【文章內(nèi)容簡介】 選擇。愛情與金錢之間的選擇， 是對人性的挑戰(zhàn)，也是現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)，吸引眾人眼球，被放大的人性抉擇在觀眾眼里 充滿了吸引力。節(jié)目的短暫成功，源于資本主義社會人們對金錢的追逐，而電視相 親正好迎合了這種價(jià)值觀。男性充當(dāng)?shù)氖墙疱X角色，而女性充當(dāng)?shù)氖亲分鸾疱X的角 色，男 女愛情就這樣被異化了，而且電視節(jié)目為了追求更高的市場價(jià)值，甚至采用 欺騙手段，本身亦違反了市場經(jīng)濟(jì)誠信原則。 西方電視相親節(jié)目，在西方資本主義社會的大背景下，追求高收視高利潤成了 電視節(jié)目制作的最終目的。除了赤裸裸的推崇崇拜金錢外，西方電視相親節(jié)目甚至 會挑戰(zhàn)傳統(tǒng)人倫道德，以此吸引眼球。 2021 年 1月 10 日，美國?？怂闺娨暰W(wǎng)推出 新節(jié)目 — — 《誘惑島》，該節(jié)目讓單身俊男靚女誘惑并破壞 4對親密戀人的關(guān)系。 這是對人性的考驗(yàn)，超乎了道德底線，顯得特別殘酷。男女在戀愛關(guān)系確定后或締 結(jié)婚姻后，就形成了 一定契約關(guān)系，彼此忠誠是男女雙方的責(zé)任。所以在現(xiàn)實(shí)生活 中，人們會對出軌之類的行為進(jìn)行譴責(zé)，因?yàn)檫@違反了忠誠的倫理要求，破壞了別 人的家庭和感情，不利于整個社會和諧穩(wěn)定，這是美國電視相親低俗拜金階段所凸 顯的問題。 ． 第三階段：鎖定特殊群體，制造噱頭。 在西方多元文化背景下，各式各樣相親節(jié)目都會有生存土壤。西方相親節(jié)目 為了追逐更高的收視率，會不斷更換外衣，當(dāng)然也會吸取失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。當(dāng)《誰 想嫁給百萬富翁》等低俗造假的相親節(jié)目遭遇質(zhì)疑停播后。電視制作方不得不重 新尋求賣點(diǎn)鎖定觀眾目光，注重單身群 體的特殊性也不失為電視相親節(jié)目發(fā)展的 策略之一。 《男孩遇見男孩》是美國的一檔同性戀相親節(jié)目，制作方想通過該節(jié)目改變?nèi)? 們對于同性戀的偏見。該相親節(jié)目改變了傳統(tǒng)的男女兩性簡單的二分法，允許男人 同男人相親，這種大膽嘗試向人們呈現(xiàn)了一個更真實(shí)的世界。因?yàn)檫@個世界上真實(shí) 存在這樣的群體，他們也有愛情需求，但卻一直被傳統(tǒng)男女兩性愛情所遮蔽。這也 是社會發(fā)展進(jìn)步的表現(xiàn)。 2021 年華納有線電視制作了《郎才女貌》，男孩們智商高、情商低，大部分為 書呆子，女孩則都是長相漂亮，但沒有智慧的美女。 9 男 9女組 合在一起，互相配 對進(jìn)行綜合能力競賽，愛情也就此滋生。該節(jié)目正是依托了兩群體的特殊性以及配 對成功的刺激性和挑戰(zhàn)性，才使得其收視率居高不下。 以美國為代表的西方電視相親節(jié)目歷史，開放的文化氛圍讓其每個階段的節(jié)目 都呈現(xiàn)了時(shí)代特色，在某種程度上反映了當(dāng)時(shí)的社會現(xiàn)象。一問一答階段處于相 7 ⑨ 碩士學(xué)位論丈 MASTER‘S THESIS 親節(jié)目探索期，婚姻配對的目的非常明顯；低俗拜金的電視真人秀則是美國經(jīng)濟(jì)高 速發(fā)展之后，節(jié)目制作方為追求高收視率盲目推崇金錢地位，制造出的一系列拜金 之 作；當(dāng)拜金已經(jīng)不新鮮，關(guān)注特殊群體鎖定特殊受眾又成為了節(jié)目制作方謀求利 益的突破口，這些窺探他人欲望的真人秀，將尋找愛情、意中人變成了一種游戲， 一種謀利的手段。 二、我國電視相親節(jié)目十年沉浮 中國電視相親節(jié)目發(fā)展較晚。 20 世紀(jì) 80 年代，中國正值改革開放初期，西方 開放思潮開始涌入我國。 1988年，山西電視臺推出《電視紅娘》，該節(jié)目立足社會 主義時(shí)代背景，以為人民服務(wù)為宗旨，但因當(dāng)時(shí)國人的思想開放程度還不夠，如此 ? 