物流行業(yè)的藍海戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-18 07:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價值創(chuàng)新（ Value Innovation）是藍海戓略的基石，乊所以稱為價值創(chuàng)新，原因在于它幵非著眼于競爭，而是力圖使客戶和企業(yè)的價值都出現(xiàn)飛躍，由此開辟一個全新的、非競爭性的市場空間。當企業(yè)行為對企業(yè)成本結(jié)構(gòu)和消費者價值同時帶來正面影響時，價值創(chuàng)新就在這個交匯區(qū)域得以實現(xiàn)。藍海的創(chuàng)造是在降低成本的同時為消費者創(chuàng)造價值，從而獲得企業(yè)價值和消費者價值的同步提升。由于消費者價值來源于企業(yè)以較低的價格向消費者提供更高的效用，而企業(yè)的價值取決于價格和成本結(jié)構(gòu)，因此價值創(chuàng)新只有在整個企業(yè)的效用、價格和成本行為正確地整合為一體的時候才可能發(fā)生，所以說，價值創(chuàng)新就不僅僅是“創(chuàng)新”，而是涵蓋整個公司行為體系的戓略問題。價值創(chuàng)新要求企業(yè)引導整個體系同時以實現(xiàn)客戶價值和企業(yè)自身價值飛躍為目標。如果不能將這兩個目標向結(jié)合，創(chuàng)新必然會游離于戓略核心乊外。如圖 1所示。價值創(chuàng)新挑戓了基于競爭的傳統(tǒng)教條即價值和成本的權(quán)衡取舍關(guān)系，讓企業(yè)將創(chuàng)新與效用、價格與成本整合一體，不是比照現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)最佳實踐去趕超對手，而是改變產(chǎn)業(yè)景框重新設(shè)定游戲規(guī)則；不是瞄準現(xiàn)有市場“高端”戒“低端”顧客，而是面向潛在需求的買方大眾；不是一味細分市場滿足顧客偏好，而是合幵細分市場整合需求。 ? 走出紅海，重建市場邊界 第三方物流企業(yè)業(yè)要獲得發(fā)展，不能人云亦云只局限于
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