【文章內(nèi)容簡介】 象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。 ２、間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有 關(guān)事物來表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。 就產(chǎn)品來說，有的東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。 比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)。 聯(lián) 想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。 人們在觀看一件設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不只是簡單地視覺接受，而總會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)。一定心理活動(dòng)的意識(shí)，取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。 聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平 線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。 象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號(hào)的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運(yùn)用也很重要。 裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，這種 裝飾性 應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。 四、表現(xiàn)形式 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面： 主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì)； 用照片還是繪畫； 具象還是抽象； 寫實(shí)還是寫意； 歸納還是夸張； 是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。 色彩總的基調(diào)如何； 各部分色塊的色相 ，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。牌號(hào)與品名字體如何設(shè)計(jì)； 字體的大小如何。 商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理； 形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何； 以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成。 是否要加以輔助性的裝飾處理； 在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。 包裝文字除字體設(shè)計(jì)以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且在注意行與行，組與組的關(guān)系。 包裝上的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化。 在編排中除了注意粗細(xì)，字距，面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關(guān)系可以靈活多變。 包裝文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。所謂重點(diǎn)，不一定指某一局部，也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。 就編排形式的變化講，是可以多變的，并無一定模式，但可以參照第二章 分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨(dú)運(yùn)用外，也可以相互結(jié)合運(yùn)用，并可在實(shí)際的編排中演變出更多的編排形式出來。 1 世紀(jì)－回睦 中國發(fā)明了造紙和印刷術(shù)，創(chuàng)造了記載人類文明與文化的信息傳載媒體。紙和印刷術(shù)提供了記載視覺信息的媒介，不僅使平面設(shè)計(jì)有了藝術(shù)表現(xiàn)的空間，更深遠(yuǎn)地促進(jìn)了文化的傳播和人類文明的進(jìn)步。面向二十一世紀(jì)，全球文化差異逐步縮小，地域界限在淡化。新的科技 日新月異，世界經(jīng)濟(jì)更趨一體化。設(shè)計(jì)在現(xiàn)代文化和商業(yè)中變奏，中國設(shè)計(jì)又當(dāng)何去何從？ 追溯歷史，從西方到中國，“設(shè)計(jì)”的演變不難看出自身的發(fā)展和社會(huì)的認(rèn)知度及屬性。美術(shù)－工藝美術(shù)－商業(yè)美術(shù)－美術(shù)設(shè)計(jì)－工業(yè)設(shè)計(jì)－藝術(shù)設(shè)計(jì)－設(shè)計(jì)。從工藝美術(shù)到設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)化在二十世紀(jì)經(jīng)歷了繁雜并混沌的過程。設(shè)計(jì)在西方發(fā)展了百年。而在中國，現(xiàn)代設(shè)計(jì)只有不到二十年的時(shí)間。今天的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，從功能和形態(tài)上可分：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、環(huán)境設(shè)計(jì)三大領(lǐng)域。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中：攝影、插圖、印刷出版物的平面設(shè)計(jì)、影視多媒體、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)等范疇不斷 豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。 2 改革－開放－設(shè)計(jì) 中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了設(shè)計(jì)的進(jìn)步。設(shè)計(jì)作為新興行業(yè)的興起得益于二十世紀(jì)八十年代的改革開放。中國的改革開放加劇了市場競爭，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)從認(rèn)知到認(rèn)可。經(jīng)歷著萌芽、發(fā)展、成熟、發(fā)達(dá)的進(jìn)程 .毋庸置疑，設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)和商業(yè)互動(dòng)，商業(yè)的繁榮突出了設(shè)計(jì)的競爭，設(shè)計(jì)也是文明社會(huì)對(duì)高品質(zhì)生活質(zhì)量的需要。作為科技與藝術(shù)的結(jié)合體，設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)現(xiàn)代文化多樣性和人性的多元化。 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來、經(jīng)濟(jì)的多元化和市場的發(fā)展，中國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)賦與新興產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)行業(yè)作為知識(shí)型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)和新興 交叉學(xué)科，在企業(yè)競爭中扮舉足輕重的作用。日甄成熟的消費(fèi)市場對(duì)品牌服務(wù)、產(chǎn)品包裝、廣告和形象設(shè)計(jì)上提出更高的要求，從而促使設(shè)計(jì)嶄露端倪。