【文章內(nèi)容簡介】 第五篇：首屆中國旅游品牌高峰論壇總體方案 首屆中國旅游品牌高峰論壇總體方案 主題：品牌 營銷與未來旅游發(fā)展戰(zhàn)略主辦：國家旅游局 湖南省人民政府 承辦：湖南省旅游局 湖南電視臺都市頻道瀟湘晨報 冠名單位：湖南省石燕湖生態(tài)旅游公園開發(fā)有限公司智力支持：天下旅游策劃有限公司 (TBM)協(xié)辦單位：長沙市旅游局、湖南通程國際大酒店、南岳區(qū)人民政府、湖南天馬國際旅行社、南岳區(qū)旅游局 協(xié)辦媒體：紅網(wǎng)、東方新報、當(dāng)代商報、湖南經(jīng)濟報全程支持：南岳區(qū)委、區(qū)人民政府地點：湖南通程國際大酒店 宣傳口號：策劃旅游指點江山撞擊品牌激蕩神州 總體目標(biāo)：高水準(zhǔn)、大氣魄，沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點突出旅游形象策劃和品牌營銷戰(zhàn)略的主題，精心組織論壇有關(guān)活動，制作播放有影響的電視專題片一部 ,努力實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。 特邀貴賓：世界旅游組織 (WTO)亞太地區(qū)主任瓦爾馬先生 首席專家：包括首席旅游專家、首席品牌專家、首席傳播專家、首席營銷專家、首席策劃專家，出席電視論壇和專家講座。 策劃總監(jiān)劉綿松總策劃劉漢洪首席策劃劉漢清 特約策劃夏文斌肖自裕馬昕羅謙鄧麗萍主題活動： （一）石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇〃電視論壇 9 月 12日 15： 0017： 30 特邀演講 世界旅游組織 (WTO)亞太地區(qū)主任瓦爾馬博士 電視對話 主持人與首席專家、中央媒體運營官的對話：品牌營銷與未來旅游發(fā)展戰(zhàn)略 記者與首席專家、中央媒體運營官的對話：關(guān)注中國旅游品牌現(xiàn)場觀眾與首席專家、中央媒體運營官的對話：湖南旅游品牌大省與中國旅游品牌強國 （二）石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇〃專家論壇 9 月 13日 8： 0012： 00 專家演講 首席旅游專家：世界旅游發(fā)展趨勢及未來旅游戰(zhàn)略選擇首席品牌專家：中國旅游品牌管理與營銷首席營銷專家：現(xiàn)代營銷觀念與旅游品牌創(chuàng)新首席策劃專家：旅游品牌營銷與資本經(jīng)營的整合策劃 品牌點評 點評國內(nèi)知名旅游品牌及形象策劃點評中國旅游品牌現(xiàn)狀與未來 共識宣言 首席專家團及全體代表公開發(fā)表《向世界旅游品牌強國進軍 — 首屆中國旅游品牌高峰論壇共識》 媒體支持：新華社、中央電視臺、人民日報、經(jīng)濟日報、中國旅游報、中國經(jīng)營報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、旅游衛(wèi)視、湖南 衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南生活頻道、湖南影視頻道、湖南人民廣播電臺、長沙電視臺新聞頻道、長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道、湖南日報、 21 世紀(jì)經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、亞太經(jīng)濟時報、粵港信息日報、中國企業(yè)報、三湘都市報、今日女報、長沙晚報、湖南廣播電視報、品牌雜志、旅行雜志、香港文匯報、大公報 物化成果： 制作石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇大型電視論壇專題片，在有關(guān)電視臺播出。