vi設計畢業(yè)論文--品牌就是效益——vi設計在市場營銷中的重要地位(編輯修改稿)
2025-07-09 06:02 本頁面
【文章內容簡介】 業(yè)轉型階段期的重要問題之一。 中國商品產業(yè)的覺醒需要 VI 設計。 VI 設計在 企業(yè)發(fā)展、提升品牌影響力企4 業(yè)開展市場營銷活動中有著重要地位。 （一）使企業(yè)文化深入人心，提升企業(yè)形象 VI 設計是一套包含了 VIVI、色彩、字體、以及 VI 設計的制作的一系列的VI 設計。用于企業(yè)的品牌宣傳手冊、企業(yè)內部宣傳、企業(yè) CD 制作、企業(yè)月刊，達到以自己特有的視覺 VI 系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣的效果。 品牌的 VI 對樹立品牌形象極為重要，公司的知名度，傳播的快或慢都和它或多或少有著聯系。有的企業(yè)一夜成名了，只是因為映入大眾眼中的及其醒目的富含意義的 VI。 VI 的存在就是為了吸引人們的注意，以它為企業(yè)的品牌形象代表。而 VI 設計 在企業(yè)形象塑造 中起著至關重要的作用，如果運用得當，那么一個簡單的 VI 就成了整個企業(yè)的代名詞，一榮俱榮，一損俱損。極簡化的作用就是在對 VI 的整體認知上，去掉所有繁瑣和華麗的修飾，以最簡潔和最清晰的畫面出現在大眾面前，以最簡潔的姿態(tài)給人以視覺上的沖擊和震撼，如果沒有了極簡化的簡化作用，那么一個 VI 不再是一個 VI，因為它在人們眼中完全沒有意義所在。在物質化的社會中，不管是在電視媒體、 戶外廣告牌、商品門店中，很多這樣的場合，人們總是能夠接觸到各種各樣 的企業(yè) VI，但是在諸多商品信息沖擊的那一瞬間，人們真正能夠吸收到商品信息寥寥無幾，因為人們本身視野的局限性和吸收信息的狹隘性，使得人們的目光只會短暫的瞄過那些設計繁雜，而且毫無新意的商品 VI 上，而且在大 腦中很難形成圖形。相反，一個 創(chuàng)意 設計的 VI以全新的視角出現在人們面前，相反，人們更容易記住 特色 表達卻蘊含深意的VI。 5 此次畢業(yè)設計的酒店的名字是艾唯，我設計的 VI具有一定的寓意， LOGO是“艾”的拉伸、變形后的圖形，然后中間的是個圈，也就是圍著的意思了，就是“唯”的諧音， 圈融入了自信、大團結、兼容并蓄等傳統文化理念， 熱誠歡迎八方來客，完美服務賓至如歸的享受， 優(yōu)雅，成功，穩(wěn)定，大氣的標志實現了天衣無縫的視覺效果 。 標志的顏色深綠和淺綠兩種顏色代表 環(huán)保 和活力 ， 與企業(yè)的口號是“專業(yè)服務、完美 100，從今天起”呼應集成， 從 圈的 形態(tài)的角度來說，呈現出速度和旋轉 、 發(fā)展和活力 ； 從美學角度來看 ，和 “ 艾 ” 的兩個草體結合在一起， 整個 VI簡潔明朗 ， 標志生動、形象地傳達了酒店的主體思想。 （ 二 ） VI 設計拓寬了營銷渠道 產品和服務本身的同質化是我們不可更改的事實，如果想與同類產品區(qū)別開來，單純的以普通 文字說明 中的說教，向觀眾講解自己產品的特色，已然無法滿足現實市場競爭的需要。從傳播學的角度來講，以產品為主導的宣傳和營銷方式已經成為過去，現在的營銷策略是以消費者為中心的時代， 品牌 的訴求方式也從獨白轉向了與消費者之間的情感交流與溝通。不再單純地用蒼白而單純的解說詞來吸引消費者的注意力，而是用情感來吸引消費者，如現在的 VI設計配以企業(yè)故事 ，將產品內化到故事情節(jié)當中，讓觀眾不自覺的注意到產品，并因為對 VI的 強化記憶而記住產品。這種記憶并非是強迫式的，是觀眾的主動和積極的記憶，因此消費者對產品的記憶將更加的牢固。 一個成功的形象 VI 關鍵之處，在于人們能夠一眼識別而且牢牢的記住它代6 表的是哪一個企業(yè)品牌，而失敗的形象 VI 在于，不管它進入人們的眼球多少遍，人們總是無法完整的描繪出該 VI 的樣式和它所代表的企業(yè)品牌，以及它蘊含的意義。所以說
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