【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 周杰倫的歌迷 特點(diǎn)：對(duì)事物接受能力強(qiáng) ， 經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng) ， 以青少年學(xué)生為主 。 “ 動(dòng)感地帶 ” 業(yè)務(wù)的使用者 特點(diǎn)：黑龍江移動(dòng)的動(dòng)感地帶忠實(shí)用戶 。 追求時(shí)尚和個(gè)性的年輕人 特點(diǎn)：追求個(gè)性主義 、 獨(dú)特化 、 時(shí)尚化 、 感性化 。 第 30頁 第五部分 宣傳方案 三、宣傳目的 通過 “ 動(dòng)感之夜 ” 演唱會(huì)的宣傳，對(duì) “ 動(dòng)感地帶 ” 品牌形象進(jìn)行 推廣； 通過宣傳，擴(kuò)大 “ 周杰倫演唱會(huì)的 ” 輻射面，增強(qiáng)影響力； 為招商做好鋪墊工作，吸引更多的企業(yè)贊助該活動(dòng)； 吸引觀眾的注意，讓更多的人參與到演唱會(huì)中，促進(jìn)門票銷售。 第 31頁 第五部分 宣傳方案 四 、 宣傳策略 “ 一個(gè)中心 ， 兩個(gè)基本點(diǎn) ” ， 以 “ 動(dòng)感地帶 ” 品牌形象宣傳為中心 ，以 “ 動(dòng)感地帶 ” 業(yè)務(wù)宣傳和 “ 動(dòng)感之夜 ” 演唱會(huì)為兩條線索進(jìn)行推廣 。 將產(chǎn)品和服務(wù)以游戲的形式進(jìn)行宣傳，在輕松的宣傳中讓大家更多了解 “ 動(dòng)感地帶 ” ，配合大量宣傳資料，突出品牌形象。 “ 以點(diǎn)帶面 ” 的宣傳方式 。 以移動(dòng)各營業(yè)廳 、 學(xué)校 、 青少年出現(xiàn)集中的場(chǎng)所為主要宣傳地點(diǎn) ， 帶動(dòng)全方位的平面輻射宣傳 。 多媒體 、 多渠道 、 多方位的立體宣傳攻勢(shì) 。 利用電視 、 電臺(tái) 、 廣播 、報(bào)紙 、 雜志四大傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò) 、 短信 、 車體 、 紙媒體等新興媒體全面宣傳 。 第 32頁 第五部分 宣傳方案 五 、 宣傳階段 前期造勢(shì) （ 5月 15日 —— 7月 29日 ） 以媒體宣傳起勢(shì) ， 通過系列宣傳活動(dòng) ， 調(diào)動(dòng) “ 動(dòng)感之夜 ” 的受眾目標(biāo)的興趣 ， 全面啟動(dòng) “ 動(dòng)感地帶 ” 品牌服務(wù)業(yè)務(wù) ， 為演唱會(huì)的宣傳成熟奠定基礎(chǔ) 。 重點(diǎn)宣傳 （ 7月 20日 — 7月 30日） 針對(duì)演唱會(huì)重點(diǎn)宣傳，通過全方位的視覺、聽覺、感受宣傳接觸，將周杰倫演唱會(huì)和 “ 動(dòng)感地帶 ” 的信息，通過各種方式強(qiáng)加給目標(biāo)人群。 后期延續(xù) （ 8月 1日 —— 10月 31日） 演唱會(huì)之后，在活動(dòng)宣傳和品牌業(yè)務(wù)推廣成熟之后，對(duì)客戶目標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳，保持活動(dòng)帶來的銷售客戶量。 第 33頁 第五部分 宣傳方案 六、公關(guān)推廣 中國移動(dòng) “ 動(dòng)感之夜 ” 周杰倫演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)。 