黑松沙士老品牌新形象行銷企劃(編輯修改稿)
2025-06-20 10:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 獎(jiǎng)?lì)~低中獎(jiǎng)率高之抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)?lì)~高中獎(jiǎng)率低之抽獎(jiǎng)國(guó)外旅遊寄回參加抽獎(jiǎng)集字集圖或積分券換贈(zèng)品市場(chǎng)區(qū)隔 消費(fèi)行為 可口 百事 黑松 蘋果 個(gè)性強(qiáng) % 藍(lán) % 紅 % 清涼 % 口味 52% 品牌 48% 加量 % 對(duì)新產(chǎn)品較沒 興趣 % 清涼 .口味 .品牌 各為 % 包裝有獎(jiǎng) % 加量 % 藍(lán) % 白 % 方便 % 促銷 % 便宜 % 清涼 69% 口味 54% 退火 % 加量 % 自信弱 % 藍(lán) % 白 % 廠商信用 % 廣告 % 清涼 % 口味 % 加量 % 現(xiàn)階段心情 黑松消費(fèi)者較重視健康 金錢 蘋果重視安定 而不重視時(shí)間 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 0金錢 健康 安定 悠閒 親情 時(shí)間現(xiàn)階段心情可口可樂黑松沙士蘋果西打百事可樂可口可樂 生活意見 050100可口可樂 8 6 . 4 8 3 . 3 8 3 . 1 4 9 . 8不輕易換工作 重視好友 購(gòu)買重視品牌 注意暢銷書榜黑松 生活意見 比較價(jià)格 有宗教信仰 不偏好西方文化 重視正餐 喜歡中藥 020406080100黑松黑松 8 1 . 3 5 3 . 4 70 3 9 . 5 4 1 . 2貨比三家不 宗教信仰 較喜歡中藥 不吃正餐( 比 偏愛西方的蘋果 生活意見 個(gè)人風(fēng) 金錢觀佳 有 BOBO族的傾向 9 0 . 5 9 0 . 29 6 . 88 0 . 68 3 . 6050100蘋果蘋果 9 0 . 5 9 0 . 2 9 6 . 8 8 0 . 6 8 3 . 6成為獨(dú)特風(fēng) 個(gè)性住宅 保持收支平 熱心鄰里 新知百事可樂 生活意見 8 3 . 18 6 . 58 3 . 28 6 . 18 0 . 575808590百事百事 8 3 . 1 8 6 . 5 8 3 . 2 8 6 . 1 8 0 . 5學(xué)歷重要子女沒有發(fā)言權(quán)社交活躍 果斷廣告會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)心理需求 不輕易換工作 % 重視品牌 % 重視與朋友在一起 % 注意暢銷書榜 % 家庭關(guān)心度高 % 上網(wǎng) 用錢偏理性 % 流行感受強(qiáng) % 休閒觀新 %最高 比較價(jià)格 % 有宗教信仰 % 偏好西方文化 %最低 不重視正餐 %最低 喜歡中藥 70 流行感受強(qiáng) % 休閒觀介於新舊之間 用錢偏感性 % 黑松消費(fèi)者較重視 健康 金錢 可口 百事 黑松 蘋果 學(xué)歷重要 % 子女沒有發(fā)言權(quán) % 社交活躍 % 果斷 % 廣告會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái) % 用錢偏感性 % 流行感受強(qiáng) % 成為獨(dú)特風(fēng)格的人 % 個(gè)性住宅 % 保持收支平衡 % 熱心鄰里 % 新知 % 蘋果重視安定 而不重視時(shí)間 休閒觀稍舊 % 家中訂閱報(bào)紙 四大品牌相同者 自由時(shí)報(bào) 中國(guó)時(shí)報(bào) 聯(lián)合報(bào) 黑松與其他品牌相異 聯(lián)合晚報(bào) (可樂 ) 民生報(bào) (可樂、西打 ) 大成影劇報(bào) (可樂、西打 ) 國(guó)語(yǔ)日?qǐng)?bào) (可樂、百事 ) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) (可樂、百事 ) 中時(shí)晚報(bào) (可樂、百事 ) 可樂消費(fèi)群接觸報(bào)紙種類較多 使用率與偏好 理想品牌與最常使用的交叉分析 7 . 82 1 . 15 . 93 . 41 7 . 21 2 . 47 . 231 5 . 41 9 . 23 . 83 . 81 6 . 19 . 75 . 93 . 40510152025黑松沙士 可口可樂 百事可樂 頻果西打影劇娛樂社會(huì)新聞?wù)涡侣勼w育報(bào)導(dǎo)N=204 N=623 N=26 N=31 黑松偏好者較喜歡社會(huì)新聞 強(qiáng)敵可口可樂偏好者主要接觸的是影劇新聞 最常使用 理想品牌 有線電視假日接觸時(shí)段 2 3 . 22 6 . 36 2 . 44 7 . 35 2 . 52 3 . 30102030405060701 2 ~ 1 3 1 3 ~ 1 8 1 8 ~ 1 9 1 9 ~ 2 0 2 1 ~ 2 3 2 3 ~ 2 4N = 1 2 0 0有線電視帄日接觸時(shí)段 1 8 . 62 0 . 62 7 . 745 4 4 . 62 1 . 405101520253035
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