另類 的相親方式，并不能為大眾接受，節(jié)目并未成功。如果說《電視紅娘》只 是拋 磚引玉的話，那 1996年臺灣的《非常男女》則是中國速配類相親節(jié)目的正宗， 該節(jié)目以愛情、婚姻為主要題材展開談話，在臺灣風(fēng)靡一時(shí)。而中國大陸此類節(jié)目 火爆始于 1998年湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》，許多觀眾也是從這時(shí)才開始接觸電視相 親節(jié)目。此時(shí)相親節(jié)目的發(fā)展，與大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展、港臺開放的思想觀念影響及整個 電視行業(yè)的火爆有關(guān)。 1999 年各省電視臺紛紛模仿湖南衛(wèi)視，先后創(chuàng)辦婚戀節(jié)目 30 多檔，如北京電 視臺《今晚我們相約》、河南電視臺《誰令你心動》、湖北電視臺 今夜情緣》、上 海東方衛(wèi)視《相約星期六》等 ，相繼亮相熒屏。但這些曾經(jīng)很火爆的節(jié)目都由于參 與選手不足陸續(xù)停播了?！断嗉s星期六》由于地處上海，市民文化開放程度高，參 加者還是比較多，創(chuàng)辦至今十三年，收視率在上海始終穩(wěn)居前三位。 電視相親節(jié)目因其新穎的相親方式，在起始階段確實(shí)吸引了眼球，但人們觀念 的變化卻沒那么快，電視上出現(xiàn)的東西，并不一定能夠被當(dāng)時(shí)的觀眾所接受，所以 導(dǎo)致參加選手不多，節(jié)目停播，也是必然。但首先，隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快，我 國經(jīng)濟(jì)處于飛速發(fā)展時(shí)期，人們的思想觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，開放包容，樂于接受新鮮事 物，電視相親也由之前的 匪夷所思變得可以接受。其次，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會節(jié)奏 加快，人們社會交往范圍不斷擴(kuò)大，但情感聯(lián)系更為脆弱，所以不易在日常工作、 生活中同他人建立感情，因而單身群體也會增多，電視相親成為解決這一問題的權(quán) 宜之計(jì)。第三，隨著娛樂化風(fēng)潮席卷全國，人們已經(jīng)習(xí)慣了利用娛樂化的方式和手 段來解決遇到的問題，包括相親這種在傳統(tǒng)觀念里非常嚴(yán)肅的事情，都能搬到熒屏 上解決。所以沉寂十年后，電視相親節(jié)目重登歷史舞臺。 十年沉浮， 70后基本已成家立業(yè)， 80 后、 90后成為相親主力軍，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā) 8 ⑨ 碩士學(xué)位論丈 MASTER’S THESIS 展迅猛，電視相親節(jié)目又開始紅極一時(shí)。 2021年 12月 19 日山東衛(wèi)視《愛情來敲門》 誕生； 2021年 12月 24 日湖南衛(wèi)視《我們約會吧》首播； 2021年 1月 15日江蘇衛(wèi) 視《非誠勿擾》開播； 2021年 7月 5日安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》面世； 2021 年 11 月 15日浙江衛(wèi)視《愛情連連看》亮相 故 2021年被學(xué)界喻為 ? 電視交友 年 ’ ’ ，其中尤以《非誠勿擾》收視率為最，關(guān)注度最高，爭議性也最大。 中外電視相親節(jié)目區(qū)別較為明顯：首先，從節(jié)目歷程而言，西方電視相親節(jié)目 已有半個多世紀(jì)的歷程，我國從 1988 年才開始，而美國要比我們早 20 多年。其次， 從節(jié)目形式而言，國外更為豐富多彩，而且創(chuàng)意更濃。第三，從節(jié)目特點(diǎn)而言，二 者都帶有娛樂成分，但國外娛樂成分更多。嘉賓許多都是為成名而參加節(jié)目，節(jié)目 制作方也是為了賺取收視率而不停制作噱頭。中國雖也有此類人存在，但群體數(shù)量 相對較少。