質(zhì)性研究方法之焦點(diǎn)團(tuán)體(編輯修改稿)
2025-06-20 00:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 rom Company Logo 何時(shí)適用焦點(diǎn)團(tuán)體訪談 尋找人們對(duì)某些事物的不同觀念和感受； 試圖了解不同團(tuán)體或類型的人的觀念差異； 目的是為了發(fā)現(xiàn)影響觀點(diǎn)、行為、動(dòng)機(jī) 的因素； 想要觀點(diǎn)從團(tuán)體中涌現(xiàn)出來(lái)； 想對(duì)各種想法、材料、計(jì)劃或政策進(jìn)行 預(yù)先測(cè)試 需要信息來(lái)設(shè)計(jì)大規(guī)模的定量研究 焦點(diǎn)團(tuán)體訪談 需要信息來(lái)幫助理解已經(jīng)收集到的定量數(shù)據(jù)； 委托人重視獲得來(lái)自目標(biāo)人群的評(píng)價(jià)或言語(yǔ)。 www.themegallerom Company Logo 何時(shí)不適用焦點(diǎn)團(tuán)體訪談 想要人們達(dá)成一致意見(jiàn)； 想要詢問(wèn)敏感信息，即不能在群體中共享的 信息； 需要統(tǒng)計(jì)總體； 研究環(huán)境里充斥著不同的情緒； 研究者對(duì)研究的重要方面失去控制， 尤其是對(duì)參與式研究而言； 使用其他方法能產(chǎn)生更高質(zhì)量的信息 其他研究方法 使用其他方法能更經(jīng)濟(jì)地產(chǎn)生同等質(zhì)量的信息 無(wú)法保證敏感信息的機(jī)密性。 www.themegallerom Company Logo 組成有效的焦點(diǎn)團(tuán)體 ?團(tuán)體大?。鹤钌?2人，最多 12人，常態(tài)是介于 6~8人之間； ?團(tuán)體數(shù)目：視研究目的及問(wèn)題而定，憑經(jīng)驗(yàn)而言，每種類型的參與者可設(shè)計(jì) 3~4個(gè)焦點(diǎn)團(tuán)體。 焦點(diǎn)團(tuán)體要進(jìn)行跨團(tuán)體分析，研究者在團(tuán)體間尋找模式和主題 ?團(tuán)體成員：成員的社會(huì)人口背景同質(zhì)性愈高愈佳； ?團(tuán)體的空間安排：地點(diǎn)安排和座位安排 地點(diǎn)安排 —— 考量受訪者與研究者的需要； 座位安排 —— 使用最大眼神接觸機(jī)會(huì)的方式來(lái)安排；每個(gè)人都能和其他成員互動(dòng)；將不愛(ài)講話的成員放在主持人的對(duì)面； 較佳的座位安排： U型式、半圓式、圍坐式； 有問(wèn)題的座位安排：課堂式、間坐式、一字排開(kāi)式。 www.themegallerom Company Logo 焦點(diǎn)團(tuán)體的設(shè)計(jì) ?單類別設(shè)計(jì) 對(duì)焦點(diǎn)團(tuán)體研究來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師增加焦點(diǎn)團(tuán)體至達(dá)到理論飽和點(diǎn)，通常情況下為每類參與者人數(shù)為 3~4人。 例：假如你想要運(yùn)用焦點(diǎn)團(tuán)體來(lái)評(píng)估一個(gè)
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