【文章內(nèi)容簡介】 生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向 發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴大，企業(yè)間資源整合周期縮短 。企業(yè)注重利用品牌效應，建立產(chǎn) 品跨地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎 50%的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈爾市場優(yōu)勢明顯，市場綜合占有率超過 10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在 1%和 2%左右徘徊，且相互之間較為接近。 年齡段細分 國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為： 1830， 3045， 4565， 65。 1830：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在 億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。 3045：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購 買單件服裝價值最高的群體，該年齡 段人口在 億左右。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市場。 4565：該年齡段的人口在 億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求 (即品牌需求 )。 市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。 65：該年齡段人口在 1 億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。 產(chǎn)品屬類細分 我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進行劃分，他們包括： 商務正裝系列 商務正裝系列包括在正式商務活動及高級商務會晤期間所穿著的商務服裝，包括如西裝 (套裝 )、燕尾服 (宴會裝 )等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng) 典、非凡與高尚，被譽為 衣著貴族 。此類服裝的市場需求量一定，價值較高。 高級時裝系列 高級時裝也被人稱之為 明星服裝 ，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計 特點，大多以純個性化 (即個人訂制 )訂購為經(jīng)營模式。 周末休閑系列 在周末休閑的服裝系列中，還可進行細分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑 (如佐丹奴、班尼路等 )、運動休閑 (如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業(yè)運動休閑、 Lacoste 的網(wǎng)球休閑 、Wolsey 的高爾夫休閑等 )、時尚休閑 (如 ONLY、 VEROMODA 等 )、戶外休閑 (如 PaulShark 的海洋休閑、 JEEP 的野外休閑等 )等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。 新正裝 系列 隨著 知識精英族群 日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都 可以統(tǒng)成為 新正裝 系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢， 新正裝 概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于 知識精英族群 的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男 /女士提供了一種 8 小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務場合進行著裝，也可以在八小時外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于 新正裝 繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已 經(jīng)成長為一種獨立的衣著文化， 新正裝的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技 術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大。 三、運營分析 服裝品牌目前主要為兩種運營模式：走大眾品牌和走專業(yè)品牌。兩種運 營模式在設(shè)計、生產(chǎn)、價格、渠道和促銷上有著根本的不同。 大眾品牌分析設(shè)計、生產(chǎn)：國內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計上主要以滿足主流大眾的整體需求為主 。在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。 價格：目前國內(nèi)大眾服裝品牌主流價格主要集中在中低檔 。價格在中高檔的基本為正裝和時裝品牌 。國外進入國內(nèi)市場的大眾服裝品牌較少，進入的也基本上也集中在高端。 渠道：目前大眾服裝品牌行業(yè)流行的渠道方式主要為：自營型、加盟型及代理型，三者之間的關(guān)系在于合作經(jīng)營者與企業(yè)之間的緊密程度：自營型的營銷方式對于企業(yè)而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉(zhuǎn)移，管理阻力較小，但相對而言在經(jīng)營的成本上則會較高 。代理型的品牌營銷渠道管理方式，則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強的品牌營銷及管理意識，且在經(jīng)營地區(qū)的經(jīng) 營網(wǎng)絡與背景優(yōu)勢上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據(jù)產(chǎn)品在市場中的盈利表現(xiàn)而定，企業(yè)對代理者的管理較弱，多是指導與輔助關(guān)系 。