【文章內容簡介】 印刷術是古代中國的四大發(fā)明之一。首先，我國在公元初年發(fā)明了紙，而紙張就是印刷媒介得以存在的載體。大約在唐代初年，我國已出現(xiàn)了雕版印刷技術。到了宋代，平民畢昇又發(fā)明了膠泥活字印刷術。印刷術的發(fā)明為日后文字傳播通過印刷形式進行提供了技術條件。 各國之間的互相交流，使我國發(fā)明的印刷術漸漸傳向亞洲其他國家及西方。 15 世紀中葉，德國的美因茲人約翰 .古登堡采用鉛、錫、銻合金制成活字版，完善了金屬活字印刷術，為現(xiàn)在金屬活字印刷術奠定了基礎。古登堡還發(fā)明了世界上第一臺手搖金屬活字印刷機，將機械技術運用于印刷過程中，一次可印刷許多份同樣內容的書面材料。他于 1456 年一下子印刷了 200 本《圣經》。這件事的意義在于，它標志著現(xiàn)在機械印刷的開始，預示著印刷傳播媒介的誕生。在此之前寥寥無幾的人壟斷著書本知識，這之后越來越多的人獲得了讀書的權利。 因為有 了印刷媒介，信息顯著擴大了橫向傳播的空間，加大了縱向傳播的久遠，人類歷史開始有了較為詳盡的記載。歷史信息的積累，是文明的逐漸積淀，印刷媒介像一個老者開始了審視記錄整個社會的工作，人類大幅度的儲蓄文化，社會文明得到了快速提升。 從此，得益于印刷媒介獨有的優(yōu)勢，書籍、報刊在傳播學界開始邁開了前進的步伐，并日益影響著人類的生產生活。 二、發(fā)展概況 1615 年創(chuàng)刊的《法蘭克福新聞》被視為世界上第一張“真正的”報紙，我國報紙的開始時期則出現(xiàn)在唐朝。報紙因其信息容量較大，保存信息的力量強，手中選 擇的主動性大等優(yōu)勢，成為了人們了解認識世界的主要方式，在電子傳媒問世前，幾乎是人們唯一接觸外界的途徑。 初期的報紙和雜志是混同的 ,18 世紀起，兩者開始明顯地分離 ,世界最早的雜志是 1633 年德國出現(xiàn)的《 ErbaulicheMonathsUnteredungen》（有益的閱讀討論），專業(yè)化、專門化的雜志擁有廣大的特定受眾群，圖文并茂、高度專業(yè)，印刷技術和紙張質量的講究，總令其讀者愛不釋手。 可以說，古登堡印刷的第一本《圣經》應該是世界上最早的書籍，從此，書籍就一直作為知識的傳播者傳遞著無限的知識 。知識傳播的局限性開始打破，人人平等，求知欲得到滿足。一本書的知識量是不可估計的，記述一段歷史，訴說一個故事，闡釋一個道理，都可以在耐人尋味的文字中，經過自己的思考恍然大悟。書籍，像是一個知識大使，不同的文化得以流傳、交流，人類在書籍的海洋里進步。 著名的加拿大傳播學者馬歇爾 .麥克盧漢 ,認為“媒介是人體的延伸”。文字的出現(xiàn)擴展和加強了人的視覺功能，而印刷媒介的出現(xiàn)則進一步鞏固和擴張了視覺作用。這些第一次開啟了人類用眼睛閱讀的時代，越來越多的讀者享受著視覺帶來的知識樂趣。 三、現(xiàn)在狀況 社會不斷向前發(fā)展，隨后出現(xiàn)的廣播、電視、網絡、手機等媒體，它們在不同程度上分割著報刊和書籍的傳播天下，前者的影響力已經不能同日而語也了，抵抗著重重壓力，印刷媒介的發(fā)展不容樂觀。 美國奈特 里德報業(yè)集團總經理安妮 .里德表示 ,“美國正經歷著一場前所未有的報刊危機。不僅報刊發(fā)行量持續(xù)下降， 2021 年上半年的廣告收入也可能是自二戰(zhàn)以來最不理想的。美國的情況絕非孤立，所有出席在香港舉行的第 54 屆世界報刊大會的出版商都對本業(yè) 2021 年取得成績記憶猶新，而在 2021 年至少依然保持著領先的成績?！? 世界報 刊業(yè)在 2021 年確實有效的抵抗了因特網的進攻。盡管年的報刊發(fā)行量出現(xiàn)停滯的趨勢，但日常報刊卻取得了驕人的廣告收入。亞洲除日本以外，報刊發(fā)行量有了大幅增加。自 1998 年以來，中國報刊的總銷量增加了 13%。 美國和歐洲的情況相同。報刊發(fā)行量呈停止甚至下降的趨勢。自1996 年以來，美國報刊發(fā)行量大約下降了 2%，在 10 年的時間里，下降率則高達 %。這使美國在世界日報閱讀率排行榜上居第 16 位（每千名居民中報看讀者為 196 人）。而歐洲下降幅度最大的奧地利，竟下降了 %。 