第四，從節(jié)目話題而言，外國并不排斥赤裸裸的性和金錢，而我國的電 視相親節(jié)目則表現(xiàn)得較為溫情， ? 性 和 ? 金錢 也會涉及，但尺度較之西方有所 收斂。 第三節(jié)我國電視相親節(jié)目現(xiàn)狀 一、電 視相親奇觀現(xiàn)象出現(xiàn) 沉寂十年的電視相親節(jié)目，在 2021年又出現(xiàn)了，通過娛樂綜藝的方式，解決 大齡剩男剩女婚姻問題并呈現(xiàn)了一種奇觀化現(xiàn)象 — — 電視相親奇觀。媒體奇觀即 ? 那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式、并將現(xiàn)代社會中 的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體 育比賽、政治事件。 ∞ 我國電視相親奇觀現(xiàn)象具體表現(xiàn)如下： 節(jié)目數(shù)量多 自《非誠勿擾》和《我們約會吧》火爆后，各電視臺紛紛推出相親節(jié)目，搶占 收視市場，共同瓜分這塊蛋糕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到 201 1 年 6 月，我國共有相親類節(jié) 目 20 多檔，還不包括大型相親會、相親魔方劇等。我國綜藝節(jié)目一直都存在跟風(fēng) 嚴(yán)重，自創(chuàng)性不足的問題，相親節(jié)目的出現(xiàn)同樣伴隨著這些問題。尤其是收視率較 高的衛(wèi)視，都在極力打造自己的相親節(jié)目，以期能在當(dāng)?shù)匦纬善放菩?yīng)。湖南衛(wèi)視 在《我們約會吧》之后，又率先推出全國首檔 ? 帶著父母來相親 ’ ’ 的相親節(jié)目《稱 心如意》。東方衛(wèi)視毫不示弱，隆重推出《百里挑一》， 3名女性自我展示后， 100 m[英 ]道格拉斯 凱爾納 t ‘ 媒體奇觀》 (史安斌譯 )，北京 t 北京大學(xué)出版社． 2021年版 ，第 2 頁． 9 ⑨ 碩士學(xué)位論文 MASTER‘S THESIS 名男性按序號依次登場，每人講一句話，女性根據(jù)印象寫下 3個自己感興趣的男性 號碼，留下的男女雙方通過一系列環(huán)節(jié)進(jìn)一步了解后再配對。因其相親陣容強(qiáng)大被 稱之為最大型互動交友綜藝節(jié)目。 除此之外，同類型節(jié)目還有湖北衛(wèi)視《相親齊上陣》、浙江衛(wèi)視《愛情連連看》、 安徽電視臺《相親贏未來》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》、浙江民生休閑頻道《相 親才會贏》、山東衛(wèi)視《愛情來敲門》、貴州衛(wèi)視《相親相愛》等。 關(guān)注程度高 各電視臺的相親 節(jié)目自播出后，一直都很受關(guān)注。受眾源除年輕受眾外，家中 有未婚子女和親朋好友中有單身的長輩們都會成為此類節(jié)目的忠實(shí)觀眾。 單身男女是最直接的目標(biāo)受眾，很多人想通過此類節(jié)目解決個人問題。他們即 使沒有登上相親舞臺，但若出現(xiàn)心儀嘉賓，也能通過一定渠道取得聯(lián)系，這也是為 什么很多男嘉賓會沖著某一女嘉賓上節(jié)目，或男嘉賓牽手失敗后狂收郵件的原因所 在。某些正在戀愛中的年輕人也會觀看此類節(jié)目，這是一種了解異性的渠道，通過 他們在舞臺上的表現(xiàn)，理解男女雙方在面對同一問題的不同看法，有利于自身戀情 更好地發(fā)展 。還有一類人是以娛樂休閑的態(tài)度來觀看此類綜藝節(jié)目，達(dá)到身心放松， 緩解壓力的目的。其中， ? 《非誠勿擾》前 22 期節(jié)目平均收視率為 2． 368％，最高達(dá) 3． 82％，成為全國收視最高的衛(wèi)視節(jié)目。 回 國家廣電總局極為關(guān)注電視相親節(jié)目， 6月初以連續(xù)發(fā)文的形式，要求各電 視臺整頓電視交友節(jié)目。隨后，以央視、新華社、《人民日報(bào)》為代表的中央媒 體聯(lián)合起來對當(dāng)前電視相親節(jié)目低俗、弄虛作假，盲目追求高收視率等現(xiàn)象進(jìn)行 批判。這些媒體的加入，讓相親節(jié)目處在了風(fēng)口浪尖上，更讓其快速地進(jìn)入了普 通大眾視野。 