組織機構(gòu) 2021年中國湖南旅游節(jié)〃石燕湖首屆中國旅游高峰論壇組委會主任劉綿松 副主任劉漢洪陳懿春李克炎秘書長劉漢洪 (兼 )執(zhí)行 秘書長肖自裕工作機構(gòu) 聯(lián)絡(luò)中心王海波、黃萍 協(xié)助秘書長，負責(zé)整個論壇的現(xiàn)場組織等工作，包括前期有關(guān)通知的下發(fā)，有關(guān)特邀貴賓證、貴賓證的印制，與承辦電視臺的聯(lián)絡(luò)，有關(guān)論壇的報到、接待及組織等，協(xié)助論壇現(xiàn)場指揮調(diào)度，組織、聯(lián)系論壇的會務(wù)工作及有關(guān)嘉賓的接待工作，其他事關(guān)論壇全局性工作的協(xié)調(diào)、處理。 活動中心肖自裕宋長征 協(xié)助秘書長，負責(zé)整個論壇的籌備協(xié)調(diào)、方案實施及組織工作等，落實邀請嘉賓的名單、行程安排及其與聯(lián)絡(luò)中心的銜接；論壇現(xiàn)場的聯(lián)系、落實，論壇現(xiàn)場的布置，協(xié)助有關(guān)部門搞好 現(xiàn)場廣告位的安排、設(shè)置；其他有關(guān)活動的聯(lián)系、安排及落實；協(xié)助秘書長完成重大稿件的策劃、撰寫。 新聞中心裴澤生劉漢清鄧道理宋長征 協(xié)助秘書長，負責(zé)宣傳方案的制訂及實施，包括新聞的策劃、組織，媒體宣傳企劃、安排，宣傳冊、紀(jì)念證的編印，新聞宣傳稿件的撰寫、處理，與記者的聯(lián)系、接待。論壇現(xiàn)場的拍攝、錄音及記錄。負責(zé)編發(fā)論壇簡報，其他有關(guān)文字綜合工作，配合做好推廣工作。 推廣中心劉漢洪 負責(zé)整個論壇的組織經(jīng)營，籌措活動經(jīng)費，確保活動效果。包括推廣方案的制訂、實施，經(jīng)營活動的組織、管理，重點研究和實施資金籌措、廣告投放和論壇的經(jīng)營工作，聯(lián)系落實有關(guān)論壇的協(xié)助單位、出席人員，加強同有關(guān)媒體的經(jīng)營合作，并具體負責(zé)審定或落實有關(guān)證件、入場券的印制工作。 附：首席專家團成員名單 梁中國首席品牌專家國際品牌論壇 (IBF)主席 王建國首席營銷專家北京大學(xué)光華管理學(xué)院 MBA 項目中 心及其案例中心主任、教授、博導(dǎo) 王興斌首席旅游專家中國旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所前 所長 國務(wù)院特殊津貼專家 葉文智首席策劃專家中國十大旅游風(fēng)云人物 黃龍洞投資股份公司總經(jīng)理 中央媒體運營官名單 李志莊中國旅游報社社長助理張健中國經(jīng)營報副總編輯范曉敏中國產(chǎn)經(jīng)新聞報首席運營官王麗霞品牌雜志社社長助理品牌旋風(fēng)，開創(chuàng)中國旅游業(yè)新紀(jì)元 — 首屆中國旅游品牌高峰論壇案例分析 一、論壇選題：巔峰之舞任逍遙 首屆中國旅游品牌高峰論壇的策劃選題，并不是一開始就確定了下來，它是在對環(huán)境分析不斷深入的過程中逐步形成和提升出來的。2021 年上半年，湖南省決定舉辦首屆中國湖南旅游節(jié)，旅游高峰論壇也列入了重要內(nèi)容。報經(jīng)國家旅游局同意后，名稱定為“ 2021 年中國湖南旅游節(jié)”，由國家旅游局與湖南省人民政府聯(lián)合主辦，這是國家旅游局與湖南省人民政府首次聯(lián)合主辦的大型旅游節(jié)會活動。國家旅游局與湖南省委、省人民政府都十分重視此次活動的舉辦。國家旅游局管副省長賀同新任主 任。當(dāng)年 8筆題辭：“發(fā)展湖南旅游產(chǎn)業(yè)，促進湖南經(jīng)濟繁榮”。因為中國湖南旅游節(jié)是第一次舉辦，因此全省上下，從領(lǐng)導(dǎo)到群眾社會各界等方方面面也都十分關(guān)注這一重大活動，這也注定了 2021 年中國湖南旅游節(jié)將成為媒體關(guān)注的焦點。 