美國的情況開始蔓延到 西歐和東南亞。各國的出版商今天正考慮采取措施來對付這場沒有人敢真正為其命名的危機。 盡管采取了種種挽救措施，可是九年后，情況依然沒有好轉，而且危機似乎還有升級的趨勢。 據(jù)美聯(lián)社 2 月 24 日報道，共經營 33 份日報的 4 家報業(yè)巨擘近幾個月來相繼申請破產保護，凸顯報業(yè)處境之艱難。 《費城問詢報》和《費城每日新聞》所屬公司費城報業(yè)公司 2 月22 日按照《破產法》第十一章提出破產保護申請。相關破產保護文件顯示，費城報業(yè)公司負債 億美元。新聞紀事報公司 2 月 21 日申請破產保護。明尼阿波利斯明星報公司今 年 1 月申請破產保護。 美聯(lián)社說，鑒于眼下經濟持續(xù)衰退、廣告收入前景悲觀，今后幾個月將有更多報業(yè)公司步這四者后塵。專理破產案件的律師約翰佩恩說：“報業(yè)申請破產保護，這才剛剛開始。”① 而書籍的情況呢，以 2021 年為例，看看世界三大出版國都經歷了些什么：英國圖書零售市場的銷售總冊數(shù)達到了 億冊，同比增長了 %，然而另一方面，零售市場總金額僅為 億英鎊，同比增長率卻只有 %。如果沒有《哈利 .波特與混血王子》和《達 .芬奇密碼》兩本書的市場銷售額，增長的數(shù)字應該是負 %。德國 2021 年圖書零售總額的增長率只有 %，而日本的出版業(yè)甚至出現(xiàn)負增長。 而今經濟危機的陰霾還未散去，國際市場紙張價格還在繼續(xù)上漲，使得印刷媒介更是步履維艱。物質生活得不到滿足，精神生活何以繼續(xù)呢。作為世界上傳播業(yè)最發(fā)達的美國，它的報刊發(fā)行量及閱讀率的急速下滑，對于印刷媒介來說并不是個好兆頭。 此外，業(yè)內的激烈競爭也使得印刷媒介如履薄冰。電視出現(xiàn)后，報刊成功的發(fā)揮了自身可以通過擴版增加篇幅、增添信息容量的優(yōu)勢，改變了報道形式，提供了大量點是無法包含的解釋性內容、背景信息等，揚長避短，重新在 社會信息市場上找準了自己的位置。但是發(fā)展日趨完善的網絡，使報刊和書籍再次陷入了困境，還沒有來得及找到對策，手機媒體又氣勢洶洶的來了。難道印刷媒介真的在劫難逃？ 四、堅守突圍 一個事物的發(fā)展總要經歷很多的過程，起起伏伏在所難免，重要的是在變化中堅持自己的同時進行改變創(chuàng)新，迎難而上，順勢而起，尋找新的突破口，萬不可在困難中迷失了方向。對于印刷媒介，現(xiàn)在可能算作是它的冬天，寒冷而蒼白，只有在這時積蓄能量，堅守優(yōu)勢，突圍開拓，才可以在挑戰(zhàn)中迎來春天，溫暖而生機勃勃。 （一）、堅守優(yōu)勢 報紙是印刷媒介中的頂梁柱，應向信息的深度化發(fā)展，提供詳細的新聞背景來吸引受眾；還要在信息容量優(yōu)勢上頭做文章，做好深度報道、解釋性報道、調查性報道等，盡可能闡明新聞事實背后的深刻意義、解釋說明新聞事件發(fā)生的真正原因、調查探究社會陰暗面做好環(huán)境監(jiān)測。“深”應該作為報紙的優(yōu)勢標簽，它可以詳盡得把一個事件的來龍去脈展現(xiàn)給受眾，挖掘事件的深層次意義，還留給讀者足夠的思考空間，這是其他媒體所不能媲美的。其實不難看出，像廣播電視、電腦網絡、手機等上面的新聞，大多是對新聞時間的概括，僅僅是告訴我們今天有這樣一件事情發(fā)生了 ，至于怎樣發(fā)生，為什么發(fā)生，卻無從知曉，這些只能在紙質媒體上得到滿足。報紙在進行報道時更多地著眼于事件“為什么”發(fā)生，“如何”發(fā)生，而不是著力于事件“何時”發(fā)生。 雜志在競爭中應向專業(yè)化方向發(fā)展，充分發(fā)揮易于保存，宜于在專題討論中以充實的內容、深刻的分析吸引受眾的長處，開發(fā)出可以滿足不同特點受眾群需要的專業(yè)性雜志。正所謂“聞道有先后，術業(yè)有專攻，如是而已”。雜志要拓展各種不同的專業(yè)領域，精心鉆研，創(chuàng)辦更加接近專門化的專業(yè)讀本，使各種學術思想得到很好的交流和發(fā)展。另外，雜志還要繼續(xù)其在印刷技術上的考究 ，紙張質量上的嚴格要求，使雜志更加精美講究。一本漂亮的雜志在手，總舍不得輕易丟掉，專業(yè)知識，美麗插圖