a策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧(編輯修改稿)
2025-06-16 16:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 便分析競爭品牌在選擇上的規(guī)律及策略。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : ?品牌主要發(fā)現(xiàn) 媒體選擇 一、 競爭品牌總體 在媒體選擇上仍是 以電視（ ） 為主 ，其次為報紙（ ）和雜志（ 27萬元）。 二、 各品牌 在其投放的 主要地區(qū) （投放量最高）表現(xiàn)出 不同 的 媒體選擇策略 ： 一、 美的、海信、伊萊克斯、 LG、夏普 和 長虹在各自主要地區(qū)是 以平面媒體（地方報紙）為主 要選擇，其次選擇電視媒體。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : ?品牌主要發(fā)現(xiàn) 媒體選擇 三菱、格力和海爾在媒體選擇上仍以電視（非內(nèi)地地方臺）為主，海爾以中央臺為主要選擇，而 格力 和 三菱 則是以 鳳凰衛(wèi)視為主要選擇 。 春蘭 主要投放的地區(qū)為 上海 ，在媒體選擇上是 以本地臺為主 ，其次選擇地方報紙；但在 北京（投放第二位地區(qū)）是 以地方報紙為主 要媒體選擇，其次為地方臺。 日立空調(diào)仍以電視媒體為主，其次選擇報紙。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : ?空調(diào)品類廣告投放分析支持性數(shù)據(jù) 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : 各空調(diào)競爭品牌廣告投放量對比 111819143124117035627543411250806778786971677102483,2431,4833,7471,0290 500 1000 1500 2021 2500 3000 3500 4000長虹夏普海信美的LG伊萊克斯三菱春蘭日立格力海爾2021年9 月2021年9 月單位 :千元 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : 各競爭品牌媒體投資占有率 海爾格力日立春蘭三菱伊萊克斯LG美的海信夏普長虹其他% 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : 6,8643,68127001000202130004000500060007000電視 報紙 雜志競爭品牌總體廣告投放量 分媒體類型對比 單位 :千元 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : 海爾空調(diào)分地區(qū)（前一 0）投放量對比 1161211361401421861982356097340 100 200 300 400 500 600 700 800貴陽杭州北京天津合肥青島長沙上海廣州全國全國 廣州 上海 長沙 青島 合肥天津 北京 杭州 貴陽 其他單位 :千元 % 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : 格力空調(diào)分地區(qū)（前一 0）投放量對比 303447649910020440065614610 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600鄭州長沙成都廈門石家莊北京武漢廣州全國鳳凰衛(wèi)視2 1鳳凰衛(wèi)視 全國 廣州 武漢 北京 石家莊廈門 成都 長沙 鄭州 其他單位 :千元 % 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : 1216202329424646893360 50 100 150 200 250 300 350 400西安杭州清遠（廣東）太原無錫成都濟南武漢北京上海6上海 北京 武漢 濟南成都 無錫 太原 清遠（廣東）杭州 西安 其他單位 :千元 % 春蘭空調(diào)分地區(qū)（前一 0）投放量對比 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路一 58號環(huán)球廣場一 0層 電話 :059一 7833382 傳真 :059一 7833548 郵政編碼 :35000一 電子郵件 : 25912142020222530 50 100 150 200 250 300北京平頂山
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