【文章內(nèi)容簡介】 出設計理念與個性化特征的同時，也要注重表現(xiàn)產(chǎn)品的文化精神與藝術內(nèi)涵，不僅要追求構圖整體的形式美，力求表現(xiàn)出對比、均衡、和諧、韻律等藝術特征，也要將產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有機地融入到包裝中去。市面上的一些食品包裝追求活潑、跳躍、動感的表現(xiàn)效果，在文字的排列以及構圖形式上表現(xiàn)出豐富的變化，又合理地融入了傳統(tǒng)元素。如傳統(tǒng)紋飾在現(xiàn)代包裝設計中無論是作為主體圖案、底紋還是邊飾，都具有很強的裝飾性，不僅能取得很好的視覺效果，也包含著豐富的歷史文化內(nèi)涵，給人感覺輕松自然，又帶有富于人文色彩的情調(diào)。如江西某特 產(chǎn)，其包裝用江西名樓滕王閣作為基本圖形，使消費者一看便知是江西特產(chǎn)，這既體現(xiàn)了該特產(chǎn)的文化內(nèi)涵又加深了消費者對產(chǎn)品的印象。又如純米酒的包裝設計，采用古代文字作為圖案并呈現(xiàn)出米酒的釀造歷史，賦予了整個包裝設計濃厚的文化氣息，以此引起消費者的共鳴。冰糖葫蘆針對消費者心理的包裝設計。每當提起冰糖葫蘆，那又酸又甜的味道筆者至今仍記憶猶新，它總能勾起很多人童年的回憶，其品種也一直在不斷創(chuàng)新與變化，從單純的山楂冰糖葫蘆，發(fā)展到用草莓、菠蘿等不同的水果制作。因此在冰糖葫蘆的品牌包裝設計中，要考慮到產(chǎn)品的多樣性，有對應性地 來設計包裝，突出產(chǎn)品的特色和文化內(nèi)涵。 色彩印象是人們對包裝的第一視覺印象，商品包裝要對消費者形成強烈的視覺沖擊就必須以“色”奪人，一舉網(wǎng)住目標顧客的心。冰糖葫蘆的包裝設計可以結合產(chǎn)品本身的紅色給整個包裝定下一個基調(diào)。我們看到某種顏色時，就能聯(lián)想到和該顏色有關的東西。由于我們長期以來對冰糖葫蘆的認知，一想到它就會想起紅色，而且紅色是自然色彩中最引人注目、最具有感染力和刺激性的顏色，也是最有中國特色的色彩，所以把紅色作為冰糖葫蘆包裝的主色調(diào)對于產(chǎn)品本身屬性是合適的。由于在設計中包裝結構可能產(chǎn)生的多樣性 和不同的水果制成的冰糖葫蘆會具有不同的顏色，因此在包裝設計中可在主色調(diào)統(tǒng)一的基礎上進行適當?shù)恼{(diào)整。冰糖葫蘆的包裝不僅要保障產(chǎn)品安全，讓使用者方便使用，而且在結構上、造型上、視覺形象上都要有所發(fā)展和創(chuàng)新，按照美學的原則進行創(chuàng)造性的設計。在冰糖葫蘆包裝的創(chuàng)意性和結構的多樣性上，可采用多元化的形式設計，利用造型、結構的合理搭配，對冰糖葫蘆包裝進行組合式或系列化設計，同時要注重與使用者的互動性。只有從包裝的結構和形態(tài)上下功夫 ,才能使其有別于傳統(tǒng)的冰糖葫蘆包裝，更具時代特點。此外，除了包裝造型要精巧外，在冰糖葫蘆外包 裝的裝飾上要找到合適的定位以設計產(chǎn)品包裝形象，以新穎的圖案增加它的趣味性，使其既富欣賞性又能勾起消費者對冰糖葫蘆美好的回憶。如在包裝內(nèi)頁中可添加冰糖葫蘆勾起人們童年回憶的小插圖，使人們在品味冰糖葫蘆的同時也猶如在品味自己單純美好的童年，還可添加制作冰糖葫蘆技巧的插圖，引起消費者的購買欲望，以促進產(chǎn)品的銷售。 三、冰糖葫蘆包裝設計的附加值研究 包裝設計的綠色環(huán)保趨向。當代崇尚的綠色包裝，充分體現(xiàn)了商品包裝的附加價值。商品使用后，其包裝可以再次利用，這樣既減少了包裝垃圾，也增加了商品的附加價值， 企業(yè)和消費者如此一來一往，對環(huán)保來說算是出了一份力。如糖果、茶葉禮盒組包裝也可當成文具盒或收納盒來使用，因此除了要注意材料的選用外，包裝若能增加這一附加價值，便在二次利用上更具優(yōu)勢。圖 7 是日本著名造紙廠商“竹尾”為介紹新型紙張而制成的包裝盒，這種紙張具有凹凸不平的肌理，整體顯得清新高雅，包裝盒設計成微微扭曲的形態(tài)，用手一捏便會自動打開，結構新穎別致且能進行二次利用。日本是個島國，地少人多，國內(nèi)資源匱乏，這種生態(tài)環(huán)境使日本人形成了很強的環(huán)保意識。因此，日本的包裝設計處處體現(xiàn)著環(huán)保理念，日本設計師會很自覺地考慮 到環(huán)保因素，他們會選擇不污染環(huán)境和易于回收再利用的材料。日本的一組麗嬰房禮盒采用了收納盒的概念來進行設計，充滿趣味的同時又能使產(chǎn)品包裝使用后的剩余價值充分發(fā)揮。增加冰糖葫蘆包裝的附加值的設計。綠色包裝設計應堅決摒棄塑料包裝。很多塑料包裝外表光鮮，卻不易降解和循環(huán)利用，被丟棄后是造成環(huán)境污染的一個重要原因。在冰糖葫蘆綠色包裝設計中，我們要沿著兩個方向，第一個方向是選用綠色材料，棄“塑”求“紙”，紙品易于腐爛，回收后生產(chǎn)再生紙或做植物的肥料可減少環(huán)境污染和凈化空氣。另外，紙的原料來源廣泛，價格也相對便宜，而且不 像玻璃那樣易碎，不像塑料那樣不易溶解，也不像金屬那樣重，它輕巧、便于攜帶。因此，紙被認為是最有前景的綠色環(huán)保包裝印刷材料之一。