電視 媒體受眾本就廣泛，再輔以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等對此類節(jié)目的關(guān)注和宣傳， 為其中的個人和事物帶上 ? 光環(huán) ? ，形成全社會 ? 熱捧 ? ，媒體還不忘大肆挖掘其中 的娛樂色彩，制造 ? 奇觀式 ’ ’ 景象。 市場需求大 情感需要是人除了衣食住行等基本需要之外的更高層次精神需要，每個社會人 都有情感的需要，都會努力追求滿足自身情感的需求，只有情感需求得到了滿足， 人類才會產(chǎn)生幸福感。情感是社會需求欲望上的態(tài)度體驗(yàn)。 電視熒屏上的單身男女，就是社會年輕群體的縮影，他們討論著愛情、婚姻、 ① 湖南衛(wèi)視 ‘ 我們約會吧》跟江蘇 衛(wèi)視 ‘ 非誠勿擾》掐上了， ‘ 揚(yáng)子晚報(bào)》， 2021 年 3 月 1日． 10 ⑨ 碩士學(xué)位論文 MASTER’S THESIS 家庭，展示自己的生活，將許多人吸引過來。老年人借此了解年輕人，年輕人借此 了解異性，而交友節(jié)目中所談?wù)摰那楦性掝}，參與性很高，每個人都有自己的認(rèn)知。 這也是相親類電視節(jié)目需求大的根本原因。除此之外，還有另一個原因，剩男剩女 大量涌現(xiàn)。 2021 年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京剩女已達(dá) 30 萬，上海剩女人數(shù)高于北京 13 萬。這 樣龐大的數(shù)字每年都在增長。對于剩女的定義，大多數(shù)這樣認(rèn)為 ? 在大中 城市里， 有這么一個群體，她們氣質(zhì)高雅，工作穩(wěn)定，既有不菲的薪酬，身邊又不乏優(yōu)秀男 士，但卻在談婚論嫁時(shí)成為 ‘ 孤單一族 ’ 。她們被稱作 ‘ 剩女 ’ ’ ’ 回。而剩男則指年 齡在 30歲以上還是單身的男性同胞。由此可見，剩男剩女問題已相當(dāng)嚴(yán)重，龐大 的單身群體是此類節(jié)目火爆的直接原因。 電視相親奇觀作為經(jīng)濟(jì)利益最大化產(chǎn)物，具有娛樂性和戲劇性，其受眾群體廣 泛，對于擴(kuò)大媒體影響力，樹立品牌，獲取無形資產(chǎn)具有難以估量的作用。電視臺 在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，利用自身便利制造了許多相親奇觀，各種 ? 美女經(jīng)濟(jì) ? 、 ? 男 色 經(jīng)濟(jì) 盛行，以消費(fèi)為特征的 ? 奇觀 ? 化社會已經(jīng)在我國存在， ? 奇觀邏輯 ? 主 導(dǎo)的媒介文化業(yè)也已生成。與此同時(shí)，媒體的社會公器作用逐漸被淹沒，電視作為 最有影響力的媒介卻將人類帶入了娛樂相親的時(shí)代。娛樂是人類某種層面上的合理 性需要，但過度娛樂會將人帶入 ? 低俗 ? 和 ? 惡俗 ? 之中，影響人和諧、全面、持 續(xù)地發(fā)展。 二、電視相親節(jié)目的分類及其特色 電視相親節(jié)目自出現(xiàn)之后，有多種節(jié)目形態(tài)，綜合 2021年我國出現(xiàn)的眾多相 親節(jié)目，根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)，可將其進(jìn)行簡單分類： l、同輩速配類 這是目前我國相親節(jié)目的主 要模式，在短時(shí)間內(nèi)讓單身男女牽手成功，達(dá)到迅 速配對的目的。電視作為其直接呈現(xiàn)媒介，強(qiáng)調(diào)時(shí)間的有限性和高效配對的目的性。 同輩速配式電視相親是一種以年齡相仿或相差不大的單身男女為節(jié)目嘉賓，以 婚姻、愛情、兩性為主要話題，以電視配對為主要目的，以談話為主要表達(dá)手段的 電視綜藝性節(jié)目。隨著該類節(jié)目的迅速火爆，節(jié)目制作過程中更注重娛樂性、服務(wù) 性和觀賞性，綜合其他各類節(jié)目元素，并對其進(jìn)行擴(kuò)充，到現(xiàn)如今大部分已發(fā)展為 綜藝娛樂談話類節(jié)目。 同輩速配式電視相親是我國相親節(jié)目的主要形態(tài)，只需當(dāng)事人參與即可