而相對于加盟型的營銷合作關(guān)系，則是自營與代理之間的結(jié)合體，其中即會有企業(yè)方的資源及資金投入，也會相應的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢進行營銷推廣，但在加盟型的渠道合作關(guān)系中，需要企業(yè)具備強大的品牌管理能力及市場形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營動力。在營銷地點的設(shè)置中，還可細分為商場型營銷、專營店營銷及 k/A(專指連鎖超市及大賣場 )群體營銷。在大中型城市中，消費 者在購買高價 值的服裝時多會選擇信譽較高與形象較好的商場進行購物，對于服裝品牌產(chǎn)品而言商場能夠提供更為充足的消費群，也可以通過商場的信譽與形象提高品牌的號召力與影響力，但是畢竟 僧多粥少 ，商場的經(jīng)營面積有限，商場在城市中的數(shù)量也同樣有限，這就造成了眾多品牌 競爭上崗 的局面，所以也就造成了：雖然商場產(chǎn)品銷量很高但卻并不盈利 (經(jīng)營扣點高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn) 暗箱 操作的黑色成本支出 )。而服裝品牌的專營店營銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈 (城 )中，專營店營銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn) 品牌的形象表達力，也可以通過獨立的展示空間對品牌文化以及產(chǎn)品風格進行獨立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。而 K/A 群體營銷則更加適合。 服裝市場調(diào)查分析篇 2 上半年服裝內(nèi)銷總體規(guī)模擴大但增速相對較低 2021 年前 6 個月，我國 GDP 同比增長 %，經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)中有進，轉(zhuǎn)型升級勢頭良好，呈現(xiàn) 總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進，穩(wěn)中有升 的態(tài)勢，市場預期繼續(xù)好轉(zhuǎn)但仍有下行壓力。 在此背景下，全球市場需求有所恢復。通過對服裝市場分析了解到，外需方面，上半年我國服裝出口經(jīng)歷了由弱到穩(wěn)的過程，至二季度逐月回暖，其中發(fā)達市場、特別是歐盟市場需求回暖是穩(wěn)定我國服裝出口的重要因素 。而新興市場由于自身經(jīng)濟因素，需求減弱，我國服裝對其出口增速下降明顯。內(nèi)需方面，上半年，我國經(jīng)濟雖有起色，但從長期趨勢來看，居民收入增長放緩，消費增長動力不足。服裝內(nèi)銷總體規(guī)模擴大，但增速相對較 低，依然較疲弱。 受需求影響， 2021 年上半年，我國服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量小幅增長，但規(guī)下企業(yè)產(chǎn)量依舊下滑，從全行業(yè)口徑判斷，總體產(chǎn)量應與上年同期基本持平 。行業(yè)整體各 項主要指標基本正常，但盈利能力未見明顯提升。其中，規(guī)模以上企業(yè)效益平穩(wěn)，虧損面縮小，但運營質(zhì)量兩極分化明顯，而數(shù)量眾多的中小企業(yè)仍困難突出，壓力較大。 我國服裝市場競爭激烈 據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，今年以來，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)下降，需求低于預期。有數(shù)據(jù)顯示，一季度，中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為 ，比去年四季度下降 點。一季度服裝產(chǎn)量 69 億件，同比下降 %。在近幾年，中國服裝行業(yè)受到國際時尚品牌的不斷分羹，中國本土服飾逐漸采取差異化的市場精耕，如老牌褲裝起家的百斯盾，去年開始進行品牌升級，已有意識從單人消費到家庭型群體消費轉(zhuǎn)移，在剛結(jié)束的冬季商品訂貨會上，以與同期增長 16%的捷報取得品牌改革初步成效。 根據(jù)服裝市場分析報告可以看出，在當前商品主導向消 費主導轉(zhuǎn)變的零售時代，服裝市場已經(jīng)進入了變革期、磨礪期。 首先，結(jié)合未來經(jīng)濟發(fā)展，居民收入，物價漲幅，以及反浪費、反奢靡之風、反腐敗的力度將進一步加大和中共十八屆三中全會提出，要讓 消費者自主選擇、自主消費 等因素，未來我國服裝銷售長期處于溫和增長的可能性較大 。 其次，從服裝市場本身來看，商品明顯供大于求，伴隨著商品主導逐漸讓位于消費主導，銷售渠道多樣化的快速發(fā)展，消費者對商品品質(zhì)追求的 不斷提升，服裝商品持續(xù)快速增長的基礎(chǔ)已經(jīng)不是很牢固 。 第三，現(xiàn)在服裝市場多數(shù)企業(yè)面臨著庫 存危機和渠道危機，這將加速企業(yè)和市場的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的過程并購重組在所難免，而在這個行業(yè)和市場的磨礪期，實現(xiàn)銷售快速增長的可能性不是很大。 近兩年，伴隨著服裝銷售增速的下滑，服裝市場中品牌競爭變得更加的激烈，企業(yè)生存發(fā)展的困難也越來越大，庫存危機，渠道危機等都可能是導致企業(yè)失敗的因素。服裝行業(yè)將進入低谷，品牌競爭激烈程度加劇，最終會導致市場資本重組的增多。 目前，國內(nèi)有很多服裝品牌在尋求的并購的目標，其中不乏海外的品牌，并購的趨勢依然沒有減弱。同時，上市也成為企業(yè)在生存壓力下采取的又一方式，雖然 IPO 的大門才剛剛開啟，但排隊的服裝企業(yè)已經(jīng)不下百家，甚至還出現(xiàn)了借殼上市的案例。以上就是 2021 年我國服裝市場分析的全部內(nèi)容。 服裝市場調(diào)查分析篇 3 凈銷售額 億瑞典克朗，同比增長 %。 集團凈利潤 億瑞典克朗，合計每股 瑞典克朗，同比下降 %。凈利率 %。 毛利潤 ，毛利率 %，低于去年同期的 %。 集團解釋稱，凈利潤的減少主要受制于美元的強勢導致購買成本的持續(xù)上漲、降價促銷的增多、長期投資的 影響以及 月份天氣寒冷所帶來的影響。目前 H 營業(yè)利潤下跌 23%為 1458 億日元 ( 億元人民幣 )，母公司本季度利 潤下跌 %為 710 億日元 (