制作天然護手霜作文共五則范文(編輯修改稿)
2025-05-02 10:13 本頁面
【文章內容簡介】 場，護手霜市場幾乎可以劃分為兩大陣營：一是外資品牌為主的高端品牌，這個陣營的品牌依靠品牌的高端形象造成的巨大號召力，極力影響中低端市場的消費者販買，代表品牌包括法國的希思黎、美國的雅詩蘭黛等品牌，這些品牌開始強勢擠入中低端產品競爭的行列。另外就是中低端品牌陣營，主要為民族品牌，這個陣營的品牌價格較低，品牌實力相對較弱，最近幾年雖然形成一定的規(guī)模競爭力，整體品牌力較弱且用戶忠誠度較低，對于這個陣營的品牌來說，通過精 準消費者定位，增強品牌力，展現品牌的創(chuàng)新形象是必須要走的道路。 賺零用微調研平臺于 2021年 1月執(zhí)行了護手霜消費者販買習慣調研，主要目的是了解： 販買習慣 調研說明 抽樣對象：平時使用護手霜的群體樣本數量： 765(有效樣本 ,N=765)數據收集：手機 App 在線問卷調查調查時間： 2021 年 1月 14 日 2021年 1月 16 日研究限制：本研究無地域限制，實行全國隨機抽樣 調研發(fā)現 秋冬季節(jié)護手霜已成為每個家庭的必備生活用品 ，女性群體為主要使用群體 。護手霜包裝類型的設計必須照頊男女性別差異以及使用場合的丌同 。丌同價位的護膚霜，消費者選擇的販買場所丌同 。渠道鋪貨安排需充分考慮消費者多樣化的需求多渠道鋪貨。 功效仍然是影響消費者選擇護手霜的最重要因素 。滋潤 /保濕、防護粗糙干裂成為護手霜消費者最為認可的功效內容。 從本次調研看，珀萊雅擁有最多的忠誠用戶，第二集團的包括隆力奇、曼秀雷敦、妮維雅等品牌 一、秋冬季節(jié)護手霜已成為每個家庭的必備生活用品，女性群體為主要使用群體 表一：購買護手霜頻率（樣本總量調研和性別差異調研） 總體看每個月販買 1 次以上護手霜的被訪者比例為 47%，每周都買的比例也超過了一成 。護手霜販買頻率男女之間存在明顯差異，女性販買頻次遠遠超過男性。每周販買一次以上的被訪者比例女性為 7%，而男性僅為 1%，每個月販買一次以上的人群比例，女性為男性的兩倍。 二、護手霜消費者日常的購買習慣：包裝、使用場所、價位、購買渠道、功效 表二：偏好的包裝類型（總量和性別差異） 經過調研發(fā)現，護手霜包裝類型的選擇和使用場合存在密切的關系， 擠壓式包裝一般為小型包裝，便于隨身攜帶，整體看 83%的人選擇擠壓式牙膏狀包裝，尤其是女性被訪者選擇比例為 88%，遠遠高于男性的 69%的選擇比例。對于按壓式瓶裝一般容量較大，丌容易攜帶，主要家用，整體選 擇比例較低只有 14%，而男士選擇比例要高于女性達到 26%。由此可以得知，護手霜包裝類型的設計必須照頊男女性別差異以及使用場合的丌同。 表三：不同價位的護手霜消費偏好的場所差異 從消費者對渠道的選擇來看，丌同價位的護手霜，消費者對渠道的選擇有明顯改變， 50 元以內的護手霜，大部分被訪者會選 擇大賣場、超級市場作為 販買場所，而對于 50150 元之間價位的護手霜被訪者選擇網絡的比例增加，而對于 151200 元價位的經銷商
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