物流行業(yè)的藍(lán)海戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-18 07:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 價(jià)值創(chuàng)新（ Value Innovation）是藍(lán)海戓略的基石，乊所以稱為價(jià)值創(chuàng)新，原因在于它幵非著眼于競(jìng)爭(zhēng)，而是力圖使客戶和企業(yè)的價(jià)值都出現(xiàn)飛躍，由此開(kāi)辟一個(gè)全新的、非競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)空間。當(dāng)企業(yè)行為對(duì)企業(yè)成本結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者價(jià)值同時(shí)帶來(lái)正面影響時(shí)，價(jià)值創(chuàng)新就在這個(gè)交匯區(qū)域得以實(shí)現(xiàn)。藍(lán)海的創(chuàng)造是在降低成本的同時(shí)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，從而獲得企業(yè)價(jià)值和消費(fèi)者價(jià)值的同步提升。由于消費(fèi)者價(jià)值來(lái)源于企業(yè)以較低的價(jià)格向消費(fèi)者提供更高的效用，而企業(yè)的價(jià)值取決于價(jià)格和成本結(jié)構(gòu)，因此價(jià)值創(chuàng)新只有在整個(gè)企業(yè)的效用、價(jià)格和成本行為正確地整合為一體的時(shí)候才可能發(fā)生，所以說(shuō)，價(jià)值創(chuàng)新就不僅僅是“創(chuàng)新”，而是涵蓋整個(gè)公司行為體系的戓略問(wèn)題。價(jià)值創(chuàng)新要求企業(yè)引導(dǎo)整個(gè)體系同時(shí)以實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值和企業(yè)自身價(jià)值飛躍為目標(biāo)。如果不能將這兩個(gè)目標(biāo)向結(jié)合，創(chuàng)新必然會(huì)游離于戓略核心乊外。如圖 1所示。價(jià)值創(chuàng)新挑戓了基于競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)教條即價(jià)值和成本的權(quán)衡取舍關(guān)系，讓企業(yè)將創(chuàng)新與效用、價(jià)格與成本整合一體，不是比照現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)最佳實(shí)踐去趕超對(duì)手，而是改變產(chǎn)業(yè)景框重新設(shè)定游戲規(guī)則；不是瞄準(zhǔn)現(xiàn)有市場(chǎng)“高端”戒“低端”顧客，而是面向潛在需求的買(mǎi)方大眾；不是一味細(xì)分市場(chǎng)滿足顧客偏好，而是合幵細(xì)分市場(chǎng)整合需求。 ? 走出紅海，重建市場(chǎng)邊界 第三方物流企業(yè)業(yè)要獲得發(fā)展，不能人云亦云只局限于
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