非轉(zhuǎn)基因策劃書省廣(編輯修改稿)
2025-06-15 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 油營養(yǎng)協(xié)會的權(quán)威形象來宣傳，可以增加傳播信息的可信度，提高大豆油品類的形象。 ?擴(kuò)大品類市場。我們是豆油的第一品牌，有義務(wù)做先期的市場推廣，在做大整個市場的同時，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)擴(kuò)大了我們的市場份額。 兵符第二道 側(cè)面佯攻 放大基因原料問題 制造社會熱點(diǎn)，引爆大豆油的轉(zhuǎn)基因問題，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。 在消費(fèi)者中，建立九三大豆油非轉(zhuǎn)基因優(yōu)良品質(zhì)的形象。 完善北京與上海的銷售渠道，并向周圍地區(qū)滲透。 樹立九三非轉(zhuǎn)基因大豆油的品牌優(yōu)勢 一、推廣框架 （一）、背景介紹 １９９６年英國發(fā)現(xiàn)瘋牛病 …… １９９９年比利時出現(xiàn)致癌物質(zhì)二惡英污染雞、豬等禽畜事件 …… 2021年初，法國又發(fā)現(xiàn)一些肉類食品中含有致命的李斯特桿菌 …… 2021年在英國爆發(fā)的口蹄疫使其損失９０億英鎊 …… 轉(zhuǎn)基因作物正好是在人們普遍擔(dān)心食品安全的時期迅速發(fā)展起來的，它的迅速發(fā)展始終伴隨著科學(xué)家的質(zhì)疑。歐洲對轉(zhuǎn)基因食品采取排斥的態(tài)度，一些報紙甚至將轉(zhuǎn)基因食品視為 “ 洪水猛獸 ” 、連篇累牘加以攻擊。 二、推廣細(xì)要 二、消費(fèi)者對轉(zhuǎn)基因的態(tài)度 87%9%4%0% 20% 40% 60% 80% 100%需要擁有無所謂不需要45%54% 55%0%10%20%30%40%50%60%廣州 上海 北京是否需要知情權(quán)？ 對轉(zhuǎn)基因認(rèn)知比例？ 大豆油是健康油 3%41%14%18%0% 10% 20% 30% 40% 50%會更多購買會繼續(xù)購買，數(shù)量和平時差不多會繼續(xù)購買，但數(shù)量會有所減少馬上停止購買知道食品為轉(zhuǎn)基因后的態(tài)度 結(jié)論： ?消費(fèi)者對轉(zhuǎn)基因的知情權(quán)比較看重 ?對轉(zhuǎn)基因認(rèn)知程度不高，約半數(shù)消費(fèi)者對轉(zhuǎn)基因概念完全不知道 ?有三分之一的消費(fèi)者會因?yàn)檗D(zhuǎn)基因問題而改變他們的購買決策 三、消費(fèi)愿意為非轉(zhuǎn)基因食品支付額外費(fèi)用的比例 35%30%54%24%28%0%10%20%30%40%50%60%男性 女性 60歲以上 35歲 25以下50%1%35%10%0%10%20%30%40%50%60%大學(xué)及以上 高中及以下 已婚 未婚性別及年齡比例 學(xué)歷及婚否 數(shù)據(jù)來源： 《 浙江大學(xué)報 》 2021年 5月 34卷第三期 ?被調(diào)查者愿意支付 33％的額外費(fèi)用來消費(fèi)非轉(zhuǎn)基因食用油 ?這部分消費(fèi)者群體主要集中與老年人、高學(xué)歷者以及已婚人群 ?不同性別的消費(fèi)者對轉(zhuǎn)基因食品態(tài)度相差不大 可行性： 通過調(diào)查顯示，消費(fèi)者在意轉(zhuǎn)基因問題，并會為此支付額外費(fèi)用。 必要性： ?擴(kuò)大第一階段的成果。 通過第一階段的推廣，大豆油市場份額增加，如果不打出非轉(zhuǎn)基因之牌，第一階段的成果便會被其它大豆油品牌瓜分。 ?夯實(shí)領(lǐng)袖品牌的地位。 非轉(zhuǎn)基因的原料來源是我們產(chǎn)品的一大優(yōu)勢，是產(chǎn)品區(qū)隔的切入點(diǎn)，是建立健康大豆油強(qiáng)勢地位的有力支撐點(diǎn) ? 經(jīng)前幾年媒體對轉(zhuǎn)基因問題的大勢宣傳之后，現(xiàn)今，轉(zhuǎn)基因問題越來越淡出人 們的視線。 ?非轉(zhuǎn)基因的原料來源是九三大豆油的一大優(yōu)勢，是我們必須加以巧妙利用的。 ?人們在大豆油的購買行為中，對轉(zhuǎn)基因問題的關(guān)注度不高。但是轉(zhuǎn)基因問題依然 對消費(fèi)者有著潛在的影響，產(chǎn)品是否是轉(zhuǎn)基因會左右消費(fèi)者的購買行為。 ?我們通過再次提起轉(zhuǎn)基因話題，制造社會熱點(diǎn)，使人們再次對轉(zhuǎn)基因問題進(jìn)行關(guān) 注，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為的趨向 ?同時，由于在轉(zhuǎn)基因問題上，科學(xué)界的態(tài)度莫衷一是，我們應(yīng)該站在一個微妙的 立場上，避免與強(qiáng)大的競爭對手進(jìn)行正面的遭遇戰(zhàn)，而受到不利于我們的攻擊。 三、推廣兩步棋 第一招：生活小事，生命大事 以食物轉(zhuǎn)基因問題作為切入點(diǎn)，進(jìn)行前期預(yù)熱，把人們關(guān)注的焦點(diǎn)引向日常生活中的食物轉(zhuǎn)基因問題上。 第二招：新國標(biāo)，關(guān)注新標(biāo)注 由食物轉(zhuǎn)基因問題自然過渡到食用油的轉(zhuǎn)基因問題上，使人們加強(qiáng)對此問題的關(guān)注，并成為食用油選擇的一個判斷標(biāo)準(zhǔn)。 兵符第三道 重點(diǎn)突破 以產(chǎn)地（東北黑土地）優(yōu)勢為核心，利用前兩個攻勢取得的成果，繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果。 讓消費(fèi)者了解到，非轉(zhuǎn)基因的優(yōu)質(zhì)大豆油是出產(chǎn)自中國東北的黑龍江 對已有渠道進(jìn)行細(xì)耕，并向第二步擴(kuò)展地區(qū)滲透鋪設(shè) 建立九三在大豆油行業(yè)中的領(lǐng)袖品牌地位 突出原產(chǎn)地優(yōu)勢 我們發(fā)現(xiàn)： ?大豆油營養(yǎng)協(xié)會抬升了整個大豆油行業(yè)，但不能給我們有效的品類內(nèi)區(qū)隔 ?非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)隔了我們與其它大豆油品牌，但缺乏鮮明的九三品牌個性 不知九三 什么是九三 這就要我們充分利用前兩次推廣取得的戰(zhàn)果，牢牢掌握住核心優(yōu)勢話語權(quán)，全面打造并夯實(shí)我們產(chǎn)品的核心競爭力 ——來自于東北的黑土地的原產(chǎn)地域保護(hù)區(qū)的天然（非轉(zhuǎn)
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1