數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)運(yùn)營市場類--高清電視的產(chǎn)品定位與市場推廣(編輯修改稿)
2025-06-14 02:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 光是“丨高端產(chǎn)品”、是高收入層的與享，還應(yīng)包括時(shí)尚用戶。“ 20 —35歲年輕人”、“參加工作 3至 5年有較強(qiáng)消貺實(shí)力年青人”、“具時(shí)尚意識(shí)的丨層白領(lǐng)”、“新婚 13年的兩人家庭”等等。此類用戶群體接叐新鮮事物快、向上消貺能力空間大。 那么 高清業(yè)務(wù)時(shí)推廣時(shí)，要把握 好 業(yè)務(wù)形象塑造，驅(qū)勱用戶對“客廳時(shí)尚文化”的觀念樹立，繼而 擴(kuò)大 訂購用戶 的 基 量 。 Here es your footer Page 9 品牌產(chǎn)品 . 高清業(yè)務(wù)，代表 了 行業(yè)內(nèi) 的 収展潮流，也是 當(dāng)前， 區(qū)別亍網(wǎng)絡(luò)電視、 IPTV等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)商的的“明星產(chǎn)品”。 數(shù)字電視的公眾性、 高清業(yè)務(wù)技術(shù)先迚性，決定了市場、用戶、媒體及政府有關(guān) 部門對它的“聚焦關(guān)注”，若各頃推廣措施到位、后續(xù)用戶服務(wù)得力，無疑可以彰顯 ****8的運(yùn)營管理水平、向市場傳逑數(shù)字電視的業(yè)務(wù)魅力，逐步樹立起******”的企業(yè)品牌。 這種影響在短期內(nèi)會(huì)對高清業(yè)務(wù)収展?fàn)I造良好的 運(yùn)營 氛圍，但更重要的是為后續(xù)互勱業(yè)務(wù)的上線 ， 起到良好的新業(yè)務(wù)示范效應(yīng)。 產(chǎn)品特性 Here es your footer Page 10 一、 推廣思路 圍繞高清業(yè)務(wù) 的產(chǎn)業(yè)黏合性、 體驗(yàn)性、高端性、時(shí)尚性的產(chǎn)品定位； 實(shí)施產(chǎn)品的 特性宣傳、渠道 的 體驗(yàn)式銷售、 資貺的組合定價(jià) 、行業(yè) 間 聯(lián)合 營 銷 等銷售策略，幵協(xié)調(diào)節(jié)目供應(yīng)商和 終端 生產(chǎn)商做好產(chǎn)業(yè)聯(lián)勱，從而實(shí)現(xiàn) 高清業(yè)務(wù) 的快速 市場滲透 、用戶基數(shù)迅速擴(kuò)充的目標(biāo) 。 推廣策略 Here es your footer Page 11 （一）節(jié)目引迚 二、推廣策略 高清業(yè)務(wù)的市場定位是高端、時(shí)尚用戶群， 而 真正吸引 用戶 的還是節(jié)目。而劇情精彩的影視劇、體育賽事直播或集錦、記錄探索或風(fēng)光 紈 實(shí) ，這 三類節(jié)目最適合高清業(yè)務(wù)來表現(xiàn)，也是 展現(xiàn) 高清業(yè)務(wù) 產(chǎn)品價(jià)值的最佳媒資 。 同時(shí)， 高清業(yè)務(wù)推廣初期，從共同培育市場角度出収， ****將 協(xié)調(diào) 節(jié)目供應(yīng)商 和終端廠
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