歌人生幾何的蒼涼。杜甫有白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)的瀟灑。酒可以說(shuō)是代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化 很大一部分， 陜西朱鹮 黑米酒，是一種以 黑米 為原料制作的 酒 。通過(guò)對(duì)黑糯米進(jìn)行脫糠皮處理，從糠皮中提取黑色素液，同時(shí)，對(duì)已脫掉糠皮的白色精黑米經(jīng)發(fā)酵釀制過(guò)程，制出黃酒，在黃酒中加入適量的黑色素液，就制出黑米酒。 陜西理工學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì) 第 8 頁(yè) 共 31 頁(yè) 1 設(shè)計(jì)概述 企業(yè)背景 陜西朱鹮黑米酒業(yè)有限公司于 2021 年 9 月由陜西朱鹮食品（集團(tuán)）有限公司注冊(cè)資金 8860 萬(wàn)元成立，占地近 100 畝，資產(chǎn)總額 98000 萬(wàn)元，建筑面積 180000 ㎡ .朱鹮酒業(yè)現(xiàn)有職工 1860 人，大專以上學(xué)歷 360 余人，中高級(jí)技術(shù)職稱 60 余人，國(guó)家及省級(jí)評(píng)酒委員 15 人?？蒲袑?shí)力雄厚，是省級(jí)產(chǎn)學(xué)研技術(shù)中心 —— “陜西黑色有機(jī)食品工程技術(shù)研究中心”和“西北農(nóng)林科技大學(xué)認(rèn)證中心陜南辦事處”的依托單位。朱鹮酒業(yè)年生產(chǎn)規(guī)模 8 萬(wàn)噸，其中有機(jī)酒 86000 噸，主導(dǎo)產(chǎn) 品為朱鹮牌黑米酒、黑谷酒，產(chǎn)品分為五大類， 65 個(gè)品種，是我國(guó)北方最大、設(shè)備和工藝技術(shù)較為先進(jìn)的米酒生產(chǎn)企業(yè)。朱鹮牌商標(biāo)榮獲陜西省首屆（ 1992）著名商標(biāo)， 2021 年被認(rèn)定為漢中市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè) .朱鹮酒業(yè)堅(jiān)持內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)管理，外提企業(yè)形象，在繼承傳統(tǒng)黃酒工藝基礎(chǔ)上，博采果酒釀造技術(shù)，關(guān)鍵性技術(shù)如大罐發(fā)酵、十萬(wàn)級(jí)無(wú)菌灌裝、黑米色素提取等生產(chǎn)技術(shù)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。先后通過(guò)了 QS 認(rèn)證、出口產(chǎn)品衛(wèi)生注冊(cè)證、 ISO 質(zhì)量體系認(rèn)證、 HACCP 食品安全認(rèn)證、中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品五大類認(rèn)證。目前，朱鹮黑米酒、黑谷酒是我國(guó)黃酒行業(yè)中 的第一支有機(jī)酒。 2021 年，朱鹮牌黑米酒再次被認(rèn)定為陜西省名牌產(chǎn)品稱號(hào) .朱鹮酒業(yè)委托洋縣永輝農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司建設(shè)黑稻種植示范基地 1200 畝，嚴(yán)格按照有機(jī)生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程和有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理，形成了“公司 +基地 +農(nóng)戶”的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈模式，為把洋縣打造為國(guó)家級(jí)有機(jī)產(chǎn)業(yè)示范縣起到了積極地促進(jìn)作用。公司現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)及全球各地，市場(chǎng)份額不斷攀升，有機(jī)黑米酒多次出口到日本及港澳臺(tái)地區(qū)及國(guó)際市場(chǎng)，深受消費(fèi)者青睞。 選題意義 隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只為滿足溫飽，而對(duì)商品越來(lái)越挑剔，商品除了要有良好 的品質(zhì)外，還要有好的包裝。包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品，另外還起到美化商品和傳遞品牌價(jià)值的功能。 包裝的設(shè)計(jì)也要依據(jù)商品不同的銷售方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，網(wǎng)絡(luò)銷售已成為重要的營(yíng)銷手段。作為“無(wú)聲推銷員”的包裝依然承擔(dān)商品的促銷功能，對(duì)產(chǎn)品的推廣和銷售起著巨大的作用。因此，研究網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是促進(jìn)銷售、打造品牌的重要環(huán)節(jié)。本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀與問(wèn)題展開分析，深入研究網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及意義。通過(guò)對(duì)本課題的研究可以引起生產(chǎn)者、 經(jīng)營(yíng)者等更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷售的包裝設(shè)計(jì)，并且為這一新興的網(wǎng)絡(luò)銷售模式下的插排包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)提供一定的指導(dǎo)。