根據(jù)組委會的安排，本人具體負責(zé)組織“旅游發(fā)展論壇”?？紤]到是湖南旅游節(jié)，論壇活動最初的選題是“湖南旅游發(fā)展論壇”。但經(jīng)仔細推敲后，總覺得這種論壇太一般化，不會有什么大的影響和效果。正當(dāng)我們論壇組的同仁們頗感困惑的時候，旅游節(jié)組委會的領(lǐng)導(dǎo)作出了論壇活動是旅 游節(jié)的點晴之作，要做到高質(zhì)量、大影響、出精品的指示。真是一語驚醒夢中人，我們一下子便茅塞頓開。我們緊緊咬住與國家旅游局聯(lián)合主辦這一難得的契機，決心將論壇辦成一個全國性的旅游論壇?？紤]到當(dāng)時“中國旅游十大風(fēng)云人物”評選結(jié)果公布不久的現(xiàn)實情況，且湖南黃龍洞投資股份有限公司總經(jīng)理葉文智就是“中國旅游十大風(fēng)云人物”之一，我們于 4 月中旬便迅速拿出了“中國旅游十大新銳撞擊湖南 —— 中國旅游十大風(fēng)云人物高峰論壇”總體策劃方案，并決定現(xiàn)場電視錄播。令人遺憾的是，正當(dāng)準(zhǔn)備付諸實施的時候，我們得到有關(guān)方面報告，得知 5 月份長沙市旅 游局將在通程國際大酒店舉辦中國旅游十大風(fēng)云人物前沿報告會，且通知已經(jīng)發(fā)出。很顯然，“中國旅游十大新銳撞擊湖南”的論壇選題只能放棄。我們不得不再次陷入沉思。突如其來的意料之外，讓我們的大腦處于高度的緊張狀態(tài)，論壇組的全體同仁紛紛高速啟動大腦智慧的馬達。就在這智慧之光一次又一次的碰撞之中，靈感的女神終于向我們走來。一個品位更高，同樣會引起高度關(guān)注的，更具有專業(yè)性、前瞻性和現(xiàn)實緊迫性的論壇選題迅速形成，這就是后來所敲定的、被《中國旅游報》譽為“開創(chuàng)中國旅游業(yè)新紀(jì)元”的“首屆中國旅游品牌高峰論壇”。其實，我們最初的 創(chuàng)意設(shè)計是“中國旅游品牌高峰論壇”，后經(jīng)我們廣泛調(diào)查、認(rèn)真搜索，居然國內(nèi)還從來沒有舉辦過全國性的旅游品牌高峰論壇，這樣，我們才在論壇的前面冠上了“首屆”二字，既名副其實、實事求是，又大大增強了論壇的注意力和知名度?！笆讓谩本褪恰暗谝弧?，“第一”本身就是新聞，就是具有開創(chuàng)意義、里程碑意義的重要事情和重大新聞。后來的事實證明，首屆中國旅游品牌高峰論壇的選題定位是成功的，是有眼光的。是立足打造“中國旅游論壇一流品牌”的策劃理念，讓我們一開始就站在了超越競爭的制高點上。登高可望遠，天高地自寬。首屆中國旅游品牌高峰論 壇的高端定位和高位競爭戰(zhàn)略，讓我們真正體會到了巔峰之舞自由自在、逍遙暢快的至尊感受和至高意境。 二、論壇設(shè)計：品質(zhì)成就品牌經(jīng)營論壇就是經(jīng)營品牌，好品質(zhì)才能造就好品牌。成功論壇品牌的造就，必須要有好的選題，但僅有好的選題是遠遠不夠的。論壇的選題確定之后，我們還必須對論壇進行系統(tǒng)的策劃和設(shè)計。 高起點的目標(biāo)定位。按照“首屆中國旅游品牌高峰論壇”的選題定位，本著“高質(zhì)量、大影響、出精品”的原則，聚匯知識精英，掀起頭腦風(fēng)暴，引領(lǐng)中國旅游品牌發(fā)展潮流的出發(fā)點，我們首先對論壇的總體目標(biāo)進行了定位設(shè)計 。即：高水準(zhǔn)、大氣魄、沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點突出旅游形象策劃和品牌營銷戰(zhàn)略，精心策劃和組織論壇有關(guān)活動，努力實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。為此，論壇所確定的宣傳口號是：“策劃旅游指點江山，撞擊品牌激蕩神州”。因為有了這