價(jià)格理論-壟斷性競(jìng)爭(zhēng)與寡頭(編輯修改稿)
2025-06-18 10:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 謂有利的變異也只是在短期內(nèi)使壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 。 2021/6/15 15 這里的廣告是專指 商業(yè)廣告 ，暨以廣告的名義，通過(guò)大眾傳播媒介，向目標(biāo)消費(fèi)者及其廣大消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)商品或勞務(wù)的存在特征，以及消費(fèi)者所能得到的利益，激起消費(fèi)者的注意。 廣告的促銷效果通常是正的，一般說(shuō)來(lái)， 廣告有一個(gè)從報(bào)酬遞增到遞減的過(guò)程。 廣告效果的測(cè)定，可有兩種方法： 一 是歷史統(tǒng)計(jì)法 二 是廣告試驗(yàn)法。 (2) 廣告競(jìng)竟?fàn)? 2021/6/15 16 不同商品的廣告費(fèi)用占總銷售額的百分比 商 品 商 品 商 品 % % % 農(nóng)具 啤酒 地毯 糖果 白酒 燈泡燈罩 服裝 五金工刀具 針織品 筆 石油制品 藥品和醫(yī)療 科學(xué)儀器 肥皂和洗滌劑 體育用品 制糖 化妝品 玩具 葡萄酒 2021/6/15 17 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為模式評(píng)價(jià) 從長(zhǎng)期看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨向于零，也就是說(shuō)，它沒(méi)有壟斷利潤(rùn)。這是這種市場(chǎng)模式的優(yōu)點(diǎn)，說(shuō)明它的分配是公平的。 問(wèn)題 ： 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的 利潤(rùn)最大化產(chǎn)量沒(méi)有在企業(yè)平均成本的最低點(diǎn)上。長(zhǎng)期均衡發(fā)生在需求曲線和平均成本曲線的切點(diǎn)上。而在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，長(zhǎng)期均衡發(fā)生在平均成本的最低點(diǎn)。這是否意味著壟斷性競(jìng)爭(zhēng)低效率？ 2021/6/15 18 有 兩種不同觀點(diǎn) ：（ 1） 認(rèn)為 產(chǎn)品的價(jià)格不是定在平均成本的最低點(diǎn)上，說(shuō)明它的生產(chǎn)能力沒(méi)有得到充分利用，沒(méi)有在企業(yè)生產(chǎn)效率最高點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。（ 2）不一定意味著低效率。原因如下： ? 原因在于：存在消費(fèi)者對(duì)商品的品牌（某種商標(biāo)或某家企業(yè)產(chǎn)品）的偏好 —— 產(chǎn)品的差異性。如： ?(1)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)具有某種專利等產(chǎn)品差異性； ?(2)某種特殊有利的經(jīng)營(yíng)位置； ?（ 3）明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)； ?(4)資源轉(zhuǎn)移并不是完全靈活的。 2021/6/15 19 第二節(jié) 寡頭壟斷 2021/6/15 20 寡頭壟斷的特點(diǎn) ? 買(mǎi)賣(mài)者的數(shù)目和規(guī)模分布：賣(mài)者數(shù)
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