由于銷售與展示環(huán)境的不同，網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在一定的差異性，包裝功能更加側(cè)重于保護(hù)產(chǎn)品、展現(xiàn)品牌和體現(xiàn)品質(zhì)感等方面。網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一方面要進(jìn)行包裝的規(guī)劃，包括從市場(chǎng)調(diào)研出發(fā)，進(jìn)行消費(fèi)者定位、品牌定位和產(chǎn)品定位。另一方面也要依據(jù)用戶體驗(yàn)與反饋進(jìn)行包裝的改進(jìn)設(shè)計(jì)，來(lái)更好的滿足消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，傳播品牌價(jià)值。 選題目的 包裝的設(shè)計(jì)也要依據(jù)商品不同的銷售方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu) 物的興起，陜西理工學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì) 第 9 頁(yè) 共 31 頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)銷售已成為重要的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)銷售是一種新型的銷售方式 ,具有交易成本低、互動(dòng)性、時(shí)空的突破性、交易的特殊性等特性。作為“無(wú)聲推銷員”的包裝依然承擔(dān)商品的促銷功能，對(duì)產(chǎn)品的推廣和銷售起著巨大的作用。網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在一定的差異性，包裝功能更加側(cè)重于保護(hù)產(chǎn)品、展現(xiàn)品牌和體現(xiàn)品質(zhì)感等方面。 另外，其他一些著名的酒類品牌如茅臺(tái)、五糧液等都有自己的網(wǎng)絡(luò)銷售包裝，而陜西朱鹮黑米酒還沒(méi)網(wǎng)絡(luò)銷售相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)。這對(duì)于打開網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)十分不利，所以本包裝設(shè)計(jì)核心便是網(wǎng)絡(luò)銷售的包裝設(shè)計(jì)，另外在設(shè)計(jì)中也 原始包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，在滿足網(wǎng)絡(luò)銷售的同時(shí)，盡可能提升其品牌價(jià)值。 陜西理工學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì) 第 10 頁(yè) 共 31 頁(yè) 2 設(shè)計(jì)調(diào)研 設(shè)計(jì)分析 的 包裝設(shè)計(jì) 。 。 網(wǎng)絡(luò)銷售 包裝 的 設(shè)計(jì)方案 。 問(wèn)卷調(diào)查 感謝您在百忙之中花費(fèi)幾分鐘填寫我公司的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，給您造成的不便，我們表示歉意，希望您認(rèn)真填寫以下問(wèn)題，幫助 陜西朱鹮黑米酒有限公司 改進(jìn)不足，讓我們 有機(jī)會(huì) 為您 提供更好的產(chǎn)品 ，真誠(chéng)的感謝您的配合。 經(jīng)常喝酒嗎？ A是 B否 ？ A白酒 B黃酒 C米酒 D其他 ？ A知道 B不知道 網(wǎng)購(gòu)酒 的習(xí)慣？ A沒(méi)有 B偶爾 C有 考慮 因素嗎？ A會(huì) B有點(diǎn) C不會(huì) ？ A簡(jiǎn)約 B中國(guó)風(fēng) C時(shí)尚 D其他 ____ ？ A亮麗 B沉悶 C無(wú)所謂 網(wǎng)絡(luò)酒類網(wǎng)絡(luò)銷售 的包裝有什么建議？ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 資料收集 。 ， 提煉出其中的優(yōu)點(diǎn)作為黑米酒包裝設(shè)計(jì)的參考資料。 快遞運(yùn)輸包裝要求 要求是箱子內(nèi)要實(shí)，不能有空隙。標(biāo)準(zhǔn)是無(wú)晃動(dòng)聲，并用力摁箱子的接縫口，而不至于膠帶脫落，同時(shí)是要考慮到從米高度自然墜地確保不至于損壞。 ，因?yàn)楣愤\(yùn)輸一般就 12次裝卸，而空運(yùn)則可能會(huì)有 67次的陜西理工學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì) 第 11 頁(yè) 共 31 頁(yè) 裝卸過(guò)程。 50公斤；標(biāo)桿類貨物的單件長(zhǎng)度不得超出 180厘米；板類貨物長(zhǎng)寬相加不得超出 150厘米；對(duì)于過(guò)小的物品最小包裝不能小于運(yùn)單大小。 （指 2個(gè)獨(dú)立的物品通過(guò)簡(jiǎn)單捆綁、纏繞方式組合到一起成為一件物品）。 （如衣物、包、毛絨玩 具）可采用塑料袋（ PAK袋）包裝方式降低運(yùn)輸成本，但是要注意封口。 。 ，一般商家都已考慮到運(yùn)輸?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，可在外面加包 1層發(fā)泡薄膜后，再加 23層牛皮紙并用膠帶反復(fù)纏繞。