天澤嘉隆-浪潮移動市場策略建議案品牌(編輯修改稿)
2025-06-20 00:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0 2 4 6 8 10 12 14 16 保有率 品牌 手機(jī)市場品牌絕對保有率前 15名 系列 1 品牌市場保有率 ? 根據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國市場與媒體研究” CMMS2021―CMMS2021年（反映的真實(shí)市場情況年度為 202202 2021）的連續(xù)年度數(shù)據(jù)比較，品牌保有率顯示： 0% 20% 40% 60% 80% 100%202120212021摩托羅拉諾基亞三星西門子愛立信LGTCL波導(dǎo)飛利浦松下科健夏新康佳海爾結(jié)論 ? 摩托羅拉、諾基亞等專業(yè)廠商的品牌，品牌保有率雖然有所下降，但是在市場中，歷年滲透率還是最高的，處于領(lǐng)先位置，為領(lǐng)導(dǎo)品牌。阿爾卡特，三星， LG等多背景制造商的品牌，從市場滲透率來看也是逐年提高，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的追隨者。西門子等品牌市場滲透率有所下降，但基本保持平穩(wěn)的發(fā)展勢頭，因此是比較具有挑戰(zhàn)型。此外例如東信、康佳、科健、熊貓、廈新等國產(chǎn)品牌也來分吃手機(jī)市場這塊蛋糕，且品牌保有率逐年提升，成為市場上的新生代品牌 。 市場忠誠度 ? 根據(jù) CMMS2021春部分手機(jī) 忠誠度顯示：市場中，消費(fèi)者對諾基亞、三星、摩托羅拉的忠誠度比較高，國產(chǎn)品牌手機(jī)，例如海爾，廈新均在 50％以上，初具有一定的優(yōu)勢。 品牌 忠誠度 品牌 忠誠度 諾基亞 % 夏新 % 三星 % 聯(lián)想 % 摩托羅拉 74% 阿爾卡特 % 松下 % 東信 % 索尼 % 波導(dǎo) % 飛利浦 % 科健 % LG % 康佳 % 西門子 % 迪比特 % 三菱 % 首信 % NEC % 熊貓 % 愛立信 % 中興 % TCL % 朗訊 % 海爾 % 市場份額 ? 根據(jù) CMMS2021春部分手機(jī)市場份額顯示： 諾基亞、摩托羅拉，處于霸主地位，占有了手機(jī)市場上將近一半的份額。 ? 結(jié)合手機(jī)的市場份額和手機(jī)品牌忠誠度來看：領(lǐng)導(dǎo)品牌諾基亞、摩托羅拉，三星其市場份額大并且消費(fèi)者忠誠度高；廈新，海爾等國產(chǎn)品牌，雖然市場份額較小，但是消費(fèi)者忠誠度高，說明在某一細(xì)分市場上具有競爭的優(yōu)勢，說明目前國產(chǎn)品牌也可是收消費(fèi)者的喜愛；還存在一些市場份額小，并且消費(fèi)者忠誠度低，例如朗訊，中興等，缺乏競爭力，難以和領(lǐng)導(dǎo)品牌直接競爭，處于市場上補(bǔ)缺者的地位。由此可見，手機(jī)市場已經(jīng)完全打破了原來專業(yè)制造商的壟斷格局，已經(jīng)向多元化進(jìn)軍。 品牌 市場份額 品牌 市場份額 摩托羅拉 % 海爾 % 諾基亞 % 東信 % 三星 % 中興 % 西門子 % 索尼 % TCL % LG % 愛立信 % 首信 % 波導(dǎo) % 迪比特 % 阿爾卡特 % 朗訊 % 飛利浦 % 熊貓 % 松下 % 聯(lián)想 % 夏新 % 三菱 % 科健 % 海信 % 康佳 % 1999年 —2021年手機(jī)市場份額變遷狀況 9904手機(jī)市場份額變遷55%38%84%30%52%14% 15%
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