【文章內(nèi)容簡介】 第五篇：首屆中國旅游品牌高峰論壇總體方案 首屆中國旅游品牌高峰論壇總體方案 主題：品牌 營銷與未來旅游發(fā)展戰(zhàn)略主辦：國家旅游局 湖南省人民政府 承辦：湖南省旅游局 湖南電視臺(tái)都市頻道瀟湘晨報(bào) 冠名單位：湖南省石燕湖生態(tài)旅游公園開發(fā)有限公司智力支持：天下旅游策劃有限公司 (TBM)協(xié)辦單位：長沙市旅游局、湖南通程國際大酒店、南岳區(qū)人民政府、湖南天馬國際旅行社、南岳區(qū)旅游局 協(xié)辦媒體：紅網(wǎng)、東方新報(bào)、當(dāng)代商報(bào)、湖南經(jīng)濟(jì)報(bào)全程支持：南岳區(qū)委、區(qū)人民政府地點(diǎn)：湖南通程國際大酒店 宣傳口號(hào)：策劃旅游指點(diǎn)江山撞擊品牌激蕩神州 總體目標(biāo)：高水準(zhǔn)、大氣魄，沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點(diǎn)突出旅游形象策劃和品牌營銷戰(zhàn)略的主題，精心組織論壇有關(guān)活動(dòng)，制作播放有影響的電視專題片一部 ,努力實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。 特邀貴賓：世界旅游組織 (WTO)亞太地區(qū)主任瓦爾馬先生 首席專家：包括首席旅游專家、首席品牌專家、首席傳播專家、首席營銷專家、首席策劃專家，出席電視論壇和專家講座。 策劃總監(jiān)劉綿松總策劃劉漢洪首席策劃劉漢清 特約策劃夏文斌肖自裕馬昕羅謙鄧麗萍主題活動(dòng)： （一）石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇〃電視論壇 9 月 12日 15： 0017： 30 特邀演講 世界旅游組織 (WTO)亞太地區(qū)主任瓦爾馬博士 電視對(duì)話 主持人與首席專家、中央媒體運(yùn)營官的對(duì)話：品牌營銷與未來旅游發(fā)展戰(zhàn)略 記者與首席專家、中央媒體運(yùn)營官的對(duì)話：關(guān)注中國旅游品牌現(xiàn)場(chǎng)觀眾與首席專家、中央媒體運(yùn)營官的對(duì)話：湖南旅游品牌大省與中國旅游品牌強(qiáng)國 （二）石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇〃專家論壇 9 月 13日 8： 0012： 00 專家演講 首席旅游專家：世界旅游發(fā)展趨勢(shì)及未來旅游戰(zhàn)略選擇首席品牌專家：中國旅游品牌管理與營銷首席營銷專家：現(xiàn)代營銷觀念與旅游品牌創(chuàng)新首席策劃專家：旅游品牌營銷與資本經(jīng)營的整合策劃 品牌點(diǎn)評(píng) 點(diǎn)評(píng)國內(nèi)知名旅游品牌及形象策劃點(diǎn)評(píng)中國旅游品牌現(xiàn)狀與未來 共識(shí)宣言 首席專家團(tuán)及全體代表公開發(fā)表《向世界旅游品牌強(qiáng)國進(jìn)軍 — 首屆中國旅游品牌高峰論壇共識(shí)》 媒體支持：新華社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國旅游報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、旅游衛(wèi)視、湖南 衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南生活頻道、湖南影視頻道、湖南人民廣播電臺(tái)、長沙電視臺(tái)新聞?lì)l道、長沙電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)頻道、湖南日?qǐng)?bào)、 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、粵港信息日?qǐng)?bào)、中國企業(yè)報(bào)、三湘都市報(bào)、今日女報(bào)、長沙晚報(bào)、湖南廣播電視報(bào)、品牌雜志、旅行雜志、香港文匯報(bào)、大公報(bào) 物化成果： 制作石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇大型電視論壇專題片，在有關(guān)電視臺(tái)播出。