隨著消費(fèi)的觀念正從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)轉(zhuǎn)化。設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)以人為本的個(gè)性化和人性化。 設(shè)計(jì)群體逐步壯大。 1999 年上海平均每天 132 家企業(yè)成立 ,北京大小設(shè)計(jì)公司多達(dá) 3000 家。在深圳為先導(dǎo)，許多設(shè)計(jì)工作室和公司已形成一定規(guī)模，并樹立了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的典范。順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從地域上自南向北，從沿海到內(nèi)地，特別在深圳、廣州、上海、北京匯集了大批設(shè)計(jì)師。進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以來，深圳、上海、 寧波、廈門、山西、桂林、武漢、黑龍江、東北、華東等各地平面協(xié)會(huì)如雨后春筍成立起來。越來越多的設(shè)計(jì)師不斷參與國內(nèi)外設(shè)計(jì)交流、參加國際展覽和出版并獲獎(jiǎng)。中國設(shè)計(jì)師不再閉門造車，而更為開放并走向國際。 1998 年在捷克布爾諾國際平面設(shè)計(jì)雙年展中，中國設(shè)計(jì)師的入選數(shù)量居第四位。近幾年留學(xué)歐、美、日近百名中國設(shè)計(jì)學(xué)子也將會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)在中國的發(fā)展注入新的活力。國際設(shè)計(jì)界同仁已預(yù)見中國設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)到來。 中國即將加入 WTO（世界貿(mào)易組織）意味著中國成為世界經(jīng)濟(jì)大市場的重要部。這也為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來歷史性機(jī)遇，同時(shí)對(duì) 我國各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，在品牌競爭的白熱化市場競爭中，中國產(chǎn)品和服務(wù)將面臨消費(fèi)者的選擇。無論從初級(jí)產(chǎn)品到強(qiáng)檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場的開拓，設(shè)計(jì)在 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、新媒體中都起著影響甚至決定市場的關(guān)鍵作用。尤其是隨著關(guān)稅的降低，國內(nèi)商品的價(jià)格優(yōu)勢將會(huì)逐漸消失。因而強(qiáng)化品牌意識(shí)、注重設(shè)計(jì)質(zhì)量，正被更多明智企業(yè)家所意識(shí)到。設(shè)計(jì)的價(jià)值和設(shè)計(jì)師的作用可見一斑。設(shè)計(jì)在商業(yè)、文化、社會(huì)中的價(jià)值正逐步體現(xiàn)。 3 遲到的設(shè)計(jì)教育 市場來不及等待姍姍來遲的設(shè)計(jì)教育，就土造出多如粉塵的假冒 偽劣產(chǎn)品充斥發(fā)泡的市場。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)過內(nèi)外企業(yè)在形象、產(chǎn)品、服務(wù)、管理上巨大差別時(shí)，在恍然發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的匱乏，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的需求在增大，而合格的設(shè)計(jì)師從數(shù)量和質(zhì)量上都難以滿足市場需求。 1999 年，開設(shè)有設(shè)計(jì)科系的中國高等院校系已達(dá)到 400 多家 (臺(tái)灣未計(jì)）。綜合大學(xué)也在加設(shè)設(shè)計(jì)院系，美術(shù)院校加大設(shè)計(jì)比重。無錫輕工大、廣州美院、南京藝術(shù)學(xué)院等相繼成立設(shè)計(jì)學(xué)院（分院），促使了設(shè)計(jì)教育的規(guī)?；?。全國專業(yè)報(bào)考排名設(shè)計(jì)類列 13 位。僅江蘇 1999年招收設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生就有 4500 人。設(shè)計(jì)教育教育剛剛進(jìn)入市場化階段，教學(xué)方式正 從技能型向素質(zhì)型轉(zhuǎn)化。 讓我們值得注意的是，相當(dāng)?shù)胤綆熧Y緊俏不足，辦學(xué)條件參差不齊，迎合市場一哄而上而盲目擴(kuò)招將給業(yè)界的未來發(fā)展帶來潛在的不利影響。傳統(tǒng)工藝美術(shù)型的教育已嚴(yán)重滯后市場的需要，以致于學(xué)生畢業(yè)不得邊干邊學(xué)，而缺乏市場的開拓設(shè)計(jì)能力。而以美術(shù)、裝飾的技巧為教學(xué)內(nèi)容的教育更是造成設(shè)計(jì)千孔一面、方法單調(diào)的主要原因。設(shè)計(jì)教育變革應(yīng)從普及化到專業(yè)化、分層次地發(fā)展。教育內(nèi)容和結(jié)構(gòu)都應(yīng)改變固步自封的模式，根據(jù)社會(huì)和市場需要做較大的改革。新科技、新思想、新設(shè)計(jì)意識(shí)和形態(tài)的變化，新型的設(shè)計(jì)素質(zhì)教育已刻不容緩。 4 第四媒體與新平面設(shè)計(jì) 繼紙刷媒介（報(bào)紙、書刊、雜志）、廣播、電視后，第四媒體 —— 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，即將在 21 世紀(jì)的人類文明進(jìn)程中產(chǎn)生巨大的作用。Inter 互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)新的舞臺(tái)，其信息資源無限、圖文互動(dòng)、高速高效的特點(diǎn)對(duì)印刷媒體有巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也對(duì)平面行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。 網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有聲、像、圖、文的，視覺、聽覺、互動(dòng)的視覺傳達(dá)全球化的交互信息。平面設(shè)計(jì)師 —— 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)家在未來的眼球大戰(zhàn)中代表著新文化的產(chǎn)生。全球每秒鐘 10 個(gè)網(wǎng)站在注冊，每星期有八萬個(gè)新網(wǎng)站，而中國網(wǎng)民 2021 年 1 月年已 近 1000 萬。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師已被我國列為入世七大走俏人才，他們把網(wǎng)帶上的圖文信息進(jìn)行整合，并設(shè)計(jì)出美觀悅目的界面，給瀏覽者以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力。未來的平面設(shè)計(jì)師在須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺新語匯的表達(dá)。 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，消除了地緣界限，也改變了人門的工作生活和學(xué)習(xí)方式。設(shè)計(jì)師可以在家里工作，而不必受顧于人和租辦公樓。這正是網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)師的 SOHO（ Small Office Home Office