品牌和產(chǎn)品定位研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋案例為虛構(gòu)(編輯修改稿)
2024-10-07 12:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 imension 2 (11.3% variance explained)相鄰的屬性之間的 相關(guān)性最強 相互鄰近的品牌具有相似的品牌形象特征 一般在品牌附近的屬性是 該品牌評價得分最高的屬性 靠近認知圖邊緣的屬性對于品牌的區(qū)別性最強 靠近認知圖邊緣的品牌 在品牌形象方面更加突出 靠近原點的品牌形象特征也不突出 這很可能包括了一些市場領(lǐng)導者品牌，他們在所有的屬性上評價都最高 . 靠近原點附近的屬性通常是 品類一般的屬性，一般對于 品牌的區(qū)別性不強 品牌知覺圖 1（功能性）－按品牌屬性分 江中草珊瑚 三金西瓜霜 金嗓子喉寶 含服時能迅速緩解癥狀，但不 能最終消除病癥 含服時緩解癥狀不明顯，但能最終消除癥狀 消炎止痛 能保護嗓子 有效治療咽喉不適 清新口氣 總體口味好 口味重、濃 口味溫和 含片甜味好 含片藥味好 含片薄荷味 /涼味好 清新涼爽的 含服時間合適 沒有副作用 含有中草藥 含片看上去象藥 包裝看上去象藥 產(chǎn)品包裝好看，吸引人 產(chǎn)品包裝開封后易于保存 產(chǎn)品包裝易于攜帶 產(chǎn)品規(guī)格合適，一盒的量正好 綠色天然的產(chǎn)品 Dimension 1 (% variance explained) Dimension 2 (21.3% variance explained) 金嗓子喉寶三金西瓜霜江中草珊瑚生產(chǎn)廠家有實力經(jīng)典的專業(yè)廠商生產(chǎn)的過時的時尚的成熟穩(wěn)重的樸實的大眾化的傳統(tǒng)的品牌物美價廉價格便宜老少皆宜親切的保守的年輕的知名度高現(xiàn)代化的設(shè)備生產(chǎn)購買方便 值得信賴廣告多品牌歷史悠久生產(chǎn)廠家技術(shù)先進D i m e n s i o n 1 (9 1 . 1 % v a ri a n c e e x p l a i n e d )Dimension 2 (8.9% variance explained)品牌知覺圖 2（情感型）－按品牌屬性分 車型形象 雪佛蘭 S P A R K天津夏利菲亞特派里奧哈飛路寶昌河北斗星長安奧拓奇瑞 吉利豪情 能讓我有優(yōu)越感感覺很愜意感覺很時尚 表現(xiàn)自我的風格和個性我用的東西很先進體現(xiàn)生活質(zhì)量 給我自由自在的感覺帶來內(nèi)心的和諧與平衡一切盡在掌握 / 駕馭之中 讓我顯得傳統(tǒng)顯得很穩(wěn)重 讓我覺得劃算 是市場上最人性化的產(chǎn)品 是市場上最實用的產(chǎn)品 它的設(shè)計能讓我有新鮮感 可以放很多東西在里面駕駛起來不受約束 具有靈活的操控性 動力強勁 乘坐舒適 寬敞的內(nèi)部空間沒有后顧之憂 產(chǎn)品經(jīng)久耐用 安全放在第一位 ( 設(shè)計 ) 同級別產(chǎn)品中性能最卓越 適合在各種路況行駛 價格便宜 空調(diào)能滿足各個季節(jié)需要 恰好能滿足我的基本需要不用再操心添加配置 不用擔心使用成本 不用擔心油耗就是模仿它 (Spark)的，但兩個車放在一起，Spark要精致很多。 ? SPARK的品牌形象十分鮮明：時尚、個性、卓越、先進、精致；與 及其他競爭車型的差別十分明顯。 SPARK 成熟實用 傳 統(tǒng) 穩(wěn) 重 時 尚 卓 越 新穎實惠 車型用戶形象 吉利豪情奇瑞 長安奧拓昌河北斗星哈飛路寶菲亞特派里奧天津夏利雪佛蘭 SPA R K追求西方文化和生活方式喜歡被別人關(guān)注的人有品味的有活力的成熟穩(wěn)重的有個性的家庭觀念強的責任感強的自信的樸實的時尚的外向的內(nèi)向的自由職業(yè)者小私營業(yè)主 / 老板知識分子 / 專業(yè)人士機關(guān) / 事業(yè)單位干部公司管理人員普通職員 / 白領(lǐng)未婚人士已婚，還未有小孩人士已婚，有小孩人士女性男性50 歲以上的人40 － 50 歲的人40 歲左右35 － 40 歲的人30 － 35 歲的人30 歲左右25
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