時(shí)間： 7月 29日 地點(diǎn)：新加坡大酒店 內(nèi)容： “ 動(dòng)感地帶 ” 品牌形象代言，演唱會(huì)說明。 目的：利用新聞發(fā)布會(huì)、媒體炒作，加深 “ 動(dòng)感地帶 ” 品 牌的宣傳。 周杰倫現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)。 時(shí)間： 8月 1日 地點(diǎn)：中央大街 內(nèi)容：買卡贈(zèng)簽名、買卡贈(zèng)碟、買周杰倫唱片簽名。 目的：利用簽售的形式，再次推動(dòng) “ 動(dòng)感地帶 ” 業(yè)務(wù)信息 對(duì)青少年目標(biāo)人群的滲透。 第 34頁 第五部分 宣傳方案 電視：黑龍江影視頻道、哈爾濱娛樂頻道、哈爾濱影視頻道。 電臺(tái)：交通廣播電臺(tái)、音樂廣播電臺(tái)、哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、生活廣播電臺(tái)。 報(bào)紙： 《 生活報(bào) 》 、 《 新晚報(bào) 》 、 《 晨報(bào) 》 。 雜志： 《 越美 》 直投雜志。 戶外：站牌、條幅。 短信群發(fā)：移動(dòng)短信。 網(wǎng)絡(luò)：東北網(wǎng)、新浪網(wǎng)。 宣傳品： 節(jié)目單、門票、宣傳單頁、海報(bào)、展板、紙杯、條幅、易拉寶。 七、媒體選擇 第 35頁 第六部分 招商方案 第 36頁 第六部分 招商方案 一、招商時(shí)間 二、招商對(duì)象 三、招商安排 四、招商細(xì)則 第 37頁 一、招商時(shí)間 2021年 5月 1日 —— 7月 20日 第六部分 招商方案 第 38頁 二 、 招商對(duì)象 面向全國各大型企業(yè)招商 ， 重點(diǎn)是周杰倫代言的品牌商 。 初步擬定由以下企業(yè)提供贊助： 第六部分 招商方案 中國移動(dòng) 由于本次活動(dòng)與周杰倫演唱會(huì)聯(lián)合運(yùn)做，而周杰倫是中國移動(dòng)動(dòng)感地帶的品牌形象代言人，此次 “ 動(dòng)感之夜 周杰倫演唱會(huì) ” 中國移動(dòng)將站在總冠名商的位置，作為最強(qiáng)勢(shì)、最堅(jiān)實(shí)的后盾出現(xiàn)。 百事可樂 百事龐大的廣告策劃 ―― 百事巨星運(yùn)動(dòng)，從 2021年開始就處處閃爍著小天王周杰倫的身影。此次演唱會(huì)百事可樂可以作為“唯一指定飲品”的贊助商出現(xiàn)。 美特斯 邦威 周杰倫炫酷動(dòng)感的形象，迎合年輕一代渴望改變、追求自我的性格。代言該品牌成功的引導(dǎo)了一股時(shí)尚酷裝的潮流。屆時(shí)可以通過為演唱會(huì)提供相應(yīng)服裝或其他形式贊助宣傳企業(yè)。 松下手機(jī) 時(shí)尚潮流在變，松下手機(jī)的代言人也變成了周杰倫，松下的消費(fèi)群體定位和關(guān)注周杰倫的人群吻合。 第 39頁 三 、 招商安排 招商分四個(gè)階段實(shí)施： 啟動(dòng)階段： 5月 1日 —— 5月 31日 成立招商組，制定招商招展計(jì)劃與目標(biāo)，印制招商資料（請(qǐng)柬、門票、會(huì)刊等）；組委會(huì)成立后，由主辦單位召開大型新聞發(fā)布會(huì)、招商新聞推介會(huì)，向外正式推出招商招展項(xiàng)目。 推進(jìn)階段： 6月 1日 —— 6月 15日 通過各種招商方式，面向全省開展招商拓展工作，重點(diǎn)面向周杰倫代言品牌企業(yè)進(jìn)行招商，實(shí)行