產(chǎn)品差別化與進(jìn)入障礙(編輯修改稿)
2025-06-16 19:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一定程度上 提高價(jià)格 ，從而 提高 企業(yè)的 收益 水平。因此，企業(yè)在銷售活動(dòng)中，進(jìn)行大規(guī)模的 廣告 宣傳，以突出本企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)。在企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展策略上，企業(yè)則致力于改進(jìn)產(chǎn)品性能，注重質(zhì)量，維護(hù)企業(yè)在消費(fèi)者中的信譽(yù)。 ?在產(chǎn)品差別影響較大的產(chǎn)業(yè)，銷售策略和產(chǎn)品策略成為企業(yè)的重要行為。企業(yè)的 促銷行為 和 改善產(chǎn)品行為 ，是企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 的 一部分 ，企業(yè)間的 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 及 廣告競(jìng)爭(zhēng) ，補(bǔ)充和代替了企業(yè)間的 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ，成為企業(yè)市場(chǎng)行為的主要方面。 三、產(chǎn)品差別化對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響 1．影響方面 （ 1）銷售成本。 企業(yè)努力擴(kuò)大產(chǎn)品差別時(shí)，企業(yè)的廣告費(fèi)用大量增加，有些廣告超出了向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息所需的規(guī)模和頻度。 （ 2）平均利潤(rùn)率。 差別化形成的價(jià)格差距，決定了企業(yè)之間在利潤(rùn)率水平上存在差距。同時(shí)，由于產(chǎn)品差別化形成了新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的障礙，因此，產(chǎn)業(yè)的 平均利潤(rùn)率水平會(huì)上升 。 （ 3）需求滿足度。 通過(guò)企業(yè)間的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的質(zhì)量水平得到提高，產(chǎn)品更新的速度加快，企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量等方面的競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平的提高。 A 常伴隨著過(guò)分包裝等資源的浪費(fèi)。 B 企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，但過(guò)快更新速度則需要大量投資，增加了消費(fèi)者滿足需求代價(jià)。 ?2．影響程度 ?（ 1）產(chǎn)品的差別化程度。 (大、中、小、很小 ) ?在產(chǎn)品差別化較大的產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)間的 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 居重要地位，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)的促銷成本增加。 ?在產(chǎn)品差別化程度中等或較小的產(chǎn)業(yè)， 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)居重要地位，企業(yè)的市場(chǎng)占有率不穩(wěn)定。 ?（ 2）導(dǎo)致差別化的因素。 ?產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)、企業(yè)廣告宣傳、企業(yè)地理位置 ?（ 3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量和規(guī)模分布。 ?集中度較低 ，各企業(yè)產(chǎn)品和促銷方式出現(xiàn)多樣化的傾向，可供消費(fèi)者選擇的品種較多。企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 混合進(jìn)行。 ?集中度較高 ，既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依存的大企業(yè)之間，在產(chǎn)品銷售策略和產(chǎn)品發(fā)展策略上表現(xiàn)出相類似的傾向， 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈并造成企業(yè)成本上升 . 第四節(jié) 進(jìn)入障礙 一、進(jìn)入障礙的含義 ： (1)指與產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè)相比，潛在的新進(jìn)入企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)條件上所具有的不利性。 (2)指與潛在的新進(jìn)入企業(yè)相比，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)條件上所具有的優(yōu)越性。 原有企業(yè) 是指產(chǎn)業(yè)中原來(lái)已經(jīng)存在，并持續(xù)向市場(chǎng)提供產(chǎn)品的企業(yè)。 潛在的新進(jìn)入企業(yè) 是指還沒(méi)有在產(chǎn)業(yè)內(nèi)立足，準(zhǔn)備通過(guò)建設(shè)新的生產(chǎn)能力進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。 二、可進(jìn)入與競(jìng)爭(zhēng) 。 (1)當(dāng)產(chǎn)業(yè)不存在新企業(yè)的進(jìn)入障礙時(shí)，如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的 價(jià)格大幅度高于產(chǎn)業(yè)平均成本 的水平，就可 獲得超額利潤(rùn) ，但是高價(jià)格造成的高利潤(rùn)率，便會(huì)吸引新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè) 。 (2)新企業(yè)進(jìn)入 產(chǎn)業(yè)后所提供的產(chǎn)品， 會(huì)增加 產(chǎn)業(yè)的供給量，導(dǎo)致價(jià)格下降 ， 或者會(huì)使產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的市場(chǎng)占有率下降 ，最終使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè) 不能獲得超額利潤(rùn) 。 (3)如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的價(jià)格接近產(chǎn)業(yè)平均成本水平 ，由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)不存在超額利潤(rùn)而缺乏對(duì)新企業(yè)的吸引力，產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的市場(chǎng)占有率就會(huì)比較穩(wěn)定 不存在進(jìn)入障礙的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)對(duì)價(jià)格的支配力受到限制。 。 (1)當(dāng)
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