太平鳥(niǎo)影視創(chuàng)意策略(編輯修改稿)
2025-06-20 01:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心靈之所。邂逅自己，愛(ài)上星巴克。 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌， 而加利谷的責(zé)任是協(xié)助客戶管理品牌資產(chǎn)，做品牌成長(zhǎng)的助推器。 從品牌定位式的成長(zhǎng)路徑看太平鳥(niǎo)女裝的品牌推廣 從定位式品牌的成長(zhǎng)路徑看品牌推廣 ? 完整的定位式品牌成長(zhǎng)路徑應(yīng)該包括此四個(gè)方面。 ? 對(duì)于太平鳥(niǎo)女裝 2021年度的品牌推廣，我們將會(huì)以此路徑作為工作推進(jìn)的基準(zhǔn)，使得太平鳥(niǎo)女裝品牌發(fā)展能夠沿著正常的路徑進(jìn)行。 初始的認(rèn)知挑戰(zhàn) 創(chuàng)造流行趨勢(shì) 及時(shí)補(bǔ)充品牌勢(shì)能 引導(dǎo)品牌健康發(fā)展 明確品牌歸屬 塑造代表品項(xiàng) 獲取高級(jí)信任狀支持 選擇源點(diǎn)人群 規(guī)劃市場(chǎng)推進(jìn) 制定適度價(jià)格 持續(xù)加大投入 注入熱銷概念 保持焦點(diǎn) 容納競(jìng)爭(zhēng) 做大品類需求 打造區(qū)域心智資源 如何正確看待差異化？ ? 在完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下， 差異化 是進(jìn)行有效市場(chǎng)營(yíng)銷的根本！ ? 差異化的本質(zhì)是通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分的方法，將市場(chǎng)做得越來(lái)越細(xì)。 ? 這種以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的做法，最終將導(dǎo)致市場(chǎng)越做越窄，從而在一定程度上限制品牌的發(fā)展！ ? 品牌到底應(yīng)該如何發(fā)展，才能突破差異化的品牌發(fā)展瓶頸，創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)空間？ 差異化升級(jí)之道－定位！ ? 差異化的營(yíng)銷方式之所以會(huì)遇到瓶頸，最重要的原因就在于沒(méi)有將差異化升級(jí)為一種戰(zhàn)略，而只是一種戰(zhàn)術(shù)！ ? 要想解決這種問(wèn)題，就需要 從戰(zhàn)略的角度將差異化升級(jí) ，為品牌未來(lái)的發(fā)展預(yù)留更大的發(fā)展空間！ ? 差異化的升級(jí)之道，就是為品牌進(jìn)行重新定位！ 品牌推廣策略對(duì)影視表現(xiàn)的要求 問(wèn)題一：影視傳播創(chuàng)意表現(xiàn)，如何配合整體推廣策略，做到策略指導(dǎo)創(chuàng)意的目的，使得創(chuàng)意更精準(zhǔn)？（如何尋找切入點(diǎn)？） 問(wèn)題二：面對(duì)太平鳥(niǎo)品牌下的眾多系列服飾，怎樣進(jìn)行創(chuàng)意突破性表現(xiàn)，起到提綱挈領(lǐng)、以點(diǎn)帶面的傳播效果？（如何表現(xiàn)單支影片？） 問(wèn)題三：?jiǎn)沃в耙晱V告片，通過(guò)什么樣的元素貫穿系列廣告片，有助于品牌形象的不斷積累，而并非每次的單支廣告片各說(shuō)各話，讓消費(fèi)者感到突兀？（尋找廣告片主線元素？） 如何尋找切入點(diǎn)？ 從定位式品牌的成長(zhǎng)路徑檢索品牌推廣 初始的認(rèn)知挑戰(zhàn) 創(chuàng)造流行趨勢(shì) 及時(shí)補(bǔ)充品牌勢(shì)能 引導(dǎo)品牌健康發(fā)展 明確品牌歸屬 塑造代表品項(xiàng) 獲取消費(fèi)者高級(jí)信任狀支持 選擇源點(diǎn)人群 規(guī)劃市場(chǎng)推進(jìn) 制定適度價(jià)格 持續(xù)加大投入 注入熱銷概念 保持焦點(diǎn) 容納競(jìng)爭(zhēng) 做大品類需求 打造區(qū)域心智資源 顧客的心智 只儲(chǔ)存 品類及其代表性 領(lǐng)導(dǎo)品牌 ，對(duì)其他品牌和產(chǎn)品傾向于忽視。 這意味著，顧客只有在清晰判斷品牌所屬品類后，才有可能在心智中分配一個(gè)位置，并儲(chǔ)存下來(lái)。 這一階段是品牌在初創(chuàng)期面臨首要任務(wù)。 從定位式品牌的成長(zhǎng)路徑看品牌推廣 初始的認(rèn)知挑戰(zhàn) 創(chuàng)造流行趨勢(shì) 及時(shí)補(bǔ)充品牌勢(shì)能 引導(dǎo)品牌健康發(fā)展 明確品牌歸屬 塑造代表品項(xiàng) 獲取消費(fèi)者高級(jí)信任狀支持 選擇源點(diǎn)人群 規(guī)劃市場(chǎng)推進(jìn) 制定適度價(jià)格 持續(xù)加大投入 注入熱銷概念 保持焦點(diǎn) 容納競(jìng)爭(zhēng) 做大品類需求 打造區(qū)域心智資源 具體表現(xiàn)形式：主要是通過(guò)每年季度性的服裝發(fā)布會(huì)或者主題概念性的公關(guān)活動(dòng)來(lái)體現(xiàn)。 目的：宣揚(yáng)當(dāng)今服飾的時(shí)尚流行趨勢(shì)； 引領(lǐng)潮流，爭(zhēng)做先鋒，扮演時(shí)尚大使（太平鳥(niǎo)）角色； 創(chuàng)造流行風(fēng)氣 。 從定位式品牌的成長(zhǎng)路徑看品牌推廣 初始的認(rèn)知挑戰(zhàn) 創(chuàng)造流行趨勢(shì)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1