第二個方向是開發(fā)它的附加利用價值，除了環(huán)保材料的選用外，在冰糖葫蘆的包裝設計中，還可以對它的結構進行創(chuàng)意性的設計，增強其與消費者的互動性，使人們在吃完冰糖葫蘆后，包裝還能進行重復利用，以此使包裝更富有欣賞性和趣味性。 包裝設計在日新月異的現(xiàn)代生活中顯現(xiàn)出越來越重要的意義。只有功能性和審美性高度統(tǒng)一的包裝設計才能緊緊抓住消費者，促使其購買。而冰糖葫蘆包裝應充分體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵 ，并以一種善解人意的設計形態(tài)增強與消費者的互動，讓消費者產(chǎn)生愉悅的體驗感，使其樂在其中。再者，綠色包裝是現(xiàn)今包裝設計的一大趨勢，冰糖葫蘆包裝的綠色設計能夠在滿足當代人審美需求的同時減少對環(huán)境的污染，起到保護環(huán)境和節(jié)約資源的作用。 第四篇：包裝設計論文 月餅的包裝設計與分析 傳統(tǒng)文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質(zhì)，中國的歷史源遠流長，眾多的民族文化故事和傳統(tǒng)圖案既是設計的源泉，也是設計所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結構的，它保留了 一個民族所共同的東西。 包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現(xiàn)著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。在我國設計處于借鑒和創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型期，如何找到具有本民族特色的包裝設計語言，對我國的包裝設計走向世界具有重大意義。本文正立足這一主題，以民族文化為切入點，對民族文化包裝設計的實施和意義進行了深入論述。 我們知道 ,月餅首先是一種樸實的民族食品 ,是中華民族團圓文化的象征性食品 ,而在社會交往過程中 ,它又作為禮物 ,承載和傳遞著送禮者的情感企圖、“心意”和“面子”，這時月餅的品質(zhì)和包裝就成了消費者最 為關注的焦點。 曾子曾說過“慎終追遠，民德歸厚”意思是說只有慎重的對待自然與生死，永遠追懷自己的祖先與傳統(tǒng)，社會風尚與公民道德才會回歸淳厚。 如何在設計中保持民族文化的設計情節(jié)？何種設計才是民族化的？一直是許多設計師探討的問題。我國的民族文化是我非常感興趣的，如何利用這些豐富的傳統(tǒng)文化要素，在荊楚園月餅包裝中體現(xiàn)出民族性的風情，我在設計中作了新的嘗試，將民族文化圖案經(jīng)過現(xiàn)代演繹來詮釋中秋文化意境。月餅是中秋節(jié)的特色食品，是中國食文化的特色禮盒品，在包裝設計上充分應該體現(xiàn)它的現(xiàn)代氣息和充分結合 傳統(tǒng)文化才會使人們更喜歡。 荊楚園月餅的包裝設計應該體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化的精神與藝術內(nèi)涵 。在包裝設計中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代設計藝術完美結合 ,體現(xiàn)具有民族個性的、高品位的設計風格。通過文化性設計 ,將傳統(tǒng)文化的精神與藝術內(nèi)涵進行有機的結合 ,可以提升月餅的檔次。 月餅包裝中的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵 中國傳統(tǒng)設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。在 國際設計風格 潮流之后，開創(chuàng)多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發(fā)揮是在對傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)方式的理解基礎上，傳統(tǒng)的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。 中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深地植根于中國傳統(tǒng)文化之中，在現(xiàn)代包裝設計中，傳統(tǒng)文化思想以包裝作為載體 ,不僅表達了人們的一種美好愿望和情感 ,而且使包裝具有了獨特的美感。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、豐富的想象力為基礎 ,按照形式美的規(guī)律來組合形象 ,使中國的包裝設計形成了鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征 ,為現(xiàn)代包裝設計注入了活躍的生命力。 傳統(tǒng)文化在月餅包裝中的作用 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將?