福建省連江縣宏泰鳳凰城項目整合營銷策劃提案(編輯修改稿)
2024-10-09 10:46 本頁面
【文章內容簡介】 建立品牌認知，提升品牌價值 品牌推廣 —— 提升品牌 |品牌認知 |2020 [鳳凰城 ]首席純電梯觀景豪宅 第二階段 2020年 2月至 4月 春節(jié)針對回鄉(xiāng)僑胞的人際傳播 |板塊推廣與價值認知 |引爆市場關注 板塊推廣 —— 引爆市場 |認知區(qū)位 第三階段 2020年 5月 盛大開盤 |春季住交會活動 |提升品牌 消費排序 項目推廣 —— 價值認知 |氣質建立 |鳳凰城 —— 現(xiàn)代都市高尚生活 第四階段 2020年 5月至 7月 細節(jié)推廣 |產(chǎn)品說明會 |教育市場，形成美譽人際傳播 產(chǎn)品推廣 —— 細節(jié)推廣 |教育市場 | 第五階段 2020年 8月至 11月 高潮秋季住交會 |針對老客戶的公關活動 |加快人際傳播，鎖定客群 客戶推廣 —— 鎖定客群 |客戶公關 | 第六階段 2020年 11月至年底 又一波高潮春節(jié) |針對回鄉(xiāng)僑胞的人際傳播 價值推廣 —— 身份地位 |高雅文化的聚居地 項目推廣階段中廣告費用分配比例 建議項目廣告費用不低于項目總銷售金額 的 1%，即項目總廣告費用不低于 250萬元。 2020年總預算 250萬元。各階段廣告推廣費用分配比例如下： 第一階段：品牌推廣 |導入期 —— 占廣告推廣費用的 10%，約 25 萬元人民幣 第二階段：板塊推廣 |儲蓄期 —— 占廣告推廣費用的 10%，約 25 萬元人民幣 第三階段：項目推廣 |開盤期 —— 占廣告推廣費用的 25%，約 第四階段：產(chǎn)品推廣 |強銷期 —— 占廣告推廣費用的 25%，約 第五階段：客戶推廣 |保溫期 —— 占廣告推廣費用的 15%，約 第六階段：價值推廣 |沖刺期 —— 占廣告 推廣費用的 15%，約 第一階段推廣：提升品牌品牌推廣建立品牌認知度 推廣時間： 2020年 12月下旬 — 2020年 1月（導入期） 推廣目的：吸引市場關注，建立品牌認知，建立品牌認知價值，樹立品牌，提升品牌價值，全面教育市場 第二階段推廣：造勢推廣板塊推廣引爆市場 推廣時間： 2020年 2月 — 4月（儲蓄期） 推廣目的：引爆市場關注，建立板塊認知，建立板塊價值，樹立項目概念，全面教育市場 推廣方式：以新聞造勢強勢導入，以注意力營銷的手段吸引市場對本案的焦點關注 第三階段推廣 ：項目推廣氣質建立價值認知 推廣時間： 2020年 5月（盛大開盤期） 推廣目的：重磅出擊，奠定大盤地位，提升品牌消費排序，建立價值高度，形成排它攻擊 推廣方式：以“對風景的崇拜”為核心的大規(guī)模集中投放廣告推出項目，迅速提升品牌知名度與項目知名度。 第四階段：產(chǎn)品推廣市場教育細節(jié)介紹 推廣時間： 2020年 5月 — 7月（強銷期） 推廣目的：建立產(chǎn)品認知度與美譽度，建立品牌排序與喜好度 推廣方式：以“純電梯觀景豪宅”為核心的新聞廣告與新聞活動建立市場關注度與品牌認知度。 第五階段：客戶推廣客戶公關分眾傳 播 推廣時間： 2020年 8月 — 10月（保溫期） 推廣目的：客戶定位推廣 推廣方式：以“城市經(jīng)理人別墅”為核心的新聞廣告推廣方式全面鎖定目標客戶，并形成高強度的人際傳播。 第六階段：價值推廣強化產(chǎn)品價值提升項目價值 推廣時間： 2020年 11月 — 年底（沖刺期） 推廣目的： 推出所有余房采取促銷手段促進尾房
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