組織機(jī)構(gòu) 2021年中國湖南旅游節(jié)〃石燕湖首屆中國旅游高峰論壇組委會(huì)主任劉綿松 副主任劉漢洪陳懿春李克炎秘書長劉漢洪 (兼 )執(zhí)行 秘書長肖自裕工作機(jī)構(gòu) 聯(lián)絡(luò)中心王海波、黃萍 協(xié)助秘書長，負(fù)責(zé)整個(gè)論壇的現(xiàn)場(chǎng)組織等工作，包括前期有關(guān)通知的下發(fā)，有關(guān)特邀貴賓證、貴賓證的印制，與承辦電視臺(tái)的聯(lián)絡(luò)，有關(guān)論壇的報(bào)到、接待及組織等，協(xié)助論壇現(xiàn)場(chǎng)指揮調(diào)度，組織、聯(lián)系論壇的會(huì)務(wù)工作及有關(guān)嘉賓的接待工作，其他事關(guān)論壇全局性工作的協(xié)調(diào)、處理。 活動(dòng)中心肖自裕宋長征 協(xié)助秘書長，負(fù)責(zé)整個(gè)論壇的籌備協(xié)調(diào)、方案實(shí)施及組織工作等，落實(shí)邀請(qǐng)嘉賓的名單、行程安排及其與聯(lián)絡(luò)中心的銜接；論壇現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)系、落實(shí)，論壇現(xiàn)場(chǎng)的布置，協(xié)助有關(guān)部門搞好 現(xiàn)場(chǎng)廣告位的安排、設(shè)置；其他有關(guān)活動(dòng)的聯(lián)系、安排及落實(shí)；協(xié)助秘書長完成重大稿件的策劃、撰寫。 新聞中心裴澤生劉漢清鄧道理宋長征 協(xié)助秘書長，負(fù)責(zé)宣傳方案的制訂及實(shí)施，包括新聞的策劃、組織，媒體宣傳企劃、安排，宣傳冊(cè)、紀(jì)念證的編印，新聞宣傳稿件的撰寫、處理，與記者的聯(lián)系、接待。論壇現(xiàn)場(chǎng)的拍攝、錄音及記錄。負(fù)責(zé)編發(fā)論壇簡報(bào)，其他有關(guān)文字綜合工作，配合做好推廣工作。 推廣中心劉漢洪 負(fù)責(zé)整個(gè)論壇的組織經(jīng)營，籌措活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，確?；顒?dòng)效果。包括推廣方案的制訂、實(shí)施，經(jīng)營活動(dòng)的組織、管理，重點(diǎn)研究和實(shí)施資金籌措、廣告投放和論壇的經(jīng)營工作，聯(lián)系落實(shí)有關(guān)論壇的協(xié)助單位、出席人員，加強(qiáng)同有關(guān)媒體的經(jīng)營合作，并具體負(fù)責(zé)審定或落實(shí)有關(guān)證件、入場(chǎng)券的印制工作。 附：首席專家團(tuán)成員名單 梁中國首席品牌專家國際品牌論壇 (IBF)主席 王建國首席營銷專家北京大學(xué)光華管理學(xué)院 MBA 項(xiàng)目中 心及其案例中心主任、教授、博導(dǎo) 王興斌首席旅游專家中國旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所前 所長 國務(wù)院特殊津貼專家 葉文智首席策劃專家中國十大旅游風(fēng)云人物 黃龍洞投資股份公司總經(jīng)理 中央媒體運(yùn)營官名單 李志莊中國旅游報(bào)社社長助理張健中國經(jīng)營報(bào)副總編輯范曉敏中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)首席運(yùn)營官王麗霞品牌雜志社社長助理品牌旋風(fēng)，開創(chuàng)中國旅游業(yè)新紀(jì)元 — 首屆中國旅游品牌高峰論壇案例分析 一、論壇選題：巔峰之舞任逍遙 首屆中國旅游品牌高峰論壇的策劃選題，并不是一開始就確定了下來，它是在對(duì)環(huán)境分析不斷深入的過程中逐步形成和提升出來的。2021 年上半年，湖南省決定舉辦首屆中國湖南旅游節(jié)，旅游高峰論壇也列入了重要內(nèi)容。報(bào)經(jīng)國家旅游局同意后，名稱定為“ 2021 年中國湖南旅游節(jié)”，由國家旅游局與湖南省人民政府聯(lián)合主辦，這是國家旅游局與湖南省人民政府首次聯(lián)合主辦的大型旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)。國家旅游局與湖南省委、省人民政府都十分重視此次活動(dòng)的舉辦。國家旅游局管副省長賀同新任主 任。當(dāng)年 8筆題辭：“發(fā)展湖南旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)湖南經(jīng)濟(jì)繁榮”。因?yàn)橹袊下糜喂?jié)是第一次舉辦，因此全省上下，從領(lǐng)導(dǎo)到群眾社會(huì)各界等方方面面也都十分關(guān)注這一重大活動(dòng)，這也注定了 2021 年中國湖南旅游節(jié)將成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。 