工商企業(yè)管理專業(yè)學生大學期間必讀書目(編輯修改稿)
2024-10-19 00:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 今市場營銷的戰(zhàn)略、計劃和戰(zhàn)術原則 未來的營銷將領應擁有的 品質(zhì)是靈活、意志力和膽量。 3 消費者行為 邁克爾 .。消費者行為是營銷學的基礎；我們的產(chǎn)品方案，廣告?zhèn)鞑シ桨福瑢娌?、投資對象的價值評估，等等經(jīng)營行為，都離不開對消費者行為的研究。 3 戰(zhàn)略品牌管理 萊恩。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》是企業(yè)品牌工作的 “ 工具庫、思想庫 ” ，很實用。 3 市場營銷渠道 STERN 著。本書獲得了美國營銷協(xié)會 “ Paul D. Converse 杰出營銷理論貢獻 ” 獎。 STERN 是與科特勒齊名的美國西北大學凱洛格商學院 John D. Gray 三大杰出教 授之一，但專注于渠道研究，是國際渠道學的最高權威，也是科特勒集團的老板之一 3 競爭戰(zhàn)略 邁克爾 波特被譽為 “ 現(xiàn)代競爭戰(zhàn)略之父 ” ，也是現(xiàn)代最偉大的商業(yè)思想家之一。他的四部著作不僅為他奠定了商界泰山北斗的地位，更是企業(yè)的高層在制定戰(zhàn)略的指路燈。(1980年出版的《競爭戰(zhàn)略》、 1985 年出版的《競爭優(yōu)勢》、 1990年出版的《國家競爭優(yōu)勢 》、1998 年出版的《競爭論》 ) 波特的書籍并不容易讀，但是波特的競爭戰(zhàn)略理論乍看復雜，其實脈絡清楚，他的學說重點主要有：五力模型、三大一般性戰(zhàn)略、價值鏈、鉆石體系
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