歡樂(lè)中國(guó)行大型演唱會(huì)策劃案(編輯修改稿)
2025-02-05 13:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5日 ~10月 6日 高潮期主要傳播活動(dòng) ? PR： – ―草原旋風(fēng) ‖最熱報(bào)道 /幸運(yùn) MZONE人和偶像同走星光大道 ? Ads： – 星光大道 ? 1to1： – 門(mén)票發(fā)送 – ―星光大道 ‖榮耀邀請(qǐng)函 – 明星問(wèn)候彩鈴發(fā)布 – MO上網(wǎng)看節(jié)目單 ? EVENT： – ―星光大道 ‖ PR 幸運(yùn) MZONE人和偶像同走星光大道 PR MZONE人獨(dú)享的尊榮與偶像同蓋手印 舉辦星光大道活動(dòng)的目的 ? 邀請(qǐng) MZONE的客戶(hù)代表與明星同走星光大道展示 ZONE人的尊貴禮遇 ? 作為晚會(huì)前的一個(gè)小高潮 ? 成為晚會(huì)的最后一波預(yù)熱再次調(diào)動(dòng)客戶(hù)情緒 ? 邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人與明星同走星光大道作為招商的回報(bào)項(xiàng)目 ? 通過(guò)活動(dòng)提高媒體的關(guān)注度，擴(kuò)大晚會(huì)的影響力 “草原旋風(fēng) ”最熱報(bào)道 ? 核心傳播信息 – 門(mén)票兌換的熱度異?；鸨? – MZONE客戶(hù)得到珍貴門(mén)票 – 晚會(huì)內(nèi)幕披露 – ‖星光大道 ―尊崇禮遇 ? ―草原旋風(fēng) ‖媒體見(jiàn)面會(huì) MZONE人獨(dú)享的尊榮（與明星同走紅地毯） MZONE人獨(dú)享的尊榮 (與偶像同蓋手印 ) 后續(xù)期 10月 7日 ~11月 7日 后續(xù)期 ? 制作晚會(huì)紀(jì)念手冊(cè) (內(nèi)含紀(jì)念冊(cè) \現(xiàn)場(chǎng) DVD\明星手印 \簽名照 ) ? 用戶(hù) M值兌換晚會(huì)紀(jì)念冊(cè) 。特定時(shí)間入網(wǎng)兌換紀(jì)念冊(cè) 。預(yù)存話費(fèi)兌換紀(jì)念冊(cè) ? PR 深化晚會(huì)的價(jià)值 – 一場(chǎng)經(jīng)典的 ZONE人 PARTY – ZONE人英雄聚義 ? 客戶(hù)回訪與意見(jiàn)調(diào)查 – 專(zhuān)門(mén)的 DM回函，征集意見(jiàn)，并把相關(guān)客戶(hù)信息匯入資料庫(kù) PR 一場(chǎng)經(jīng)典的 ZONE人 PARTY ZONE人英雄聚義 誰(shuí)是 ZONG人英雄 ? ? 多年來(lái)只使用 MZONE ? 對(duì)竟品有強(qiáng)烈的排斥性 ? 新生幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 忠誠(chéng)度未被部落重視和獎(jiǎng)勵(lì) 草原旋風(fēng)活動(dòng)是 找到 ZONE人英雄的好機(jī)會(huì) 是強(qiáng)化忠誠(chéng)度、發(fā)揮口碑傳播 的好時(shí)機(jī) 找到 ZONE人英雄 ? 通過(guò)草原旋風(fēng)活動(dòng)獲得客戶(hù)資料庫(kù) – 姓名、電話 – 電話訪問(wèn)對(duì) MZONE的習(xí)慣和態(tài)度 ? 由大眾媒體吸引參加選拔的客戶(hù) – 登記資料獲取 ―ZONE人英雄聚義 ―帖 ZONE人英雄聚義 ? 時(shí)間：草原旋風(fēng)活動(dòng)后進(jìn)行 ? 地點(diǎn)：呼和浩特 ? 形式： – 直郵邀請(qǐng) – ZONE人英雄專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng) – 座談 – 給 ZONE人英雄頒獎(jiǎng)感謝 – 公布 ZONE人英雄專(zhuān)署媒體（網(wǎng)站＆雜志） Case study: Guinness Hero Touchpoints Entry Guinness Hero Touchpoints Entry Guinness Hero Touchpoints Entry Guinness Hero Touchpoints Entry Guinness Hero Touchpoints Entry Guinness Hero ?Results: ?RSVP to the Guinness Imperial Edict was double the expected response. The postevent survey shows strengthened loyalty and brand affinity: – 90% members agreed that the event is a good way for Guinness to show their recognition for loyal drinkers (Avg score out of 5) – 94% members agreed that the event made Guinness more relevant to them (Avg score out of 5) – 96%
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