根據(jù)組委會(huì)的安排，本人具體負(fù)責(zé)組織“旅游發(fā)展論壇”?？紤]到是湖南旅游節(jié)，論壇活動(dòng)最初的選題是“湖南旅游發(fā)展論壇”。但經(jīng)仔細(xì)推敲后，總覺得這種論壇太一般化，不會(huì)有什么大的影響和效果。正當(dāng)我們論壇組的同仁們頗感困惑的時(shí)候，旅游節(jié)組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)作出了論壇活動(dòng)是旅 游節(jié)的點(diǎn)晴之作，要做到高質(zhì)量、大影響、出精品的指示。真是一語驚醒夢(mèng)中人，我們一下子便茅塞頓開。我們緊緊咬住與國家旅游局聯(lián)合主辦這一難得的契機(jī)，決心將論壇辦成一個(gè)全國性的旅游論壇。考慮到當(dāng)時(shí)“中國旅游十大風(fēng)云人物”評(píng)選結(jié)果公布不久的現(xiàn)實(shí)情況，且湖南黃龍洞投資股份有限公司總經(jīng)理葉文智就是“中國旅游十大風(fēng)云人物”之一，我們于 4 月中旬便迅速拿出了“中國旅游十大新銳撞擊湖南 —— 中國旅游十大風(fēng)云人物高峰論壇”總體策劃方案，并決定現(xiàn)場(chǎng)電視錄播。令人遺憾的是，正當(dāng)準(zhǔn)備付諸實(shí)施的時(shí)候，我們得到有關(guān)方面報(bào)告，得知 5 月份長沙市旅 游局將在通程國際大酒店舉辦中國旅游十大風(fēng)云人物前沿報(bào)告會(huì)，且通知已經(jīng)發(fā)出。很顯然，“中國旅游十大新銳撞擊湖南”的論壇選題只能放棄。我們不得不再次陷入沉思。突如其來的意料之外，讓我們的大腦處于高度的緊張狀態(tài)，論壇組的全體同仁紛紛高速啟動(dòng)大腦智慧的馬達(dá)。就在這智慧之光一次又一次的碰撞之中，靈感的女神終于向我們走來。一個(gè)品位更高，同樣會(huì)引起高度關(guān)注的，更具有專業(yè)性、前瞻性和現(xiàn)實(shí)緊迫性的論壇選題迅速形成，這就是后來所敲定的、被《中國旅游報(bào)》譽(yù)為“開創(chuàng)中國旅游業(yè)新紀(jì)元”的“首屆中國旅游品牌高峰論壇”。其實(shí)，我們最初的 創(chuàng)意設(shè)計(jì)是“中國旅游品牌高峰論壇”，后經(jīng)我們廣泛調(diào)查、認(rèn)真搜索，居然國內(nèi)還從來沒有舉辦過全國性的旅游品牌高峰論壇，這樣，我們才在論壇的前面冠上了“首屆”二字，既名副其實(shí)、實(shí)事求是，又大大增強(qiáng)了論壇的注意力和知名度?！笆讓谩本褪恰暗谝弧保暗谝弧北旧砭褪切侣?，就是具有開創(chuàng)意義、里程碑意義的重要事情和重大新聞。后來的事實(shí)證明，首屆中國旅游品牌高峰論壇的選題定位是成功的，是有眼光的。是立足打造“中國旅游論壇一流品牌”的策劃理念，讓我們一開始就站在了超越競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)上。登高可望遠(yuǎn)，天高地自寬。首屆中國旅游品牌高峰論 壇的高端定位和高位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，讓我們真正體會(huì)到了巔峰之舞自由自在、逍遙暢快的至尊感受和至高意境。 二、論壇設(shè)計(jì)：品質(zhì)成就品牌經(jīng)營論壇就是經(jīng)營品牌，好品質(zhì)才能造就好品牌。成功論壇品牌的造就，必須要有好的選題，但僅有好的選題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。論壇的選題確定之后，我們還必須對(duì)論壇進(jìn)行系統(tǒng)的策劃和設(shè)計(jì)。 高起點(diǎn)的目標(biāo)定位。按照“首屆中國旅游品牌高峰論壇”的選題定位，本著“高質(zhì)量、大影響、出精品”的原則，聚匯知識(shí)精英，掀起頭腦風(fēng)暴，引領(lǐng)中國旅游品牌發(fā)展潮流的出發(fā)點(diǎn)，我們首先對(duì)論壇的總體目標(biāo)進(jìn)行了定位設(shè)計(jì) 。即：高水準(zhǔn)、大氣魄、沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點(diǎn)突出旅游形象策劃和品牌營銷戰(zhàn)略，精心策劃和組織論壇有關(guān)活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。為此，論壇所確定的宣傳口號(hào)是：“策劃旅游指點(diǎn)江山，撞擊品牌激蕩神州”。因?yàn)橛辛诉@